手机游戏

艾瑞:手游电竞将在2015年爆发,全民微竞技和职业化双线发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师王静怡 2015/3/25 17:55:37

导语:艾瑞分析认为,手游和端游竞技间的差异促使手游竞技将以双线并进的形式发展,一条是充分发挥手游本身的普及度高,门槛低的优势,走全民化的全新“微竞技”路线。

移动游戏第一次与电子竞技碰撞可以追溯到2012年WCG上《水果忍者》作为参赛项目登场,但在当时智能移动设备和移动游戏并未像现在这样广泛普及,而不成熟的莽撞尝试让这次碰撞惨淡收场。

而这两年来硬件设备和手游行业的爆发,才为手游竞技真正的成形打好了基石,在2014年国内出现了多场专门的手游竞技赛事,从而拉开了手游竞技兴起的序幕。这个新兴的竞技市场成为在激烈竞争中角逐的移动游戏厂商关注的蓝海,而移动电竞会如何发展?是否能达到端游电竞一样的高度?则成为厂商心中的疑问。

和同样在近年来蓬勃发展的端游电子竞技相比,端游竞技受众群体小,偏重高难度的操作、配合及激烈的对抗;而手游竞技受众庞大,但大部分的游戏操作偏简单,实时对抗性弱门槛低,导致手游竞技在参与门槛低的同时,比赛的观赏性远不及端游赛事。

艾瑞分析认为,手游和端游竞技间的差异促使手游竞技将以双线并进的形式发展,一条是充分发挥手游本身的普及度高,门槛低的优势,走全民化的全新“微竞技”路线;另一条则是仿照端游,开发更高操作要求的竞技型手游弥补观赏性的不足,同时打造职业战队体系走职业化的传统竞技路线。

在这种双线并行的发展模式下,手游竞技更容易获得广泛的用户群体关注和参与,从而迅速吸引游戏厂商、赞助商、媒体、平台加入产业链,和上世纪90年代诞生的传统的端游电竞相比,手游电竞产业链成熟的进程将大大缩短,预计在2015年将迎来第一轮爆发。

切合大众需求,电信EFUN爱游戏全国手游大赛首推“微竞技“概念

行业普遍认为电竞的核心用户对手游电竞并不感冒,但根据艾瑞在2015年初针对中国电子竞技游戏用户的调研显示,事实上只有13.3%的电竞用户对此完全不感兴趣,而56.6%的用户会考虑直接参加比赛,可见相对于专业性极强的端游赛事,手游的低门槛能充分引发普通用户的参赛意愿。

而根据艾瑞mUserTracker的数据显示,2014年12月移动游戏月度覆盖人数已达到2.13亿人,愿意参与到手游赛事中来的潜在用户非常庞大。

由电信在2014年举办的EFUN爱游戏全国手游大赛首次推出的“微竞技“概念正是切合了庞大的普通用户群体的对于手游竞技的需求:不同于端游竞技的高难度和高门槛,“微竞技”的游戏项目操作要求低同时比赛报名门槛低,几乎任何人都可以参与;而多样的比赛形式设计和丰富的奖励设置也能让用户体验竞技的同时收获快乐,最终的获胜者更是名利双收。

艾瑞分析认为,“微竞技”赛事对普通用户而言,既无门槛又提供了自我展示和互相交流的平台,对于普通用户有不小的吸引力。因而相比专业和高端赛事,“微竞技”赛事能够辐射到相当庞大的普通用户群体,实现全民参与、全民娱乐,从电信第一次在全国范围内举办的大赛就有1.2万人参与线下比赛,共计影响用户3.6亿人次中可见一斑。

而对于厂商来说,这种全民化的赛事则有利于他们向广泛的用户群体展现游戏,树立品牌形象。在手游推广成本日益趋高的当下,“微竞技”赛事的举办将首先成为有效的宣传手法之一,会有越来越多的厂商加入行列,而已经成功举办过一届赛事拥有一定知晓度的电信EFUN爱游戏赛事具备一定的竞争优势。

不过艾瑞分析认为“微竞技”类赛事尚在起步阶段,还需要通过完善和丰富赛事设计,常态化的赛事举办和加大宣传提高知晓度,从而在用户间形成和稳固赛事品牌,同时联合更多的厂商、平台扩大行业影响力,才能最终造就有别于传统电竞赛事的全民娱乐化的新型赛事品牌。

双线并进,共同推动手游竞技爆发

移动设备性能的不断提升,加之用户随着游龄增长对中重度游戏的接受度提高,使得MOBA,FPS等竞技性较强的重度游戏品类也不再是端游平台独有,自2014年下半年起移动平台上开始出现重度的竞技类手游,并且已有小部分职业手游电竞队伍形成,专业化的手游竞技道路也在逐渐铺开。预计在未来一年内将有更多的竞技类手游涌现,并逐渐形成和端游赛事类似的针对核心用户群体的高观赏性赛事。

艾瑞分析认为,全民化的“微竞技”和专业化的职业赛事并行的发展将共同推动手游竞技在2015年爆发,而手游竞技赛事的繁荣也将成为移动游戏产业新的增长动力。

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