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艾瑞:网文IP价值几何?500万粉丝+2.5亿付费

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(王艳萍) 2015/7/30 10:23:14

导语:风凌天下作为网文界的十二主神之一,3部完本作品在起点中文网的点击量均在千万之上,而在中国移动和阅读App的点击量则都高达数亿。

根据艾瑞近期发布的《2015年风凌天下IP价值研究报告》,假设网络文学作家风凌天下的作品改编成一款角色扮演手游,那么以风凌天下的影响力,能够为这款手游节省近500万人的营销费用,并带来2.5亿元的用户付费价值。

风凌天下IP价值:以手游为例

超高人气奠定用户基础,凸显风凌天下IP价值

《2015年风凌天下IP价值研究报告》主要分析了网络文学IP的游戏衍生价值,艾瑞分析认为,除了内容付费和情感付费,人气作者的价值还体现在影响力和IP二次创作上。网络文学IP的手游价值由营销价值和付费价值构成。营销价值即作者影响下的手游触达用户量,付费价值即依靠作者影响力获得的手游付费收入。

风凌天下作为网文界的十二主神之一,3部完本作品在起点中文网的点击量均在千万之上,而在中国移动和阅读App的点击量则都高达数亿。风凌新作《天域苍穹》自发布半年以来在起点和创世的点击量已经超过500万,并登上百度搜索风云榜前十。千万粉丝对风凌天下IP衍生品的超高期待,为IP衍生品的成功奠定了用户基础。

精品IP稀缺,网络文学IP价值受市场热捧

2014年起,游戏厂商针对文学、动漫、影视等各个领域的知名IP展现出了极大的关注及热情,版权争夺成为未来市场的竞争点。2014年盛大文学(现已被腾讯文学收购,成立阅文集团)在Chinajoy期间拍出了6部作品的手游改编权,累计拍卖价格达到2800万元。大量的优秀网络文学IP获得市场认可,并被改编成游戏、动漫、影视、话剧等作品。

相对而言,影视IP和游戏IP开发成本高,总量远不及网络文学,精品IP资源则更少。网络文学作品则可以提供源源不断的原创内容,创造更多的精品IP,此外,网络文学作品可改编的空间大,对游戏、动漫、影视等各类型产品的适应性更好,因此市场给予了网络文学IP更大的关注度。

大量网络文学作品被改编成游戏

大量网络文学作品被改编成影视和动漫

优质内容聚合粉丝经济,阅文平台助力风凌天下作品衍生

打通IP产业链离不开平台的全方位运作,风凌天下来自原创文学最强的运作平台阅文集团,在风凌天下的IP运作上,阅文集团凭借其业界无可比拟的平台内容优势和品牌渠道优势,不仅为其量身打造了新作《天域苍穹》的新书发布会,并充分利用平台的资源与优势,将作品的最新动态和周边以更集中、更即时、更具互动性的方式送达粉丝,通过粉丝网络向外辐射,达到全方位“立体化”的品牌效应。IP再创造之后,大量网文粉丝将转化为内容粉丝,为IP内容带来新的经济效益。

从网络文学到内容再创作的粉丝经济

艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

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