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艾瑞:在线音乐行业竞争激烈,“KAT”引领发展趋势

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(李抑扬) 2015/12/2 17:44:11

导语:目前随着版权局提出的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》的贯彻与落实,在线音乐行业的版权保护逐渐到位,而拥有大量版权的在线音乐巨头则成为最大受益者。

在整个2015年中,在线音乐市场始终保持增长态势,而行业逐渐呈现出以双酷(酷狗、酷我)、阿里音乐(虾米音乐、天天动听)、QQ音乐三分市场的“KAT”格局。激烈的行业竞争促使各在线音乐平台为保持竞争优势不断挖掘新的内容与增长点。为了抢占市场先机,厂家们纷纷进行战略布局。以下是艾瑞咨询观察到的市场发展趋势:

正版化进程加速,版权合作成常态

目前随着版权局提出的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》的贯彻与落实,在线音乐行业的版权保护逐渐到位,而拥有大量版权的在线音乐巨头则成为最大受益者。

双酷(K)、阿里音乐(A)和QQ音乐(T)的KAT版图初步形成,版权合作也逐渐成为趋势,拥有小部分版权的在线音乐平台想要有覆盖大多数音乐的曲库,就必须和其中一家进行版权互授或购买版权,例如网易云音乐与QQ音乐已经达成了战略合作关系。

除了音乐歌手与专辑版权外,影视综艺音乐版权也受到追捧,预计大热的音乐综艺与影视剧原声将会成为厂商们的争夺目标。目前酷狗凭借《蒙面歌王》、QQ音乐凭借《我是歌手3》等综艺版权,吸引了大量音乐综艺粉丝。

用户付费习惯逐渐养成,在线音乐变现方式多样化

在线音乐用户的消费习惯已经逐渐养成,而且消费项目呈现多样化的趋势。除了音乐相关的基本内容外,线上演唱会、在线演艺等衍生内容也成为消费点。随着在线音乐内容的延伸,相关消费点也在不断增多。基本功能的付费点已逐渐无法满足用户的需求,更多消费点急需开拓。

音乐产业布局逐步完善,平台打造“听”“看”“秀”一体的闭环生态

为了应对激烈的音乐内容版权竞争,在线音乐行业也在往音乐产业链的上游发展。不满足于内容搬运工的角色,在线音乐行业开始利用平台优势发掘更多的优质PGC与UGC内容,意图从一个单纯的渠道转变为内容提供商。酷狗音乐平台聚合了繁星网、酷狗K歌、5sing原创音乐等音乐资源以发掘优质艺人,经过包装后再通过线上演艺平台获得更多粉丝关注,以期打造不逊传统艺人影响力、从线上演艺平台发展而来的新艺人。QQ音乐则通过建立原创音乐平台吸引原创音乐人以及原创唱片公司,在QQ音乐的平台上分发他们的专辑。

在线音乐平台涉足演艺O2O,从线上往线下延伸

与传统演艺活动不同,在线演艺没有时间、空间限制。通过在线音乐平台连接普通用户与演艺明星,在线音乐平台的内容类型得到拓展,而众多新消费点也将的得到开发。酷狗在8月发布旗下Livehouse以及推出酷狗live在线演唱会产品,通过明星、音乐人及旗下艺人进行现场演出并提供线上直播出口,构建其音乐O2O生态。而QQ音乐拥有以音乐演艺为主题的专业票务系统,丰富的票务种类也给付费用户带来增值。

软硬结合,音乐延伸至硬件领域

软硬结合成为发展趋势,在线音乐平台或与硬件厂商合作,或独立推出音乐硬件。典型企业代表如QQ音乐,选择与厂家合作,可以在多个多媒体平台甚至车载音响上播放QQ音乐;而酷我音乐选择独立推出与音乐紧密相关的硬件——酷我耳机,吸引喜爱音乐的发烧友用户同时也增强了品牌忠实度,加强用户黏性。智能硬件的快速发展将为在线音乐带来新载体。

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