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艾瑞:亿万读者凸显网文IP价值,行业潜力再放大

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(王艳萍) 2016/3/4 16:37:48

导语:艾瑞近日发布《2016年中国网络文学行业研究报告》,对网络文学发展动态、发展现状、核心企业布局、用户行为以及行业趋势进行了深入探讨。

移动端贡献主要流量,掌阅、QQ阅读领跑移动阅读

根据艾瑞iUsertracker和mUserTracker监测的数据,2015年12月,网络文学PC端月度覆盖人数达到1.41亿,移动端达到1.48亿,双端基本持平,而在从活跃度来看,移动端大大超过PC端成为主流。移动端在抢占用户碎片化时间以及阅读体验方面都极具优势,未来也是各大平台的主要战场。

从移动端数据来看,2015年12月,掌阅书城、QQ阅读的月度覆盖人数超过2000万,日均覆盖人数在500万左右,头部App遥遥领先其他平台。

IP商业化进程加速,影游动漫是核心方向

2015年互动娱乐进入IP元年,版权成泛娱乐核心竞争力,网络文学作为最大的IP源头,与影视、动漫、游戏等多方衍生联动,取得了优异的成绩。在成功改编的热门作品中,大多原著小说来自阅文平台。

影视方面,网络文学IP改编热潮贯穿2015,从年初的《何以笙箫默》、年中的《花千骨》到年末的《芈月传》,网文IP改编剧表现不俗,网络点播名列前茅。电影《寻龙诀》票房近16亿,获得了超高的市场关注度。

游戏方面,多个网络文学作品被改编成手游,《花千骨》通过影游联动,首月月流水近2亿,在iOS畅销榜连续霸榜多日,一度成为现象级产品。玄幻仙侠类小说是男性作品中最受欢迎的类型,也是改编游戏最为普遍和成功的类型。

动漫方面,阅文集团斥资5000万打造《择天记》动画片,开启网络文学向二次元市场衍生的新征程。

网络文学盗版损失过百亿,平台助力行业规范发展

用户对网络文学用户对网络文学版权的认知度偏低,27.1%的用户不清楚看的是正版还是盗版;44.7%的用户表示正版盗版都会看,而只看正版的用户仅占26.5%。

根据艾瑞《2015年中国网络文学版权保护白皮书》,2014年全年,盗版至少使PC端付费阅读收入蒙受了43.2亿元的损失,使移动端付费阅读收入蒙受34.5亿元的损失,二者合计达到惊人的77.7亿元,而盗版对网络文学行业带来的直接损失远高于此。白皮书还指出该年内,文化创意产业还会损失21.8亿元的衍生产品产值。网络文学盗版在一年之内就能给整个行业带来至少百亿元的损失。作为行业领头企业,阅文集团近期成立了“正版联盟”,致力于网络文学行业的版权保护。

网络文学内容运营细分化,平台打造个性化阅读体验

网络文学内容类型多样,数量众多,阅文集团旗下一众平台拥有约1000万部作品的内容储备。目前多数网络文学平台的运营没有细分,导致受大众欢迎的作品类型如玄幻、言情等,可以获得平台优势资源,而小众类型受到冷落。

2015年政府报告升级“全民阅读”概念,在此政策下,内容成为网络文学平台的核心竞争力,针对全民阅读的千万种偏好,品类完整、内容精品化是重要趋势。未来平台运营将产生细分,为读者打造更优质的个性化阅读体验。

新营销模式频现,跨界合作成常态

网络文学平台与其他企业的合作不再局限于内容和IP开发,越来越多的跨界合作出现,也带来了新的营销模式。此前阅文集团与河北卫视《中华好诗词》合作,试水电视节目跨界合作;春节期间掌阅参与央视“陪你读书”晚会,用内容代替广告,都取得了不错的效果。另一方面,阅文还与PPTV手机展开合作,进行硬件渠道的深度植入。未来跨界合作的模式将成为常态。

更多内容请下载全版《2016年中国网络文学行业研究报告》

报告链接:http://report.iresearch.cn/report/201603/2540.shtml

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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