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艾瑞:2015Q3中国网络广告市场规模558.6亿元

来源:艾瑞咨询 作者:高级分析师(张希) 2015/12/4 18:04:57

导语:网络广告市场规模:2015Q3中国网络广告市场规模为558.6亿元,同比增长37.9%

网络广告市场规模:2015Q3中国网络广告市场规模为558.6亿元,同比增长37.9%

2015Q3中国网络广告市场规模为558.6亿元,环比增长12.1%,同比增长37.9%,增速与上季度基本持平。

网络广告市场目前已步入较为成熟的发展阶段,连续多个季度增长速度基本稳定。宏观经济的疲软对近期网络广告的发展存在一定程度的影响,但网络广告作为最主要的广告投放渠道之一,未来仍能保持较为稳健的发展速度。

网络广告市场份额:搜索引擎广告、电商广告及品牌图形广告位居前三

2015Q3中国网络广告各广告形式当中,搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比34.8%、25.4%%和15.8%,位列前三,份额均无显著波动。各广告形式中,同比增速较快的是分类广告、以信息流广告为主的其它形式广告及电商广告,增速分别为64.2%、61.6%和59.5%,此外视频广告的增长速度也高于市场整体水平,达到41.5%。

58同城的一系列收购及整合动作推动了分类广告的快速发展,腾讯广点通的进一步开放则极大地推动了以信息流广告为主的其它广告形式的发展。

搜索引擎市场规模:2015Q3中国搜索引擎市场规模222.0亿,PC端收入下滑

2015Q3中国搜索引擎市场规模达到222.0亿元,环比增长10.8%,同比增长35.0%,增速与前两个季度基本持平。

当前搜索引擎市场规模中,移动端收入同比增长为102%,PC收入同比下滑20%,广告主投向搜索引擎市场的预算由PC向移动转移的趋势明显。

搜索引擎市场份额:企业收入结构继续保持平稳

2015Q3中国搜索引擎企业收入市场结构当中,百度占比82.3%,谷歌中国占比7.9%,搜狗占比4.8%, 360搜索(好搜)占比3.8%,各家份额基本保持平稳。

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