报告简介

《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》为艾瑞系列报告，该报告主要依据调研相关数据与行业访谈等对母婴行业发展概况及分类、母婴网购用户属性分析、母婴网购用户网络行为分析、母婴产品典型品类网购销量分析、母婴线上平台典型案例解析等方面进行深入分析。

目录

1 母婴行业发展概况
1.1 孕婴童市场定义及介绍
1.2 孕婴童市场人口基数
1.3 中国母婴行业产品分类
1.4 中国母婴行业渠道分析
1.5 中国母婴行业发展历程
1.6 中国母婴线上平台产业链
2 母婴网购市场发展现状
2.1 母婴网购市场规模
2.2 母婴网购品类结构
2.3 奶粉线上交易情况-平台分布
2.4 奶粉线上交易情况-品牌分布
2.5 奶粉线上交易情况-渠道价格分布
2.6 尿裤线上交易情况-平台分布
2.7 尿裤线上交易情况-品牌分布
3 母婴网购用户行为及属性
3.1 母婴网购用户来源分析
3.2 母婴网购用户来源分析——综合平台
3.3 母婴网购用户来源分析——垂直平台
3.4 母婴网购用户线上平台站内触点
3.5 母婴网购用户购买前一周页面浏览
3.6 母婴网购用户浏览产品前一页——京东
3.7 垂直平台母婴网购用户品类需求变化
3.8 用户画像-性别、年龄分布
3.9 用户画像-学历、收入分布
3.10 用户画像-地域分布
3.11 用户画像-平台用户性别、年龄差异
3.12 用户画像-平台用户学历、收入差异
3.13 用户画像-平台用户地域差异
4 典型企业案例解析
4.1 本章要点
4.2 典型企业案例分析——天猫母婴
4.3 典型企业案例分析-贝贝
4.4 典型企业案例分析-蜜芽
4.5 典型企业案例分析-宝宝树
4.6 典型企业案例分析——育儿网
5 线上母婴市场未来发展趋势
5.1 移动端成母婴电商主要流量来源
5.2 母婴行业“电商+社区”将成趋势，打造内容与商品兼具式平台
5.3 母婴实物类商品品类逐步扩充，服务类产品将成重点拓展方向：医疗、金融、教育
5.4 母婴消费场景由线上拓展至线下，各类创新场景涌现

图表目录

图1-1 2006-2014年中国0-14岁人口数量及增长率
图1-2 中国母婴行业产品分类
图1-3 中国母婴行业发展历程
图1-4 中国母婴线上平台产业链
图2-1 2011-2018年中国母婴用品整体交易规模
图2-2 2011-2018年中国母婴用品线上交易规模
图2-3 2014年母婴网购各品类交易额占比
图2-4 2015年母婴网购各品类交易额占比
图2-5 2014&2015年各B2C平台奶粉交易份额
图2-6 2014Q2B2C平台奶粉交易额品牌份额
图2-7 2015Q2B2C平台奶粉交易额品牌份额
图2-8 2015年1-10月B2C平台奶粉交易额品牌分布
图2-9 2014年Q2&2015年Q2奶粉交易价格段分布
图2-10 2014年&2015年各B2C平台纸尿裤交易份额
图2-11 2014Q2 B2C平台纸尿裤交易额品牌份额
图2-12 2015Q2 B2C平台纸尿裤交易额品牌份额
图2-13 2015年1-10月B2C平台纸尿裤交易额品牌分布
图3-1 母婴网购用户来源分析
图3-2 母婴网购用户来源分析——综合平台
图3-3母婴网购用户来源分析——垂直平台
图3-4母婴网购用户线上平台站内触点
图3-5母婴网购用户购买前一周页面浏览
图3-6母婴网购用户浏览产品前一页——京东
图3-7用户画像-性别、年龄分布
图3-8用户画像-学历、收入分布
图3-9用户画像-地域分布
图3-10用户画像-平台用户性别、年龄差异
图3-11用户画像-平台用户学历、收入差异
图3-12用户画像-平台用户地域差异
图5-1 2011-2018中国网购交易额PC端和移动端占比
图5-2 2015年1-11月中国母婴电商B2C市场TOP10PC端&App端月度覆盖人数