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艾瑞咨询:乐居联手滴滴,构建移动端生活服务生态圈

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟珺 2014/11/24 10:35:54

导语:2014年,移动互联网继续快速发展,移动端服务正对越来越多的人产生重大影响,成为生活的一部分。目前,83.4%(数字来源:第34次中国互联网络发展状况统计报告)的网民通过手机上网

  事件背景:

  2014年10月14日两大垂直服务领域的创新先行者乐居和滴滴宣布建立战略合作关系。在此次合作中,乐居在4万个微信售楼处添加了“滴滴看房”专项服务,用户可通过微信售楼处一键实现滴滴叫车服务,让用户看房出行更加方便。除此之外,售楼处工作人员还可获得看房者乘坐出租车的信息,及时掌握其出行动态,从而提供更加贴心到位的服务。未来,乐居和滴滴还将不断深入合作,继续推出“你看房我报销”、“专车看房”等专项服务,为不同特征的用户人群提供定制化、精细化的服务,打造更为优质的服务体验,进一步实现房企营销渠道的精准化。

  艾瑞评论:

  2014年,移动互联网继续快速发展,移动端服务正对越来越多的人产生重大影响,成为生活的一部分。截止目前,83.4%(数字来源:第34次中国互联网络发展状况统计报告)的网民通过手机上网,应用领域包括社交应用、搜索服务、新闻信息、购物、娱乐、出行应用等等。因此,着眼于移动端再次对用户需求进行深入挖掘和探讨是必然趋势。乐居顺应互联网发展趋势,在移动终端频频发力,全面布局。在今年3月,率先推出乐居移动房产电商,开启了以微博售楼处和微信售楼处为核心的新型房产营销模式。到了今年10月初,乐居联手滴滴打车,围绕看房服务,无缝连接“出行”和“案场购买”两个场景,实现用户“住”和“行”两类需求的完美匹配。乐居通过这次合作进一步完善了自身的多维度创新业务模式,同时也是代表房产服务领域以互联网思维在满足用户需求方面进行的又一次大胆创新与尝试。

  未来,乐居和滴滴打车还将进一步深化合作。双方的战略合作将会对各自已有的优质资源进行整合和深度开发应用,逐步实现“出行”和“居住”两个与居民生活密切相关的领域的服务整合。两者还将共同合作开发,依托微信平台智慧化地关联居住与出行,带动“E式住行”新风尚,形成一个更大的O2O生活闭环,甚至可能引入更多的环节,进而形成基于移动端的生活服务生态圈。乐居作为一个“大平台”,将居民生活的必需环节融合在一起,未来将成为居民生活必不可少的应用服务。在此基础上,乐居也将成为与居民生活相关行业的重要合作伙伴和营销平台。

  艾瑞分析认为,看房环节无论对于购房者还是售房者都是非常重要的体验和营销环节,乐居和滴滴打车的此次合作看似提升的是购房者的体验,实际上是对房地产营销模式进行创新式变革,未来将会带动房地产行业其他环节的互联网化发展,最终实现整个房地产及相关行业的互联网化。

  艾瑞咨询集团致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、南宁、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

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