移动应用

艾瑞:新浪移动产品矩阵成型,内容为重要支撑

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张希 2015/6/10 17:11:04

导语:据艾瑞基于100万移动网民样本的大数据移动网民监测行为产品mUserTracker数据显示,2015年1月以来,新浪移动端公司资产整体月度覆盖人数已超过2亿,且呈现不断增长趋势。

  事件背景

  2015年6月8日,新浪公布了自己移动端各项产品的最新数据,推出PC及移动端两大平台组成的产品矩阵组合,包括了新浪网、微博、手机新浪网、移动App四大产品类型以及新闻、体育、财经三大内容体系。

  事件解读

  新浪移动资产整体月度覆盖人数超2亿,全面布局移动端

  根据艾瑞基于100万移动网民样本的大数据移动网民监测行为产品mUserTracker数据显示,2015年1月以来,新浪移动端公司资产整体月度覆盖人数已超过2亿,且呈现不断增长趋势。同时,新浪移动资产整体月度覆盖人数在整体移动App及web网站月度覆盖人数中的渗透率达到35%左右,即使用移动网站或App的用户中有约35%用户使用新浪的移动产品。

  艾瑞分析认为,新浪在移动端有较为全面的布局,包括手机新浪网,新浪微博App、以内容传播为主的移动App(如新浪新闻App、新浪体育App、新浪财经App等),以及新浪天气通等工具类App,形成了数量众多、覆盖面广、功能区分明确的移动产品矩阵,从多个角度覆盖移动网民的不同需求,从而积累了庞大的用户群体。在移动产品矩阵已成型的当下,超过2亿用户的巨大流量能够为新浪移动产品矩阵带来较高的商业价值。

  新闻、体育、财经三大内容体系成重要支撑

  根据艾瑞基于100万移动网民样本的大数据移动网民监测行为产品mUserTracker数据显示,2015年4月手机新浪网、新浪新闻App、新浪体育App、新浪财经App组成的新浪移动产品矩阵去重月度覆盖人数近亿,渗透率超过15%,且连续数月保持三位数以上的增长。

  根据艾瑞基于100万移动网民样本的大数据移动网民监测行为产品mUserTracker数据显示,新浪移动产品矩阵在各细分领域中均有较为亮眼的表现。2015年4月,手机新浪网的月度覆盖人数占到移动端综合门户类网站中的55.2%,渗透率超过半数。新浪财经App月度覆盖人数在财经资讯类App中占比达45.3%,新浪体育App月度覆盖人数在体育资讯类App中占比达39.9%,均处于领先地位。

  艾瑞分析认为,新浪新闻客户端着重于图文精美的“精读”体验,新浪体育及新浪财经则深耕细分垂直领域读者,手机新浪网则为用户提供便捷、全面的新闻资讯,新浪移动产品矩阵的各产品间既各有特色又相互支撑,形成良好互补。

  新浪移动产品矩阵覆盖用户不同时段使用需求,为广告主提供更全面选择

  根据艾瑞基于100万移动网民样本的大数据移动网民监测行为产品mUserTracker数据显示,新浪体育App的用户使用高峰主要发生在上午8点至11点,呈单峰态势。新浪财经App的用户行为则发生在上午9点至12点,中午1点至2点 ,下午3点至4点,呈多个小高峰并发态势。新浪新闻App的用户使用高峰则发生在晚上9点至10点。

  艾瑞分析认为,新浪移动产品矩阵的各个不同产品的用户在不同时段的使用行为存在差异,移动产品矩阵的组合能够较为全面地覆盖用户在各个时段的需求,与单一产品相较,广告主在不同时段在新浪移动产品矩阵的各个矩阵上投放广告,能够更佳地实现对受众的触达。

  艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

  艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

  艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

  艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。


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