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艾瑞快评:游戏直播因Twitch收购案关注度大增,国内企业发展前景可观

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 林靖怡 2014/9/5 18:04:05

导语:国内游戏直播的格局尚未稳定,目前已有平台正发展迅速中。未来短期内,可能会有更多新平台进入国内游戏直播领域,但之后终将渐渐进入优胜劣汰阶段。

事件背景:

亚马逊于8月25日宣布,将以约9.7亿美元的现金收购美国最大的游戏视频直播网站Twitch。此前谷歌曾欲10亿美元收购Twitch,微软等巨头也有过收购意向。若收购成功,这将成为亚马逊史上最大的一起收购案。

Twitch(主页http://www.twitch.tv)成立于2011年6月,主要向用户提供观看游戏直播、进行游戏直播、与其它观众互动的功能。根据其官方网站数据显示,其月度覆盖人数每年以千万级攀升直至现在的超过5500万。

该收购案公布后,国内各媒体对此进行了多方位的报导和分析,使得目前游戏直播在国内备受关注。

艾瑞评论:

国内游戏直播发展迅速

自2013年起,国内开始出现大量的游戏直播平台,比如YY游戏直播、斗鱼TV、17173直播、PLU、战旗TV、风云直播等。例如以游戏直播为主的17173直播,根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示,其2014年7月的月度覆盖人数已达866万人,较同年1月份数据涨逾80%。

艾瑞分析认为,国内游戏直播的格局尚未稳定,目前已有平台正发展迅速中。未来短期内,可能会有更多新平台进入国内游戏直播领域,但之后终将渐渐进入优胜劣汰阶段。

对比Twitch盈利模式,国内道具付费形式普遍,且付费空间更大

Twitch在盈利模式方面,除了网站广告,主要在于2种用户付费服务,分别为Turbo会员和订阅频道,即全站统一的会员服务,以及与具体频道挂钩的频道特权服务。这些服务涵盖了去广告、特殊聊天表情等网站或频道功能。

国内也存在类似Twitch的这两类付费服务,除了会员服务之外,对于其中与频道或主播直接相关的服务,最常见的形式则是用户在频道中赠送付费道具。主播通常会鼓励观众赠送自己付费道具,以获得更高积分;而观众则可通过付费道具获得更好的展示效果以及心理满足感,也可享受频道内特殊待遇。

事实上,根据欢聚时代财报显示,其今年第二季度实况游戏转播方面(YY游戏直播)的营收已达人民币3110万元,而其会员计划(服务涵盖YY语音包括游戏直播在内的多项内容)营收更高达人民币4860万元。值得注意的是,YY除了游戏直播平台之外,其更早为人所知的团队语音通信功能,也与游戏直播一样基于游戏用户。

艾瑞分析认为:

1)国内频道中的多样消费方式,比起Twitch仅仅是固定金额包月的的订阅频道功能,不得不说具有更大的付费空间。

2)游戏用户中本来就有相当一部分具有良好的付费习惯和付费能力,他们作为游戏直播的受众,将加大游戏直播未来盈利的信心。

3)欢聚时代在游戏直播相关服务上的千万级营收,一方面,是对游戏直播商业价值的应证;另一方面,其与游戏本身亿级别付费额度的差距,亦能表现出用户在游戏直播方面付费的上升潜力。

所以,综合上述因素,艾瑞分析认为,Twitch的成功让国内业界不但对游戏直播给予了更多关注,也看到了更多希望。而游戏直播在国内也正处于快速发展中,并且国内平台具有很大的用户付费空间。因此,国内游戏直播的商业价值很可观。随着同类平台数量渐增,竞争将更激烈,对现有平台的存留和新平台的进入都会提出更高要求。

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