网上购物

艾瑞:移动购物市场“战况”激烈,2015Q1同比增168.3%

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 伍杨娟 2015/5/19 11:05:35

导语:受春节网络购物淡季影响,2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降;然而同比继续保持168.3%的高速增长,仍远高于网络购物市场45.2%的增速

根据艾瑞咨询最新统计数据,2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元,同比增长168.3%,保持高速发展态势。

市场规模:2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元,仍保持高速增长

艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。受春节网络购物淡季影响,2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降;然而同比继续保持168.3%的高速增长,仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。

在网购整体市场中的份额:移动端占比47.8%,同比增长迅速

在PC端与移动端份额占比方面,2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%,较去年同期占比增长近22个百分点。

艾瑞分析认为,一方面,经过2014年中国移动购物的高速发展,网民移动购物习惯已基本养成,PC端流量增长渐缓,线上购物“战场”正在向移动端倾斜;另一方面,2015开年以来,各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端,不断丰富移动端业务,完善移动端服务,促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长,预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。

企业移动端市场份额:阿里稳居首位,各企业加速抢夺移动市场份额

从企业移动端份额方面看,2015Q1阿里无线依然稳居首位,在移动购物市场中的份额占比为84.5%;京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升,占比分别为5.2%、2.8%;此外,移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长,从2014Q4的4.2%增长至2015Q1的4.6%。

艾瑞分析认为,2015Q1各企业加速在移动端抢夺市场份额:(1)淘宝在无线端推出“3.8码上生活节”,给用户带来更便捷的网购体验,并在3月底针对卖家推出“淘小铺”工具,降低卖家在移动端开店门槛,2015Q1其移动端GMV在其整体GMV中的占比已过半(51%);(2)京东在春节期间通过微信和移动QQ分发了总计约1亿元人民币虚拟“红包”,促进品牌知名度,增强用户移动端黏性;(3)唯品会将团购移植至移动端,且上线细分领域App,强化移动端细分类目;(4)聚美优品发力海外购业务,“极速免税店”成为其移动端增长的引擎;(5)苏宁易购、国美在线、当当、1号店、亚马逊等传统企业均开始全力出击移动端,通过推出移动微店、开启移动海外购、实行移动端节日促销等方式争夺更大移动端市场。

而在“其它”移动购物企业中,美丽说上线移动端海外购物独立App,同时接入微信钱包入口以获取更多流量资源。蘑菇街在转型“B2C+C2C”的社会化电商后,于2015年初推出蘑菇街7.0版App,并上线聚焦时尚买手的移动应用Top,帮助时尚达人开店、形成个人品牌社区,带来新客源、增强用户粘性。另外,2015年开始传统企业大规模试水微商,除苏宁易购、国美电器外,健康元、江中、哈药、仁和、雅倩等健康、美容行业传统企业纷纷加入微商渠道之争。然而目前微商尚缺政策与管理的约束,整体销售较为杂乱,未来发展有待考验。总体而言,移动购物市场竞争依旧激烈。

艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

艾瑞官方网站:http://www.iresearch.com.cn

艾瑞服务电话:400-026-2099

艾瑞咨询官方微信

艾瑞咨询官方微博

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10