效果营销

艾瑞周评:营销热点事件

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(吴宇静) 2016/1/4 10:25:00

导语:2015年底,支付宝红包天价获得春晚独家合作,而微信则宣布“5天广告收入全发红包”。近日,QQ又推出QQ口令红包,也宣布将加入春节社交红包大战。

QQ红包推新玩法为春节预热 2016红包大战即将打响

2015年底,支付宝红包天价获得春晚独家合作,而微信则宣布“5天广告收入全发红包”。近日,QQ又推出QQ口令红包,也宣布将加入春节社交红包大战。

艾瑞分析认为,伴随着“社交红包”的不断发展,收发红包逐渐超越了传统定义中的节假日习俗,成为一种正在不断发酵的新型社交方式。社交红包2016年将继续火爆,支付宝结合春晚抢占大年夜,但微信更强的社交性也将带动其节日期间通过红包拜年的热潮。QQ红包升级玩法,将满足更针对于年轻群体之间的“玩红包”需求,但在用户的持续活跃度和支付习惯的突破上还需要我们拭目以待。同时,对于广告主来说,利用社交红包进行的品牌植入也成为其推广的好机会。如今几大红包产品的竞争加剧,也或将助推相关平台成为春节期间各家品牌进行社会化营销的主战场。

携手广电,2015BAT文化娱乐产业布局新动作

12月15日,腾讯公司与浙江广播电视集团达成协议,双方围绕内容、平台和广告宣传等方面开展战略合作。今年以来,阿里先后牵手SMG(上海文广集团)旗下的第一财经、歌华有线、电广传媒、吉视传媒等;百度也与湖北广电达成战略合作。BAT三巨头开始加速抢滩广电领域。艾瑞分析认为,回顾2015年,BAT在文化娱乐产业布局动作频频,多种方式向文化娱乐产业的上下游发展。爱奇艺、合一集团(优酷土豆)与腾讯视频凭借BAT强大的资源优势及资本优势来谋取先机。

除此外,芒果TV依托湖南广电的超强综艺实力,2016综艺继续采取独播战略(湖南广电17档王牌、新生综艺节目由芒果TV全面独播)。未来,建设完整的生态圈将成为各家主要发展方向,以此来能够获得更广阔的发展空间,从而带来更大的商业价值。

互联网电视“红海”之争如何求生

12月继暴风发布三款超体电视后,风行也发布了酝酿已久的4K互联网电视(简称“风行电视”),并喊出了三年1200万台的超前目标。风行网总裁表示这款电视通过资本纽带连接了内容、牌照、制造及渠道等产业链关键环节,将这款电视的诞生认为是与BAT流量抗衡的利器,表示“PC端和移动端的视频竞争还有变数,而互联网电视生态圈的兴起还只是刚刚开始。”

艾瑞分析认为,自2013年乐视涉足电视以来,各大机构蜂拥而来,前有联想,康佳,TCL等传统电视厂商,后有暴风,PPTV,小米等互联网企业。各家如此重视智能电视,可看出抢占“客厅经济”之决心。

艾瑞分析认为,2015年是互联网电视用户增长最快的一年,而市场竞争激烈程度,从各家“抄底”价格可见一斑。值得注意的是,当前互联网电视企业虽基本处于冲量阶段,但与工业时代的产品思维不同,互联网时代各家不再单单依赖硬件收入,而多从增值服务,广告收入,内容收益等补贴硬件成本。

多家广告技术公司挂牌新三板

2015年8月,基于大数据技术,提供跨屏程序化广告投放策略和技术解决方案的互联网效果广告技术公司璧合科技挂牌新三板。2015年12月,程序化交易平台新数网络及智能营销平台“智子云”也相继正式挂牌新三板。

艾瑞分析认为,近期国内多家广告技术公司相继挂牌新三板或筹措挂牌,代表国内广告技术公司快速增长的营收和价值在资本市场已得到普遍认可。欧美广告技术公司多数以并购方式退出,上市公司数量不多,但新三板相对而言较为宽松的入场条件为我国的广告技术公司提供了除并购之外的更多资本退出机会,对广告技术公司的成长打造了良好的环境。

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