2014Q3中国移动购物市场交易规模达2309.6亿元，同比增长250.9%

　　艾瑞咨询最新数据显示，2014Q3，中国移动购物市场交易规模为2309.6亿元，较去年同期增长250.9%，增速远高于中国网络购物整体增速(2014Q3中国网络购物市场交易规模为6914.1亿元，较去年同期增长49.8%)。

　　艾瑞分析认为，相较于PC，移动设备轻便易携、碎片化、娱乐化特征明显，可随时随地满足用户的即时性消费需求，由此，移动端日渐成为用户网上购物的重要选择。同时，移动购物和生活场景相互交融，偶发性和冲动型消费快速滋长，电商情境化趋势日益彰显。

　　2014Q3移动端交易额占网络购物总体的33.4%，移动渗透率持续提升

　　从份额占比来看，2014Q3，中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.4%，较上一季度上升近三个百分点，较去年同期增长近20%，艾瑞分析认为，随着网民网络购物习惯的转移以及各企业移动布局的进一步加大，移动端网络购物渗透率未来将进一步提升。

　　从终端类别来看，中国网民的移动购物行为，以智能手机为主，Pad的贡献率在10%左右。从上网形式来看，阿里、京东等由PC端延伸而来的主流移动购物企业以App为主，Wap或Html5主要来自于朋友间的分享链接;买卖宝等定位于三至六线城市用户的独立移动电商企业以Wap为主，覆盖面触达非智能机用户。

　　2014Q3阿里无线继续领跑中国移动购物市场，份额达86.2%，较上一季度小幅上升

　　2014Q3，阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁、聚美优品等核心网购企业移动端交易份额继续提升；美丽说、蘑菇街等由导购发展而来的女性垂直电商在移动端深耕时尚潮品，流量继续上涨;独立移动电商买卖宝，凭借其自主品牌大Q手机在腾讯空间的首发，交易额平稳增长;口袋购物、什么值得买等导购网站借力社交，取得较好市场反馈;时尚精品电商明星衣橱携手茵曼、朗姿等淘品牌，上演《女神的新衣》跨界营销大戏，App下载量飙升。

　　从企业份额来看，阿里巴巴仍然一家独大，京东、唯品会排名二三，三者的市场份额分别为86.2%、5.4%、2.1%，较上一季度均有不成程度的上升。此外，Top10中，聚美优品充分发挥女性美妆品类在移动端的轻型销售优势，Q3移动端交易规模接近15亿，份额占比为0.6%，市场表现亮眼;当当推出“无线时尚三宝”，通过Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区，意图在移动电商领域走出一条新路。综上，本季度各类参与者纷纷发力，中国移动购物市场展现蓬勃发展态势。