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艾瑞:版权时代下在线音乐生机盎然,数字专辑成新亮点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(张向丽 吕荣慧) 2016/7/15 18:07:46

导语:2015年在线音乐市场规模为40.2亿元,用户付费市场潜力巨大

2016年7月15日,中国音乐集团(China Music Corporation,简称“CMC”)和腾讯集团共同宣布,已达成共识对数字音乐业务进行合并。双方将共同创新尝试更多商业模式,从产业生态的角度推动音乐内容正版化进程。合并后,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品和品牌将保持独立发展。

从在线音乐行业的发展看,很久以来受国内盗版、用户免费使用内容习惯的影响,在线音乐平台一直陷于盈利困难的困境,影响了上游唱片公司的发展,也阻碍了整体音乐行业的发展。2015年下半年,国家加大对音乐版权的监督力度,2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,在国家版权局的督促下,截至2015年7月底,全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。同时,国内主要网络音乐服务商、唱片公司和版权公司共同签署了《网络音乐版权保护自律宣言》,以促进音乐作品广泛授权和有序传播,音乐市场开始进入正版化时代。

在音乐版权规范化的背景下,随着在线音乐服务提供商支付版权费用行为的产生及用户付费意愿的逐渐形成,在线音乐行业开始逐渐迎来健康发展时期。

2015年在线音乐市场规模为40.2亿元,用户付费市场潜力巨大

从市场规模看,2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元,较2014年增长67.2%。在音乐市场收入结构中,广告、游戏联运等模式比较成熟,增长稳定;直播、用户付费等增长快速,是企业重要的收入来源,预计未来仍将保持较快增长;另外,O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小,但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元化的作用下,用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

从用户付费市场看,2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元,年增速达到121.8%。艾瑞分析认为,2015年高增长主要是2015年版权进入规范化时代,国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费,一定程度上促进了用户付费行为的产生。未来随着版权市场逐渐规范,用户在音乐消费上的付费意识及习惯逐渐形成,用户付费收入将持续增长,将成为推动在线音乐市场增长的重要动力。

商业模式多样,数字化专辑成增长新亮点

从在线音乐企业的商业模式看,在线音乐企业在对音乐内容进行深耕的同时,不断拓展音乐的外延,从听、看、唱、玩、买等多方面满足用户的音乐娱乐需求。

从整体上看,在线音乐企业的商业模式多样,主要是因为:(1)以用户为中心,构建完整的音乐娱乐生态体系,获取新用户并增加已有用户粘性;(2)当前用户付费习惯尚在养成过程中,单靠目前少量用户的付费收入,很难支撑目前企业的版权成本及日常运营支出,通过多元化运作,可以扩充企业的收入来源。

从业务发展看,2015-2016年,数字音乐专辑发展迅猛,成为在线音乐网站的创新盈利点。多张专辑在预购期即产生巨大关注度,销量更是可以与实体唱片鼎盛时期的销量持平,甚至形成了更大的影响力。

艾瑞分析认为,与传统实体唱片比,数字音乐专辑的优势主要体现在:(1)在展现形式方面,数字音乐专辑比实体唱片更灵活多样化;(2)在用户体验方面,数字音乐专辑更符合用户使用习惯,更方便试听与分享;(3)在获取途径方面,数字音乐专辑购买方便快捷,支付方式多样;(4)在可扩展性方面,数字音乐专辑网络互动模式丰富,粉丝福利更多;(5)在价格方面,数字音乐专辑价格普遍低于实体唱片。

从数字专辑与实体唱片总量对比看,根据国家新闻出版广电总局与中国音乐产业促进发展工作委员会发布的《2015中国音乐产业发展报告》,2011-2014年间,中国内地实体唱片规模分别为5.2亿元、5.9亿元、6.5亿元和6.2亿元,规模整体相对较小并变化不大。根据最早推出数字专辑的QQ音乐最新发布的数据显示,在2014年12月-2016年6月间,QQ音乐数字专辑累计销售量近1800万张,销售额突破亿元,与实体唱片一直以来几个亿的规模情况对比,推出不足两年的数字专辑市场表现亮眼,未来发展潜力巨大。

从数字专辑与实体唱片单张专辑表现看,“千禧年”前后,被公认为唱片业的鼎盛时期。以连续三年荣获亚洲销售冠军的台湾歌手周杰伦为例,2002年到2004年,周杰伦先后发行了《八度空间》、《叶惠美》、《七里香》三张实体唱片专辑,根据公开数据显示,三张实体唱片全亚洲年度销量分别是220万张、300万张、350万张。

从数字专辑的表现看,鹿晗首张mini数字专辑《ReloadedI》自2015年9月发行以来,到2016年6月初,销量已突破300万张,成为首张QQ音乐认证“殿堂金钻唱片”(销量300万张或销售额1500万)。2016年2月,《太阳的后裔》OST数字专辑上线并每周更新OST,到5月中旬,该数字专辑在酷狗音乐、酷我音乐累计销量超过60万张,销售额已超1200万元。6月初,阿里音乐启动EXO新专辑的数字专辑销售,一个小时破10万张。2016年6月24日,周杰伦的数字专辑《周杰伦的床边故事》发行,在正售7天后即获QQ音乐“殿堂金钻唱片”认证,截至7月10日20时,该专辑在QQ音乐上销量达到86.4万,在网易云音乐和酷狗音乐上销量也均超过30万张,该数字专辑目前总计销量已经突破147万张。

从总量及单张专辑销量表现看,与鼎盛时期的实体唱片比,数字音乐专辑无论在增速还是销量方面均表现出巨大的增长潜力,未来有望成为推动在线音乐市场发展的重要力量。

正版化时代下,在线音乐行业未来发展将更为健康有序

未来,在线音乐发展趋势表现在以下几个方面:

(1)版权方面:规范化推动在线音乐市场健康有序发展。版权规范化一方面促使在线音乐企业间相互授权、版权共享的现象出现,另一方面促使企业在音乐资源趋同的情况下,基于现有内容资源进行市场深耕和精细化运作,从而促进行业向健康有序的方向发展。

(2)用户方面:从目前典型企业的实践看,付费用户增长快速,其中80后及90后等主流消费人群,有更强的版权意识和付费意愿,购买意愿更易被激发,用户付费市场未来潜力巨大。

(3)服务方面:场景化音乐服务及体验的持续优化。

(4)模式方面:全产业链生态化布局。从未来看,各家在线音乐平台将持续发力打通上下游全产业链,建立集音乐娱乐为一体的大生态圈。

(5)盈利方面:粉丝经济是未来盈利探索的重要方式。粉丝是愿意付出情感溢价的消费者,更愿意为喜欢的明星付费,也具有更大的购买力,未来中国在线音乐产业并非只能单纯依靠“卖音乐”获取收益,刺激以粉丝为核心的消费也是未来音乐产业获利的重要途径。

更多报告内容详见艾瑞即将发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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