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艾瑞:美妆心得大数据解析美妆流行趋势

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(张焜) 2015/12/18 18:11:15

导语:随着化妆品消费的逐渐增加和移动互联网的普及,服务于化妆品用户的移动美妆应用得到了快速发展。

移动美妆云口碑助力美妆消费洞察

随着化妆品消费的逐渐增加和移动互联网的普及,服务于化妆品用户的移动美妆应用得到了快速发展。以社区+大数据为模式的美妆心得,致力成为用户化妆品消费界的云口碑平台。为用户提供最真实的化妆品口碑评价,提供最便捷的美妆信息的交流平台。

美妆心得社区带来的海量UGC+PGC内容,辅以全面的妆品信息、用户点评与收藏热度,为洞察美妆消费趋势提供了可靠参考。艾瑞咨询联合美妆心得通过对用户点评、用户收藏、论坛讨论等多维度评价近年化妆品消费趋势与热度,为更加全面了解移动美妆用户提供策略帮助。

大数据解析流行美妆趋势——护肤品类

2014年-2015年Q3,护肤品类最受关注的产品为化妆水,化妆水作为基础护肤的重要组成部分受到的关注度最高,体现了用户良好的护肤习惯。面膜作为女性护肤必备品,在2015年继续保持较高关注度。

彩妆类用户最关注的产品是唇膏和唇彩,2015年后,唇膏和唇彩受关注热度增长迅速,粉底和眼影也是用户关注热度较高的产品。

2013-2015年,欧美品牌化妆品受关注度逐渐下降,与之相对比的,日韩化妆品的关注热度却逆势上扬,逐渐成为关注主流。

 

美妆用户年轻化态势明显,美妆心得社区为用户提供多样化美妆信息

美妆心得拥有数千万安装用户,通过用户真实认证,可以清晰获知移动美妆用户人群分布情况。19-24岁为最主流用户,约占整体用户的五成,18岁以下用户约占15%,体现美妆人群年轻化态势。25-30岁用户约占近三成,相比年轻用户具有更强的消费能力和更加成熟的消费理念,在美妆社区能够为其他用户带来更多有价值的美妆点评和化妆技巧知识。

用户职业分布上来看,低龄群体的学生占据近四分之一比例,学生群体对时尚信息敏感度较高,对时尚达人和时尚潮流的追随意愿更强,信息的传播更加有效和迅速。学生群体消费能力虽然有限,但正处在品牌接触和教育的初级阶段,点评和社区达人文章等内容更容易对用户产生品牌认知影响,对之后消费习惯和品牌忠诚度的形成产生巨大作用。白领群体占比最大,工作压力相对较大,化妆硬性需求较高,对化妆品信息需求巨大,美妆心得为用户提供数据全面的产品信息,肤质、年龄等信息可以帮助用户节省消费决策时间;海外扫货等专业PGC内容又帮助用户拓宽购买选择范围,为用户提供多样化消费选择。

美妆心得用户画像:爱购物、爱视频的文艺女青年

从美妆心得用户的网络浏览习惯上来看,购物网站、视频外展覆盖较高,体现了美妆党注重休闲娱乐的生活态度。淘宝天猫是美妆用户覆盖最高的购物平台;视频网站中美妆心得用户更青睐爱奇艺,优酷和乐视;近二成的用户访问过豆瓣,美妆心得用户爱化妆、爱时尚也有一颗文艺的心。

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