CMGE中国手游日前宣布旗下于羊年新春之前推出的单机跑酷手游《喜羊羊快跑》上线首月流水突破2000万。月流水破千万在移动游戏行业并不稀有，但单机休闲类产品普遍ARPU值较低，相比同类游戏《喜羊羊快跑》的首月流水成绩显得罕见。

　　同时根据艾瑞的移动榜单检测产品mGamerTracker的数据显示，上线首月《喜羊羊快跑》在同类型的国产IP跑酷手游中曝光指数排名第二。

　　艾瑞分析认为，IP作为吸引用户的重要手段成为行业追逐的热点，但IP只是一个基石，游戏设计和营销运作的因势利导则是打磨产品铸就最终成功的利器。CMGE中国手游旗下《喜羊羊快跑》的成功正是布局国民动画《喜羊羊与灰太狼》的IP基础上，配以贴合IP和目标用户的玩法设计，辅以整合IP的泛娱乐营销模式，最大化地发挥了IP的价值。

　　及早布局低龄用户IP，占领蓝海市场

　　作为开播长达10年之久的系列动漫，《喜羊羊与灰太狼》在国内的人气毋庸置疑，但和一些游戏层出不穷的热门日系动漫IP和全年龄向的动漫IP相比，类似《喜羊羊》的低龄向动画IP一直还是蓝海市场，关键原因在于这些动画IP的受众偏低龄，偏轻度，付费能力不高，因而被认为市场价值不大。但艾瑞分析认为，随着智能移动设备的高度普及，用户的低龄化趋势愈发明显，他们同样对于优质游戏有极高的需求，却很难找到适合他们的游戏，这种供需不平衡成为手游红海中新的市场机遇;诚然低龄游戏市场上难以出现收入现象级产品，但一旦切中用户的需求，必将带来稳定的人气和收入。CMGE中国手游正是以《喜羊羊与灰太狼》的IP成功地切入了这个市场，并以不菲的营收证实了这个市场的潜力。

　　准确定位IP和用户，打造最合适的游戏

　　艾瑞分析认为，IP可以通过粉丝效应吸引大量用户进入游戏，但最终让用户留在游戏的还是游戏本身的设计。CMGE中国手游在设计《喜羊羊快跑》时，以狼追羊跑的跑酷玩法切合原作情节，并通过高度还原的3D角色形象、原版的音乐等方式加强用户的代入感，而考虑到原作的受众是偏低龄的用户和年轻的女性，他们适宜休闲、简单的玩法，因而比起通过复杂化的设计和联网设置来提高用户付费，CMGE中国手游采用了最为简单的无尽跑酷模式的玩法，并且游戏进程完全设计为单机，免除了联网的额外操作，《喜羊羊快跑》未必是最赚钱的设计，但可以说是最为适合目标用户的产品。

　　艾瑞分析认为，手游厂商在开发IP游戏之时，如果只为了追求利益的最大化，采用时下热门的游戏类型，向尽量提高ARPU值的方向设计游戏的复杂度和联网性，却忽略这些类型和玩法是否贴合IP本身和IP受众，往往会导致游戏产品和IP、用户需求相差甚远，使慕名而来的用户失望而归，最终只会影响游戏和IP本身的口碑，减弱IP带来的人气效应;对不同的IP和特定的用户群体做有针对性的开发才能真正体现IP的作用。

　　营销加码，整合IP的泛娱乐跨界推广

　　《喜羊羊快跑》在营销上则与原IP的电影资源《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》进行整合宣传，同时还与受众人群类似的大电影《爸爸的假期》展开深度合作，从艾瑞的移动游戏榜单监测产品mGamerTracker的数据来看，《喜羊羊快跑》的曝光指数随着两部电影的上映都呈现了上升趋势，尤以上线之初配合原IP喜羊羊电影推广之际，游戏在短时间内迅速获得了大量曝光。

　　艾瑞分析认为，游戏和原IP的整合、游戏与电影之间跨界的泛娱乐营销不仅有助于游戏快速、集中地触及目标人群，扩大游戏在目标人群中的知晓度，吸引大量用户进入游戏;同时通过观影、游戏等娱乐方式的结合覆盖用户多方位的娱乐需求，可以使IP的影响力更为持久，深化游戏与原IP的品牌形象。而随着国产IP的兴起，游戏、动漫、小说、电影等文化娱乐形式进一步融合，这种整合IP的泛娱乐营销模式将成为趋势。

　　中手游将继续发力单机休闲游戏

　　在移动游戏呈现一片联网化、中重度化趋势之时，作为单机休闲类游戏的《喜羊羊快跑》的成功显得有些异类。但事实上单机游戏的市场价值被低估，根据艾瑞的移动榜单检测产品mGamerTracker的数据，对比单机和网游在榜单上的留存率可以发现，三个月之后，单机游戏的留存率远超过网游，在11个月后，两者的差距高达一倍。艾瑞分析认为，网络游戏由于用户付费高，吸引大量研发商加入竞争，导致产品更新率较高;而单机游戏由于高黏性，高覆盖，高留存的特点，经典的休闲游戏多，单机游戏反而更容易形成长期的、有价值的产品IP。随着移动游戏用户低龄化和女性用户市场的崛起，单机、尤其是休闲单机游戏市场未来将有更大的发展潜力。

　　CMGE中国手游从2014年初就在单机休闲游戏方面有所布局，代理发行了海外跑酷游戏《神偷奶爸：小黄人快跑》，这款游戏同样表现优异，榜上有名。而《喜羊羊快跑》的成绩标志着CMGE中国手游在休闲单机类游戏市场的布局初见成效，据悉CMGE中国手游已为继续发力休闲单机类游戏储备了更多的精品游戏，其中包括了《Hello Kitty》，《聪明的一休》等知名IP产品，这类休闲单机游戏有望成为CMGE中国手游新的营收增长点。

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