互联网金融

艾瑞:无限筹模式让众筹成为一种生活态度

来源:艾瑞咨询 作者:高级分析师(李超) 2016/1/6 10:55:27

导语:艾瑞数据显示,2015年,中国权益类众筹交易规模达到28.8亿元,同比增长548.9%。

事件背景:2015年9月,京东产品众筹交易规模在业界首超10亿,预计年底产品众筹交易规模将达到13亿,股权众筹交易规模7亿。在靓丽数据的背后,京东众筹打破传统思维推出无限筹模式,参与无限筹的项目方将按照规定缩短发货周期,以固定的频次披露项目信息,更新项目进展,实时与用户进行互动沟通,让用户充分参与体验产品发展更新与迭代的过程。

艾瑞洞察:

回归众筹本质,构建创业生态圈

作为互联网金融中重要的一个分支,众筹模式2009年登陆中国之日起就广受业界关注。但是与其他模式相比,众筹始终处于“食之无味,弃之可惜”的尴尬位置。究其原因在于,其他模式更加直接,也更加简单,能够让用户迅速理解,并且催生投资行为。不过也正是因为这种简单粗暴的方式,使行业内发生的恶性事件要远高于众筹。

经过6年时间的发展,从业者对众筹的理解已经发生很大变化,从最开始的“非法集资冲动”到现在力求打造创业生态圈,众筹在国内生根生长已经有了质的飞跃。这种质的飞跃最直接的表现就是行业交易规模的井喷。艾瑞数据显示,2015年,中国权益类众筹交易规模达到28.8亿元,同比增长548.9%。

随着京东等大型电商的介入,中国的众筹行业升级到2.0时代,传统只帮助创业者筹钱的模式已被淘汰。电商平台拥有的供应链优势、运营优势、集团资金优势以及品牌对于优质投资人的聚集效应,都大大丰富了众筹平台能够提供给创业者的服务内容。通过创意、资金、生产、销售、营销以及后续股权融资等全方位的支持,形成创业生态,并且通过优秀创业者之间的沟通与互动,共同促进中国创意产业的发展。

无限筹,让创业变得简单

2015年第四季度,京东众筹在业内率先推出无限筹模式。该模式将产品众筹的周期无限延长,参与无限筹的产品众筹项目更能体现用户反向定制市场的属性。相对于以往平均30天的常规众筹周期,无限筹延长了众筹产品的上线周期,缩短了发货周期,一方面用定期按需生产的方式解决了创业创新企业的生产痛点,另一方面能够满足用户对产品延续性的需求。

由于这种模式的特殊性,首批无限筹项目均为公益众筹项目,旨在让公益形成用户生活中的长期习惯。而目前无限筹的模式已经延伸到其他优质项目,艾瑞分析认为,无限筹模式对众筹市场的意义主要有以下三个方面:

首先,进一步释放创造力。通常来讲,社会各界习惯用单次行为来理解众筹,所以摆在创业者面前只有成功和失败两个选择。这使众筹者无法将注意力集中到创意本身,而分神去关注运营与宣传。而随着目前众筹项目的增多,同业间竞争加剧,项目能否成功更成为创业者优先考虑的因素,这在一定程度上削减了创意在众筹中的核心地位。而通过无限筹模式,从本质上打消了众筹人对项目成功的担忧,进一步释放了整个市场的创造能力。

其次,提高用户参与度。众筹是需要用户参与度极高的模式,但是在互联网生态下,市场需求瞬息万变,在传统众筹项目周期内,很有可能用户需求和产品形态就必须进行升级,甚至颠覆。这需要众筹人与众筹平台重启一个新的项目来执行,这就使得之前项目积累的人气完全付之东流。而通过无限筹的模式,用户与众筹人均不用担心项目存续时间的问题,让用户与众筹人之间形成无压力的实时沟通,提高用户参与度。

最后,提升众筹的行业价值。众筹既是一种融资模式,又是一个广阔的市场。在目前,创意行业甚至于中小企业市场融资难度没有缓解的情况下,无限筹这种能理论上能够提供无限资金流的模式,无疑会提高众筹对企业的吸引力,从而带动众筹在我国金融市场中地位与价值的双重提升。

众筹是非常值得期待的市场

艾瑞曾多次强调,众筹的核心并不是销售与营销,而是将有创意的普通人扶植成企业家的过程,2015年众筹行业增速达到了548.9%,相比于其他互联网金融产业来说已算惊艳,但从体量上看依然较低,未来还有很大的增长潜力,而这种潜力来源于其对项目方和支持方意义的升级。

对于项目方的意义在于:众筹提供了难等可贵的孵化资源和成长指导。极大的降低了金融的门槛,提高了成功对普罗大众的包容性。这几乎是人类金融史上,首次实现了生产资料的平等化。而随着众筹从业者自身对行业认知的逐步加深,这种平等概念会更深刻贯彻到行业中,从而促使行业进一步爆发。

对于用户的意义在于:众筹提供了一种提前享受未来“黑科技”的可能性。众筹因梦想而出现,但是其带给人类的一个副作用就是无意间开启了科技的大门。如今众筹是汇聚“次世代产品”最多的行业之一,每一个项目几乎都凝结了人类追求美好生活的愿景,这种产品的稀缺性,使得投资众筹项目成为一种消费时尚,在满足个人品质生活的基础上,为消费注入新的动力。

综上所述,中国的众筹行业在过去的6年间,非常精准的找到了中国商业以及社会环境中所欠缺的元素,并用自身的探索弥补中国创意产业与金融产业的不足。未来众筹的发展不但能使众筹从业者获得丰厚的利润,更能够使参与众筹的所有产业链关联方找到成功的捷径。这种双赢模式的出现,必将在未来中国经济转型过程中,起到重要的助推作用,也让包括众筹从业者在内的产业链各方,找到了坐享经济腾飞红利的方法。

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