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艾瑞:“双十一”专注花样玩法七年,网购用户越发手痒

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(张乃元 徐小茜) 2015/11/13 18:01:07

导语:进入年末,阿里与京东的相爱相杀上演地愈发激烈,先是搭上阿里战车的苏宁率先发动“平京战役”,再到京东推出“京’喜夜”对阵大型电视购物晚会“天猫双11狂欢夜”,正所谓你有张良计,我有过墙梯。

进入年末,阿里与京东的相爱相杀上演地愈发激烈,先是搭上阿里战车的苏宁率先发动“平京战役”,再到京东推出“京’喜夜”对阵大型电视购物晚会“天猫双11狂欢夜”,正所谓你有张良计,我有过墙梯。虽说经过七年洗礼,消费者对刺激肾上腺素和私房钱的“双十一”多少都有点免疫,但平台鲜招不断推陈出新,终究是怒刷了存在感,力争流量变销量。艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:天猫收获流量和销量的双丰收,流量份额反超淘宝跃居第一;京东转化不及6?18,聚美转化稳中有升;网友剁手不忘卖肾,最受关注手机为库克出品的iPhone6s。

由天猫14年到15年的份额占比可以看出阿里B2C市场的崛起,双十一前夕天猫份额一路走高,当天更是反超淘宝成为第一。京东比起去年同期有明显提升,但不及6?18风光。近几年各大主流平台高调入局,加入双十一混战,各显神通;但主场,依旧是你的,我的,阿里的。

对于双十一前的囤货现象大家也是司空见惯,提前一周甚至两周提前瞄准,就等双十一当天拉出一眼看不到底、价值连城的购物车单一键支付,因此天猫和淘宝的下单转化率出现很明显的“先抑后扬”趋势。

每年“双十一”也是几家欢喜几家愁,相较天猫的一马当先,聚美的表现也相对抢眼。亚马逊剑指“黑色星期五”,当前并未尽全力。而当当则在今年的购物狂欢中逐渐淡出了消费者视野。

最近适逢“肾6s”发售,早已是红海的手机市场又掀起了新一轮的血雨腥风,提取京东10号和11号的热门搜索词,将其中的手机品牌和手机型号相关的做成词云显示如上。“肾6s”一家独大,苹果之前的型号也吸引了众多消费者的目光;而华为小米作为手机品类的二三席,也有一定关注度。

艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

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