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艾瑞助力视频广告产品发展,“视频广告产品化”成为行业未来

来源:艾瑞咨询 作者: 2014/12/16 14:51:01

导语:在线视频已经成为中国网民最为重要的娱乐方式,而广告主对于在线视频广告的投放预算也在不断提升。

  在线视频已经成为中国网民最为重要的娱乐方式,而广告主对于在线视频广告的投放预算也在不断提升。在线视频广告作为互联网广告中的一种,是基于科技与数据的广告形式,而随着行业的发展,在线视频广告对于科技与数据的运用也将更加深入和成熟,而视频广告产品化也将成为行业未来。

  在线视频使用时间份额:在线视频是网民的最主要娱乐方式

  2014年10月,中国PC端网络服务中,在线视频服务的月度有效时间份额达35.1%,明显高于其他网络服务;2014年10月,中国移动端App中,在线视频App的月度有效使用时间份额为28.4%,排名首位;

  无论在PC端还是移动端,在线视频的使用时间份额均排名首位,是网民最为重要的休闲娱乐方式,在网民中占据重要地位。

  在线视频广告市场规模:2014Q3为42.5亿元,仍处于快速增长态势

  2014Q3,中国在线视频广告市场规模为42.5亿元,环比增长7.8%,同比增长53.8%。在2012Q3-2014Q3这9个季度中,中国在线视频广告市场规模同比增速均保持在40%以上,且最近3个季度(2014Q1-Q3)均高于50%。总体来看,在线视频媒体已经成为广告主营销的重要阵地,且广告主对于在线视频媒体的预算投入还在进一步提升。

  在线视频广告售卖:科技与数据促进视频广告产品优化

  艾瑞咨询认为,传统的在线视频广告售卖方式有如下四种:

  (1)传统CPM广告投放,广告形式为散投的前贴片广告。一般是常规广告主的常规投放,目的是为了提高品牌覆盖面;

  (2)剧场模式,广告形式包括前贴片、角标、植入广告及冠名赞助。目的是为了深度结合内容,提升品牌形象和营销效果;

  (3)视频广告产品化,广告形式为前贴片广告。目的是为了进一步提高品牌覆盖面,并有针对性的提高受众精准度;

  (4)剩余流量类广告,广告形式为品牌图形广告、轮播广告等。一般电商、游戏等类客户倾向于选择这种广告投放方式。

  随着在线视频行业及大数据技术的快速发展,基于大数据分析、为广告主提供更加高效精准广告服务的广告产品将成为行业发展热点,而视频广告产品化将成为核心在线视频企业广告售卖的重点发展方向。

  视频广告产品化是指在线视频企业基于大数据分析推出的产品化的广告售卖方式,其呈现方式是各种基于大数据分析的广告产品。在线视频企业通过对数据收集、整理、分析后,对用户的属性、特定行为进行标签化处理。在保证实时有效的情况下,针对cookie进行有效的广告投放,而整个投放过程由产品程序实施执行,体现了互联网产品“科技与高效”的特性。

  为广告主找到合适的用户,并使用户在合适的广告环境看到合适的广告,同时保证整个广告投放程序高效完成,正是视频广告产品化这种广告售卖方式的价值所在。广告产品化在互联网企业已有先例,如淘宝的广告收入主要来自于这种产品化的广告售卖方式(如淘宝直通车)。而爱奇艺则于2013年推出“一搜百映”广告产品,其2014年的销售业绩已经超过1亿元。

  艾瑞咨询助力视频广告产品化,推动行业发展

  自2012年开始,艾瑞咨询媒体端的全流量数据产品已经覆盖了超过40家媒体,尤其是针对在线视频行业,已经完成PC网页端,PC客户端,移动端(安卓与IOS系统)的页面流量,播放量的全流量数据收集,针对这些数据进行分析并提供相关服务。

  广告产品化与媒体自身的特性有着很大的关系,最重要的是任何广告产品都是基于有效、可靠的数据源进行大数据有效分析之后,才能提炼出最符合产品化的标签,从而完成广告投放。

  据艾瑞咨询了解,爱奇艺,搜狐,凤凰、网易、优酷、乐视、风行、易车等多家媒体已经先后完成了部分广告产品化的工作。与此同时,艾瑞咨询作为行业内权威的数据第三方公司,在协助媒体完成广告产品化方面提供了全面的支持和帮助,而iDataManagement则是艾瑞咨询助力媒体广告产品化的重要工具。

  iDataManagement是艾瑞基于媒体全流量数据收集的第三方标签处理平台,该产品已于2014年第二季度末上线。iDataManagement通过对媒体全流量的数据收集(包括:网页浏览数据,视频播放数据,移动播放数据),针对cookie级别的数据并结合访问URL、访问时间、访问内容,同时结合特定媒体的特定属性,对用户进行受众化、标签化处理,协助媒体完成广告产品化的战略工作。

  目前iDataManagement已经完成帮助爱奇艺完成广告产品化:

  1.“一搜百映”(PC及移动)聚焦于30天通过百度进行搜索的用户,分析其搜索需求,当其再访问爱奇艺时,针对其需求投放高相关的广告贴片;2.“追星族”,针对用户特定的明星观看行为进行持续品牌投放的广告产品,其作用在于强化品牌代言或者明星粉的品牌印象;3.“群英荟”,该广告产品结合移动端地理位置信息,对用户的楼宇等行为进行标签化,并完成高端人群定向投放;4.“广告接力赛”,该广告产品结合用户的观影行为,对消费过某类内容的用户进行广告投放。

  投放结束后,艾瑞会出具报告来验证这些精准广告的真实性。取曝光用户和艾瑞样本用户之间的重合用户,分析其过去是否有搜索过相关词,是否有观看过某明星节目,地理位置是否属于高档楼宇,最终出具艾瑞命中率报告。宝洁、联合利华、大众等品牌每波计划的命中率都能达到95%以上,很好地为广告主解决了监播验证的顾虑。

  未来,艾瑞咨询也将帮助凤凰、网易、优酷、乐视、风行、易车等多家媒体完成广告产品化的工作。艾瑞咨询相信随着广告投放技术的发展,以及“大数据”战略的不断落地,未来的互联网广告将依托技术为广告主提供更加高效精准的服务与支持,以实现广告的“有效”投放。

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