报告简介

从DSP在国内开始出现，市场已经历了三四年的发展。从少量的先驱者进行开拓到越来越多的参与者不断进入市场，从对发展路线的小心摸索到基于不同定位的百花齐放，从RTB到程序化购买，一场从DSP而起的广告技术革命正席卷而来，改变着整个网络营销的业态，其影响早已不仅局限于DSP这一角色。

目录

1. DSP定义及特点
1.1.DSP的定义及角色定位
1.2.DSP的主要功能及要素
1.3.程序化购买的定义及分类
1.4.程序化购买的不同方式对媒体的意义
1.5.程序化购买的不同方式对广告主的意义
2. 程序化购买产业链发展现状
2.1. 程序化购买产业链
2.2. 中国网络营销程序化购买产业地图
2.3. 广告交易平台 Ad Exchange
2.4. 供应方平台 SSP
2.5. 媒体
2.6. 数据管理平台 DMP

图表目录

图3-1 2012-2017年中国程序化展示广告市场规模及预期
图3-2 2012-2017年中国程序化购买不同终端投放结构
图3-3 2012-2017年中国程序化购买不同方式投放结构
图4-1 2013-2016年美国程序化购买市场规模及预期
图4-2 2013-2016年美国程序化购买不同方式投放结构
图4-3 2013-2016年美国程序化购买不同终端投放结构
图4-4 2013-2016年美国RTB展示广告不同平台投放结构
图4-5 2013-2016年美国程序化购买视频广告规模