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艾瑞:中国景区旅游市场数据解读

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(王瑨) 2016/7/26 17:51:27

导语:2015年国内用户短线休闲度假行为逐渐增多,形成了周边游热潮,而以门票为核心的周边游产品将持续利好,随着未来自驾游趋势的发展,门票+住宿配套产品会更受用户欢迎。

2015年随着整体产业环境利好,我国在线旅游度假行业得到快速发展。2015年中国在线旅游度假市场规模达700.7亿,其中周边游市场份额上升至24.3%,周边游中门票交易份额达到52.6%,交易额达到90.4亿元。艾瑞分析认为,2015年国内用户短线休闲度假行为逐渐增多,形成了周边游热潮,而以门票为核心的周边游产品将持续利好,随着未来自驾游趋势的发展,门票+住宿配套产品会更受用户欢迎。

2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元,增速高达57.2%,在线渗透率为6.2%。随着互联网尤其是移动互联网的发展,以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的推广,使得互联网在旅游产业中产生的影响力越来越大,预计到2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%,在线景区门票市场规模突破150亿元。

中国高星景区销售渠道概况

据统计到2015年底,全国A类景区达到7000多家,其中高星景区(5A和4A)共有1500多家。

从直销分销角度分析,2015年我国高星景区门票销售市场直销占比为59.6%,分销比例为40.4%。艾瑞分析认为,随着互联网+概念的不断迭代以及旅游服务平台的深入合作,景区在渠道营销上将会逐步倾向分销模式,尤其是向线上分销倾斜。

从线上线下渠道分析,2015年高星景区互联网渗透率达到25.9%。艾瑞分析认为,随着互联网技术发展成熟,网络销售成为销售供应链的关键环节,更具有竞争力,无纸化扫码服务更符合现代用户需求。

中国景区旅游未来发展趋势

中国景区旅游未来发展主要呈现三大趋势:一是随着我国网络和移动设备的普及,在“互联网+”背景下智慧景区得到快速发展。目前我国智慧景区建设还处于初级阶段,高星景区多数实现了新媒体营销、电子商务、电子门票等内容,但是WIFI覆盖、虚拟体验等深度智慧管理有待进一步开发;二是主题公园类人造景区发展迅速,随着上海迪士尼和环球影城的开工建设,业内掀起主题公园的投资热潮,国际化、大型化、品牌化的主题乐园更受游客青睐;三是景区O2O进一步整合,线上线下协作加强。

详细内容请关注《2016年中国景区旅游研究报告》。报告链接

http://report.iresearch.cn/report/201607/2620.shtml

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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