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艾瑞快评:2014Q4自研游戏产品线将成为CMGE中国手游营收增长点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师:王刚 2014/11/14 11:18:30

导语:2014年度CMGE中国手游基本以每季度新增10款游戏的速度,来扩充其在移动游戏市场上的产品线布局。

事件背景:

近日,CMGE中国手游相继发布了4款移动游戏,其中包括了2款自主研发的角色扮演类移动游戏,游戏产品所选择的发行地区也各有侧重,借此拉开了其2014Q4的移动游戏战线。

2014年第二季度CMGE中国手游游戏业务营收达2.7亿元,研发-发行双核驱动

2014年第二季度CMGE中国手游游戏业务营收为2.7亿元,同比增长405.5%,环比增长27.9%。

艾瑞分析认为,CMGE中国手游2014Q2游戏业务营收保持高速增长的主要原因有两个:(1)自主研发的网络游戏市场表现良好,取得了较大幅度的增长;(2)通过丰富的市场及游戏分销经验,有针对性的独家代理第三方游戏,持续的推进了公司的发行业务。研发-发行并重的发展战略,带动了CMGE中国手游游戏业务营收的增长。

CMGE中国手游自研游戏产品线逐渐丰富,仍有较大提升空间

2014年度CMGE中国手游基本以每季度新增10款游戏的速度,来扩充其在移动游戏市场上的产品线布局。截至2014Q3,这些新增的移动游戏多以代理游戏为主,而与代理游戏相比,CMGE中国手游自研游戏产品线则始终保持一个稳定的数量。

从研发费用投入情况来看,自2013Q2开始CMGE中国手游的研发费用始终保持着同比增长率超过50%的投入,近3个季度(2013Q4-2014Q2)则将近达到了同比增长率100%的投入,2014H1累计研发费用投入超过4000万元。

从CMGE中国手游最近发布的2款自研移动游戏的市场表现来看,10月初登陆韩国市场的奇幻题材MMOARPG移动游戏《英雄本色》表现稳步上升,在发布一周之内攀升至韩国GooglePlay畅销榜Top20的位子,其后排名保持稳定。目前,这个成绩在进军韩国的国产移动游戏中表现靠前。此款游戏在韩国市场取得稳定收益之后,也定会转发国内市场,相信在经历了韩国移动游戏市场的打磨之后,该游戏在国内发行时的成熟度将会更高,市场表现也会更好。

2014年9月末,中国手游发布了联合研发的MMOARPG移动游戏《决战沙城》,这也是盛大旗下客户端游戏《传奇》IP首次授权给移动游戏。从该款游戏目前在中国区AppStore畅销榜排名表现情况来看,属于中游水平。2014年下半年以来,移动游戏市场上出现了不少几年前经典客户端或网页端游戏的移动游戏移植版或IP授权版,总的来说这些游戏对各渠道的排行榜都造成了一定程度的冲击。

在竞争日益激烈的中国移动游戏市场,经典游戏IP积累下来的用户口碑效应确实可以为厂商开辟出一条市场的捷径。但经典游戏IP改编成移动游戏不同于其他IP作品的改编,被经典游戏IP吸引的玩家其前身或多、或少都会是原游戏的拥簇,他们会直接的将手游作品与原游戏进行比较。这样的比较,对于厂商来说无疑是一把双刃剑。如果能延续玩家对原游戏的期待,那么这部分玩家的活跃度和购买力将会直接越过市场培育期,很快开始提升;但如果游戏不能满足玩家对原游戏的期待,那么则会对游戏初期的市场培育带来负面效果。

从《决战沙城》的游戏制作品质上来看,该游戏对《传奇》的还原度很高,属于重度移动游戏,在游戏的设计上也结合了一些网页游戏的战斗特点,使得玩家可以容易的上手游戏。但游戏目前仍需要结合移动端游戏特点,从界面布局、游戏网速以及碎片游戏时间的利用等维度上进行打磨、调整。从榜单排名表现来看,市场对该游戏的态度是中性的,中国手游后续仍需要对游戏的发行以及宣传策略进行优化,来取得预期的市场成绩。

艾瑞分析认为,与2014H1相比,CMGE中国手游在2014H2的自研游戏产品线已经开始丰富,形成了以棋牌类网络游戏与重度移动游戏相结合的轻、重结合产品线。对于持续投入大量游戏研发费用的中国手游来说,目前的自研游戏产品线已经进入收支平衡的良性循环。随着越来越多不同类型自研游戏产品市场表现的提升,自研游戏产品线将会为中国手游的营收与利润带来较大幅度的提升,成为公司游戏业务营收增长的发力点。

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