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艾瑞:直播互动类在线少儿英语受热捧,国际化步伐加快

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(王成峰) 2017/3/10 17:59:15

导语:2016年中国在线少儿英语行业市场规模达到19.7亿元,增幅为45.4%。而且随着用户规模的不断扩大,在线少儿英语教育的市场规模还将有更大发展,预计到2019年将超过50亿元。

导语:在线少儿英语赛道在最近一年多成为互联网领域又一个引人注目的板块:2015年11月,vipabc母公司TutorGroup(现更名为iTutorGroup)完成2亿美元的C轮融资;2016年6月,51Talk在美股上市,公开募资4560万美元;紧接着,VIPKID在8月获得1亿美元C轮融资以及科比的风投背书;年底,哒哒英语也宣布完成数亿元B+轮融资。这场日益白热化的竞争,如今从遍布地铁、公交的户外广告牌也可窥见一二。资本为何青睐在线少儿英语这个板块?在线少儿英语又将如何发展?

针对12岁以下儿童的英语学习与其他K12阶段有较大不同:处于12-18岁阶段的青少年心智能力更为成熟,在英语的学习上也相对更强调应试教育;相较而言,12岁以下的孩子有其特殊的学习特点和需求,面向这一群体的英语学习产品也有其独特的风格与特色。

目前,在线少儿英语产品按服务模式可分为直播互动与非直播互动两大类。直播互动类强调与真人教师的互动,目前以一对一和一对多在线外教为主要形式。非直播互动类以内容学习产品为主,同时市场上也有少数涵盖少儿英语领域的录播产品或聚合平台。

据艾瑞咨询推算,2016年中国在线少儿英语行业市场规模达到19.7亿元,增幅为45.4%。而且随着用户规模的不断扩大,在线少儿英语教育的市场规模还将有更大发展,预计到2019年将超过50亿元。

 

用户需求带来市场爆发

在线少儿英语赛道的热度与近年来儿童与家长的需求变化关系密切。

首先,为什么是“少儿英语”?可以说,亲身经历了全球化浪潮席卷的75后、80后家长对子女英语学习的热情一直十分高涨。父母寄希望于孩子从小开始英语学习,一方面培养孩子对语言的兴趣,另一方面也能够拓宽眼界、与世界接轨。

少儿英语在教育领域的持续吃香也部分得益于“低龄留学潮”的出现。根据美国国土安全局(DHS)和美国教育协会(IIE)的监测数据,相比之前出国留学几乎清一色地集中于研究生阶段,近年来本科阶段以及中小学阶段的出国留学人数急剧增加。留学的持续低龄化,使得面向低龄儿童的英语学习更加火热,也更加强调少儿英语学习的实用性、场景化功能,以及与国外中小学学习内容相接轨的学科英语学习。

 

其次,为什么是“在线”?从使用者,也就是孩子的角度来看,相比80后、90后群体对待互联网的工具性态度,00后群体作为互联网的“原住民”,往往将之视为空气和水一般的“生活必需品”。从之前的诸多资料来看,我国儿童群体的触网比例与数码设备占有率都居世界前列,已经培养起良好的互联网使用习惯。互联网在生活中的高渗透率,也使得互联网与他们的生活方式互相影响、互相作用:一方面,长期浸泡于网络世界使他们相比文字更加习惯图像和视频的表达形式,也养成了碎片化的生活方式;反过来,这种被培养起来的生活习惯与偏好也使他们更为适应互联网的传播形式。

从在线少儿英语的实际消费者来看,0-12岁儿童的家长大多集中于75后和80后群体。与上一辈家长不同的是,75后与80后群体在成长与工作中大多与互联网产生了密不可分的关系,对互联网不再感到陌生,也不再抱有对互联网的“妖魔化”心理。家长对互联网的开放态度也传递到子女的日常生活中:越来越多的家长愿意让子女接触互联网并尝试在线学习,将互联网作为帮助孩子开阔眼界获取优质资源的工具。另外,消费观和教育观的变化也使得家长愿意接纳更多元化的学习方式与教育载体。

资本涌入看好直播赛道

在线少儿英语领域的头部企业几乎全部都在近一年内得到了资本的眷顾,且融资额度普遍较高,可见资本对在线少儿英语行业的认可与青睐。所有融资中,在线外教类和内容学习类各自占据半壁江山。但无论从融资笔数还是融资总额上来看,在线外教类企业都格外受到资本的青睐。根据公开资料整理,少儿在线外教类企业近一年完成10笔融资,拿下不少于24亿元人民币的资金。

 

随着资本的靠拢,近一年在线少儿英语直播赛道聚集了越来越多的玩家。这其中既包括一直深耕在线少儿英语直播领域的企业,也包括原先主打成人领域的在线成人一对一企业、主打线下服务的线下少儿英语培训机构、专注于提供内容的在线少儿英语内容提供商,还有诸多原先在其他赛道发展的教育企业。当然,随着进入在线少儿英语直播的玩家数量日益增多,不同品牌之间的差异化不明显,也面临着同质化的风险。

目前,直播类在线少儿英语企业根据企业营收、用户规模、教师规模、行业影响力等几个维度(各维度均只针对其12岁以下的少儿业务)可分为三个梯队:第一梯队企业在营收及用户规模上有明显优势,且有很强的行业影响力。第二梯队企业在营收与用户规模上与第一梯队企业存在一定差距但同样是行业内的重要玩家。第三梯队则为数量较多的初创企业或向此赛道转型不久的企业。

国际化助力行业发展

最近一年来,我们明显看到国内在线少儿英语企业竞相加快了自身的国际化步伐。身处语言教育行业,企业本就与国际市场密不可分,而今年以来企业的国际化路线不断升级,拓展了更多合作层面,积极对接国外的优质资源。

具体而言,企业的国际化方向包括5个方面:

一是学术科研。与国际学者、科研机构等合作,就人工智能、大数据、教育学、语言学等领域展开研究,实现科技落地。

二是考试合作。与ETS等国际考试中心合作,获得国内报考的官方授权。

三是课程研发或内容版权。与教育机构、出版社等合作,进行教材内容的研发设计,或是引进国外原版教材并加以本土化。

四是师资培训与认证。与教学研究管理机构或教育机构合作,开展教师培训和相关资质认证工作。

五是学生交流、教师实习。与教育机构等合作,开展国内学生的国际交流活动,或是设立教师的校园实习基地。

在线少儿英语企业的国际化举措日益频繁,其中师资、内容、考试三个层面的合作更为集中。行业头部玩家纷纷开启国际化战略,不甘示弱,步伐较为一致,不断给市场带来合作亮点,也为行业的未来发展提供更多想象空间。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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