移动终端

艾瑞:2015年移动社交通信稳定发展,营销初露锋芒

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(刘瑶) 2016/3/30 16:58:52

导语:引言:移动社交通信是指用户以手机、平板等移动终端为载体,以在线识别用户及交换信息技术为基础,通过移动网络来实现的社交应用功能。随着移动互联网的发展及普及,移动社交通信已经变成较为常用的社交方式。

1、2015年行业保持增长,部分指标增速放缓

2015年移动社交通信行业整体保持增长,2015Q1-Q4移动社交通信行业App月度覆盖人数及日均覆盖人数持续增长,2015Q4 App月度覆盖人数已超过6亿人,较Q1增长超过15%;日均覆盖人数Q4达3.7亿人,较Q1增长达16%。并且行业整体的有效使用时长从Q1的4028.0亿分钟逐步增长到Q4的5096.6亿分钟,人均有效使用次数从192.3次增长到217.4次。虽然Q3、Q4的日均覆盖人数、月度有效使用时间及人均有效使用次数增速均不及Q2,但这与移动互联网App整体增速下降的趋势保持一致。

2、2015年内行业格局稳定,微信、QQ、陌陌各项指标均为前三

通过分析2015年移动社交通信App的表现,微信、QQ、陌陌的各项指标均列行业前三,并大幅领先于其它App。从用户规模上看,三者始终保持行业前三,截至2015年Q4,微信及QQ的月度覆盖人数已在5亿人左右,全年趋势稳中有升,陌陌达0.6亿人,全年保持平稳;微信、QQ日均覆盖人数均超过2亿人,整体人数略有上涨,陌陌已接近0.2亿人,总体基本平稳。有效时长方面,微信、QQ及陌陌均为其它App近百倍以上;使用次数及单次使用时间也远高于行业其它App,其中,陌陌在单次使用时间上超越微信,成为行业第二名。

3、移动社交营销初露锋芒

2015年,移动社交通信平台在拥有庞大用户数量的同时也在寻求合理的流量变现手段,移动社交营销则是其中一个重要方向。微信开放朋友圈广告平台,利用熟人社交精准地投放广告使企业收益,并且审核流程简单化,让广大中小企业受益;陌陌则全力向移动社交营销平台转型,利用其位置社交和兴趣社交的特点,有效抓住用户群体的痛点以提升营销效果,并且在全年财报上移动社交营销已成为其稳定的盈利模式。

中国移动网民已达到6亿人次,移动设备数量更是再创新高,移动社交营销将逐渐成为重要的营销方式之一。随着消费升级及需求变化,投放精准化及内容原生化将会是移动营销发展的方向。移动社交通信平台在位置、兴趣等多个方面的天然优势与移动营销结合,或将碰撞出非常有趣的创新模式。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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