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艾瑞:信用众筹与无限筹 京东众筹筹出新花样

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人 李哲峰 2015/11/9 14:09:29

导语:近日,京东众筹推出两种新模式,即信用众筹模式和无限筹模式。前者将京东白条与京东众筹进行了结合,使用户可以通过京东白条支持京东平台上的众筹项目。

事件背景:

近日,京东众筹推出两种新模式,即信用众筹模式和无限筹模式。前者将京东白条与京东众筹进行了结合,使用户可以通过京东白条支持京东平台上的众筹项目。后者对众筹的周期进行了无限期延长,让用户有机会充分参与产品研发过程,按需定制产品。

艾瑞数据显示,在2014年,国内有京东众筹、互联行、众筹网、淘宝众筹、点名时间、青橘众筹这6家权益类众筹平台融资规模达到千万级以上。其中,京东众筹融资规模为14031.4万元,在这6家平台中占比40.1%,名列第一。此外,根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示,京东众筹自14年7月上线以来,平台吸引力也整体呈上升趋势。根据京东众筹近日公布的数据,经过一年多发展,京东产品众筹总规模已达10亿,2015年上半年市占比接近60%。

白条+众筹 开发互联网消费金融新场景

京东众筹本次推出信用众筹模式,将消费金融与众筹平台两大独立系统打通,通过众筹进一步开发互联网消费金融的应用场景。一方面,这有助于用户在不占用自身资金的情况下通过京东白条进行资金垫付,减少资金成本,及时锁定众筹权益;另一方面,此举有助于提高项目融资效率,使优秀的项目得以尽快落地。从结果上看,这使得京东白条延伸到了新的应用场景,在提高众筹平台运作效率的同时,也在客观上对客户进行了教育。

根据艾瑞数据,2014年,京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到2.7亿元,占比达到60.8%。智能科设类项目融资规模在其中占比达到63.0%,其中,京东众筹在此类项目融资规模最大,占比高达55.9%。智能科设类项目的客单价较高,因此与主打消费金融的京东白条能产生很好的结合。

无限筹 让众筹常态化

艾瑞分析认为,结合此次京东众筹对无限筹模式做出的说明,该模式主要针对的是三类项目,一是公益类项目,二是市场需求多样的小众产品项目,三是无法按照工业化标准生产路线生产的体验类产品项目。

无限筹模式将众筹的寿命周期大规模延长,并定期披露项目信息,更新项目进展,在与用户实时互动沟通的过程中根据用户需求对产品进行调整。由于公益类项目通常具有周期性、持续性、定向性等特点,而且有定期披露资金去向以获得稳定资金来源的需求,这些天然属性无疑与无限筹模式一拍即合。本次京东也将公益类众筹项目作为无限筹模式的首选,并计划今后在公益类项目中全面采取无限筹模式。

针对市场需求多样的小众产品项目,以京东众筹近日推出的700Bike为例,该项目将自行车各个可定制的部件加以罗列,并通过众筹平台对外发布。用户通过以人民币投票的方式选择自己中意的组合,项目组在某一组合的投票数达到一定数量后即可开始生产产品。这一项目之所以可通过无限筹的方式长期进行,一方面是这种方式有利于及时把握市场动态,准确匹配用户真实需求;另一方面可对生产成本进行精确控制,通过C2B2C的方式根据实际购买人群调节产品生产过程中的各个环节,减少厂商的成本和库存压力。

艾瑞分析认为,针对无限筹项目,由于部分项目的生产周期具有不确定性,且投入资金往往难以追回,在项目执行过程中还会发生各类新的情况,要保证这类项目能顺利落地,众筹平台方首先应严格审核项目的内容和团队,判断其是否具有适用无限筹的商业价值。在项目众筹开始后,众筹平台方,应通过相应措施确保项目按照进度严格推进,并及时披露最新信息。此外,应针对项目可能发生的种种情况,众筹平台方也应事先与项目方进行沟通做好针对性预案,以便在情况发生后与用户保持较为顺畅的交流。

从宏观角度看,京东本次推出的无限筹模式十分具有创新精神,这也意味着需要探索和试验的地方也有很多。作为国内一家规模较大的产品众筹平台,京东众筹本次能否通过包括无限筹、信用众筹等新模式以及旨在孵化成长型双创企业的“雏鹰计划”等玩法给从供应链到市场的一系列相关产业带来新的改变,这仍有待时间的检验。

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