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艾瑞:移动攻略,便捷出境

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(邢相慧) 2016/1/11 10:16:53

导语:根据艾瑞监测数据,2014年中国在线出境游市场规模达224.7亿元,占在线旅游度假市场50.1%。

近日,艾瑞咨询发布了《2015年中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告》,报告显示,2015年中国旅游攻略社区用户规模已达3.6亿人,其中移动端用户规模达1.8亿,占整体攻略社区用户比例达49.6%。从企业用户数来看,携程攻略社区、蚂蜂窝、穷游位列行业第一梯队。

旅游攻略社区由PC向移动布局转移

近年来,移动互联网快速发展,旅游攻略社区App逐一上线,同时纯移动端企业如面包旅行、淘在路上等也渐渐涌现,移动端更新迭代迅速。与此同时,用户移动阅读习惯越来越成熟,旅游攻略社区用户正渐渐由PC端向移动端转移,攻略App成为出游或者计划出游用户手机必备App。此外,旅游攻略社区商业模式逐渐成型,企业纷纷推出移动端产品预订,接入自由行等资源,商业化布局不断。

出境游保持快速增长,自助游渐成为出游用户主流选择

根据国家旅游局数据,2015年中国出境人次预计达1.2亿,随着出境免签/落地签国家的不断增加以及在国家一带一路推进沿线旅游的各种利好政策推动下,居民出境游热潮居高不退,保持快速增长态势。根据艾瑞监测数据,2014年中国在线出境游市场规模达224.7亿元,占在线旅游度假市场50.1%。

报告显示,2015年中国移动出境攻略用户中53.2%用户是通过自助游方式出境。随着出境游持续走热以及居民自主出行意愿的提升,自助游用户比例正在快速渗透,特别是随着移动互联网的快速发展,出境自由行不再是一种高难度系数挑战,无论是言语的困扰还是路线的困扰,移动攻略均为出行用户提供了保障。

旅游攻略社区移动出境市场PEST分析

中国旅游攻略社区移动出境市场主要参与方竞争力分析

艾瑞针对中国旅游攻略社区移动端企业,从市场覆盖能力及市场拓展能力两方面进行了企业综合竞争力分析。其中市场覆盖能力根据企业成立时间、用户认知、App端月活、出境攻略目的地覆盖等指标通过艾瑞模型综合计算得出;市场拓展能力根据营销活动、产品变现能力、资本并购力(投融资)、用户推荐意愿等指标通过艾瑞模型综合计算得出。

中国旅游攻略社区移动出境发展趋势分析

趋势一:UGC+PGC 精致移动攻略

随着自助游的快速发展,UGC旅行分享、旅游攻略内容丰富日益繁多,但是同质化现象也比较严重。而纯PGC内容在内容分类以及丰富性方面可能无法完全满足用户多元化需求。艾瑞咨询认为,UGC+PGC形成的“众包共享+专业编辑”的渠道结合模式,保障了攻略海量内容与质量上的平衡,同时也为用户节省在攻略查询上的时间,为用户提供更为有价值的旅游出行服务与建议。

趋势二:攻略+产品 商业化布局

旅游攻略社区商业化布局凸显,从穷游推出穷游折扣到全新升级穷游最世界,在路上推出淘在路上,蚂蜂窝升级蚂蜂窝自由行,面包旅行上线面包自由行,旅游攻略社区纷纷从移动端布局商业化变现,接入旅游产品资源,并且产品日益多元化。而携程攻略则依托携程自然天成的强大及商业能力,资源配备丰富,商业闭环完善。艾瑞咨询认为,用户移动预订习惯日渐成熟,攻略+旅游产品,可以帮助用户完成边查边订,提供决策参考,同时推动了企业的商业化变现。

趋势三:图文+影音 攻略形式多元

随着秒拍、美拍等小视频App火速发展,用户出游分享形式日益多元化,从最初的图片文字,转至一段小视频分享,影音时刻记录旅程。艾瑞咨询认为,在多元化的分享途径下,催使用户对攻略内容的个性化需求凸显,单纯的图文形式已不能满足用户迫切了解目的地实况的欲望,绘声绘色的攻略VR全景视频对于旅行者了解旅游目的地有更加生动、深刻的印象,同时激发用户旅游热情。图文+影音或者更加多元化的攻略内容将是未来攻略社区移动内容的重要趋势。

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