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艾瑞iDataAnalytics:“双十一”电商血拼战,阿里卫冕最大赢家

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张乃元 2014/11/13 17:33:30

导语:艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:2014年“双十一”,天猫流量份额增幅明显,京东、苏宁易购也当仁不让;相当一部分天猫用户凌晨“蹲点”等秒杀。

  “双十一”作为业绩和噱头并重的网购节日,越来越受到电商平台和网购用户的重视和青睐。电商各站经过几年的沉淀和摸索,频出鲜招,毫不含糊地把“双十一”这个光棍节变成了狂欢节。艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:2014年“双十一”,天猫流量份额增幅明显,京东、苏宁易购也当仁不让;相当一部分天猫用户凌晨“蹲点”等秒杀。

  从网购用户近两周在B2C和C2C网站的流量(浏览页面数)分布可以看到,天猫的“双十一”推广在11月1日预热初见成效,PV占比从19%提升至23%;之后直到9号都稳定在22%-26%之间;到了大促前一天,天猫流量占比大幅增长,达32%,而“双十一”当天则攀升至38%。天猫增加的PV份额,挤占了C2C的淘宝小商家不少的流量空间。而其他电商站点,像京东主打“真·正·低”、苏宁联合线上线下的“O2O购物节”,也都收获了不同程度的流量增长。

  对比“双十一”和“京东6.18”店庆日的各站流量分布,不难看出阿里在流量上仍然有绝对优势,但电商的业内竞争态势也是越发明显。相比于去年11月11日,今年主流电商的参与度普遍提高:京东流量份额11日达9.1%,同比去年增幅78.4%,与非大促日几乎持平;苏宁易购、1号店等站的流量占比还要略高于非促销时段。现今的“双十一”是整个电商行业的大促,在全网流量和销量提升的大环境下,阿里可以用571亿突破自己去年的350亿,但是如何保持甚或提升自己的流量份额,值得拭目以待。

  “双十一”当天,天猫用户的访问时段分布出现了明显的变化:10日19点-11日2点,各小时内的访问人数明显高于平日,在10日的21-23点更是迎来了峰值——当天近1/5的访客于该时段访问了天猫。艾瑞分析认为:11日0点前的高峰主要是参与活动的用户关注、选择和收藏商品,而0点后开始下单和扫货。8点-16点作为网购用户日常网络购物的高峰时段,在双十一当天也是尤为突出。相比之下,京东用户的访问时段分布与往常区别不大,仅在10日22点-11日1点和11日9点-13点出现了较明显的增幅。

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