报告简介

《2017年原生视频广告市场洞察报告》由艾瑞和微博联合发布，主要依据艾瑞行业研究、专家深访、用户调研和艾瑞数据库分析撰写。本报告旨在解析在互联网广告市场的大环境下，原生视频广告发展现状和趋势，与视频贴片广告用户洞察对比，以及微博的原生视频广告解析。

目录

报告摘要
1 原生视频广告市场现状解析
1.1 中国互联网市场发展概述
1.2 中国网络广告市场发展现状
1.3 中国网络视频广告市场发展现状
1.4 中国原生视频广告发展现状
1.5 中国原生视频广告营销趋势总结
2 原生视频广告用户洞察
2.1 原生视频广告产业链图谱
2.2 原生视频广告与视频贴片广告的对比
2.3 原生视频广告的广告效果
3 原生视频广告案例分析
3.1 微博原生视频广告营销模式
3.2 微信朋友圈原生视频广告案例分析
3.3 一点资讯原生视频广告营销模式
4 微博原生视频广告解析
4.1 微博的社交属性带动原生视频广告传播
4.2 微博原生视频广告效果：吸引力、记忆度、二次传播、品牌提升和购买转化

图表目录

图1-1 2016年2007-2016年中国整体网民及移动网民规模
图1-2 2007-2016年中国整体网民及移动网民规模
图1-3 2015-2017年中国网络视频广告市场规模及预测
图1-4 2015-2017年中国网络视频广告收入结构
图1-5 2015-2017年中国原生视频广告市场规模及预测
图1-6 原生广告的产业链
图1-7 工作日移动互联24h
图1-8 不同纬度下原生广告和贴片广告对比
图1-9 原生视频广告接受程度
图1-10贴片视频广告接受程度
图1-11贴片广告与原生广告用户记忆程度对比
图1-12原生视频广告互动行为
图1-13用户看过广告后对品牌好感度对比
图1-14看过广告后，对品牌好感度
图1-15原生视频广告与贴片广告用户吸引力对比
图1-16微博原生视频广告有吸引力的原因
图1-17微博原生视频广告记忆度
图1-18原生视频广告记忆度
图1-19原生视频广告互动行为
图1-20微博原生视频广告与原生视频广告看过广告后，对品牌好感度对比
图1-21观看微博原生视频/贴片广告后是否购买过/下载过产品