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艾瑞:B2C即将成主流,网络购物迎来品牌化驱动时代

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张向丽 2015/5/19 11:29:26

导语:艾瑞分析认为,网络购物行业存在一定的季节周期,受一季度春节假期等的影响,环比增长会出现一定的回落,但整体仍保持快速增长的态势。

市场规模:2015Q1网络购物交易规模达到7574.1亿元,同比增长45.2%

根据艾瑞咨询即将发布的2015Q1中国网络购物市场数据,2015Q1,中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元,同比增长45.2%,仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据,2015Q1,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。

艾瑞分析认为,网络购物行业存在一定的季节周期,受一季度春节假期等的影响,环比增长会出现一定的回落,但整体仍保持快速增长的态势。

市场结构: B2C增速远超C2C,2015Q1占比近半

艾瑞咨询数据显示,2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%,比2014Q1增长6个百分点,B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看,B2C市场增长迅猛,2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%,增速是C2C市场增速的2倍有余,已成为推动网络购物市场快速发展的主力。

艾瑞咨询认为,用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化,共同促进了B2C市场规模的快速增长。


市场份额:天猫、京东地位稳固,其他企业积极跟进

从2015Q1看,B2C市场中,天猫市场份额占比为58.6%,京东占比超过20%,其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看,京东占比为56.3%,唯品会占比近10%,苏宁易购占比近7%,其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体上,各家企业对市场布局态势积极,整个市场活跃度高涨。

艾瑞分析认为,随着网络购物市场的发展,主要企业完成了早期海量用户积累后,一方面将会通过渠道下沉及国际化的方式继续开拓新的用户,扩大用户覆盖范围;另一方面,将逐渐专注于企业本身的精细化运作,打造优势品类、扩充新品类、引进海外优质商品、高效运作及提升用户体验,从而提高既有用户的使用粘性及人均ARPU值,保证在市场中的核心竞争力。


行业热点:一方面继续进行行业深耕,一方面推动跨境网购全流程的打通

从主要企业表现看,2015Q1各家企业除了继续在行业深耕,优化及扩充原有商品品类外,也开始以更积极开放的视野,寻求全球优质资源的整合。

(1)在行业深耕方面,各企业不断激发用户的购买意愿,满足用户对不同品类及品质商品的需求。天猫除了进行春节及三八节常规的促销活动外,同时开始调整招商规则,提高入驻门槛,提高商家质量,从而优化平台整体购物体验。京东探索精细化运作,针对高品质用户引入优衣库等优质品牌,针对大学生群体推出京东派校园店,针对重决策价值高的汽车产品用户与易车合作打造汽车电商平台等。苏宁易购推进 O2O 发展,探索云店模式,并在2015Q1推出新的实体超市店面、红孩子店面,升级门店在体验、服务、本地化营销的能力,各项举措促使苏宁易购在Q1GMV同比增长132.8%,高于其他电商平台的增长。

(2)在跨境电商方面,各企业积极部署,力图解决跨境网购的供货、物流、通关等核心问题,打通跨境网购流程的各个环节。京东在4月正式上线京东全球购业务,积极打通跨境电商海关和保税仓库的通道并丰富SKU。唯品会一方面通过合作的方式将韩国KOTRA旗下350多万会员企业及CAFE24旗下75万网商纳入海淘业务平台,丰富商品品类,另一方面,与郑州、青岛合作跨境电商业务,并在韩国建海外仓,提高物流及通关速度,降低成本。阿里投资美国母婴电商Zulily,并积极与各地区政府合作,打通跨境电商流程,开展跨境网购业务。亚马逊海外购从多品类布局商品,Q1先后将服装、女包、厨具、鞋靴等品类的众多海外大牌商品引入中国。

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