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艾瑞:2015年中国网络广告市场规模突破2000亿

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(吕荣慧) 2016/4/7 16:02:39

导语:随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

2015年,中国网络广告市场继续深入发展。从行业政策看,年初“史上最严”新广告法出台,对广告宣传用语等方面制定了诸多规范,对广告内容与表现形式提出了更高要求。从行业发展趋势看,核心广告主在削减广告支出的同时,更加注重营销效果和价值的最大化,在行业发展进程的推动下,网络广告行业整合加速,并购事件频发。从媒体终端看,移动端渗透不断加深,主要媒体移动端收入占比不断提升,移动端价值凸显。从内容市场看,综艺节目、电视剧及网络自制剧等优质资源的挖掘和掌握,成为各家视频网站争夺的重点。从广告形式看,原生广告、内容营销及创新互动营销等,更加获得广告主青睐。从媒体融合看,微博助力的台网联动、微信与电视节目的互动不断演进。

网络广告发展概况:2015年网络广告市场规模为2093.7亿元

根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示,根据艾瑞咨询2015年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,较去年增速有所放缓,但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

2015年中国经济整体呈现稳中趋缓的“新常态”。主要表现为:工业内部结构加快调整节奏,新产业、新业态、新产品增长较快;消费、投资、出口三大需求趋向平衡发展,但内部分化开始凸显;区域经济增长差距显著,同行业间企业发展水平差距拉大;民生持续改善,收入就业指标表现较好;价格水平总体平稳,结构性通缩压力加大。

由此可见,不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大,以及消费者消费水平的不断提高等等,都促进市场营销及广告需求的增长。此外,从广告主广告分配来看,传统媒体广告投入整体有所下滑,而更多广告投入转移到网络广告中,尤其是搜索、电商平台、视频、社交中。中国网络广告市场在此背景下,2015年已突破2000亿,增速仍保持较高水平。

广告主预算继续向数字媒体倾斜,对网络广告的需求也更加多元,多方因素共同加速了网络广告市场规模的进一步发展。2015年,不同行业的网络广告在内容、表现形式、广告主结构上均呈现了差异化发展的趋势。

移动广告发展概况:2015年移动广告市场规模突破900亿元

2015年移动广告市场规模达到901.3亿元,同比增长率高达178.3%,发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年,中国移动广告市场规模将突破3000亿,在网络广告市场的渗透率近80%。

移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间,移动广告市场经过几年的竞争后,逐渐进入了新的发展阶段,针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营,移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。

不同形式网络广告市场发展情况:搜索广告占比居首位 其他广告形式份额增长迅速

2015年,搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型,占比为32.6%,较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二,占比达28.1%,比2014年增长2个百分点。品牌图形广告市场份额持续受到挤压,位居第三,占比为15.4%。视频贴片广告份额继续增大,占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速,占比达8.7%,主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。

不同类型网络媒体市场发展情况:搜索引擎广告份额达33.7%继续领跑

2015年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式,占比达33.7%。电商网站紧随其后,占比为28.1%。未来几年,搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告三分天下。门户网站(含旗下视频、微博、微信等)占比为14.0%,较2014年份额亦有所增加。独立视频网站占比为8.6%,随着视频网站变现能力的增强,预计到2018年独立视频网站广告份额将保持稳定发展。垂直行业网站占比为8.0%,未来几年增速减缓。

主要行业网络展示广告媒体投放情况:交通、房地产、食品饮料三类领跑展示广告市场规模

2015年展示类广告中,交通、房地产、食品饮料三大行业所占份额较大,占比分别为20.4%、13.5%、12.0%。与2014年相比,食品饮料、房地产占比上升,增幅分别为1.4%、0.2%;而交通类占比下降了2个百分点;近两年网络服务类与食品饮料类几近同步发展,但今年网络服务类占比上升更快,增幅为1.6%。

Top10行业广告主中,增幅排名依次为网络服务类、食品饮料类、金融服务类、IT产品类、房地产类,降幅明显的是交通类、通讯服务类。艾瑞咨询分析认为,2015年受移动互联网发展的驱动,网络服务及互联网金融服务行业发展迅速,品牌竞争加剧,网络服务类企业与金融服务类企业对网络营销的需求更高,认可度及预算均向网络营销产生倾斜。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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