报告简介

本报告基于对互联网营销行业的长期监测与积累，结合大量行业专家、从业人士的访谈与桌面研究，以期帮助快消广告主以及业内人士全面了解快消行业互联网营销发展状况与趋势。

目录

1.快消行业网络广告投放基本概况
1.1全球快消行业广告投放规模
1.2美国快消行业网络广告投放规模
1.3中国快消行业展示类广告投放规模
1.42010H1-2013H1中国快消广告主媒体投放选择趋势
1.5 2010H1-2013H1中国快消展示类广告细分类别投放比例
1.6 2010-2012年中国快消行业展示类广告投放TOP10
2.快消行业网络营销投放特征
2.1 FMCG行业基本特征
2.2 FMCG市场消费特征
2.3 FMCG行业营销基本特征
2.4 FMCG行业网络营销的优势
3.快消行业网络营销策略分析
3.1FMCG行业广告主网络营销诉求
3.2 FMCG行业广告主网络营销策略定位
3.3领先、竞争、新进快消广告主媒体投放考虑因素
3.4不同网络媒体（门户、视频、垂直网站、搜索、社交媒体、移动端）投放情况
3.5主要投放网络媒体与广告形式
3.6主要网络媒体营销策略
4.快消行业网络营销案例分析
4.1加多宝：门户营销案例
4.2露得清：视频营销案例
4.3妮维雅男士：微博营销案例
4.4安娜苏：垂直网站合作案例
4.5潘婷：搜索营销案例
4.6蒙牛：移动营销案例

5.快消行业网络营销趋势解读
5.1内容营销将成为主流
5.2移动营销是下一个营销阵地
5.3 DSP行业发展的影响
关键字、概念和定义
附录
法律声明

图表目录

图1-1 2011Q1-2013Q1全球FMCG类广告投放规模
图1-2 2007-2012美国快消类网络广告投放规模
图1-32010H1-2013H1中国FMCG行业展示类广告投放
图1-4 2010H1-2013H1中国FMCG广告主媒体投放选择趋势
图1-52010H1-2013H1中国FMCG展示类广告细分类别投放比例
图1-62010-2012年中国FMCG行业展示类广告投放TOP10
图1-72007-2013年中国FMCG行业展示广告投放占比情况
图1-82001-2012年中国展示类广告行业广告主市场份额TOP10
图2-1快消新兴品类与成熟品类消费特征


表2-1快消行业消费、销售与营销基本特征表
表3-1三类快消广告主媒体投放考虑因素