报告简介

《2018年中国泛娱乐直播营销趋势解读》是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结，以期对当前泛娱乐直播平台及相关行业提供参考。

目录

报告摘要
核心观点
1 泛娱乐直播行业发展现状
1.1 移动互联网娱乐时长增加，方式多元化
1.2 移动直播用户规模趋于稳定
1.3 移动直播用户粘性呈现上升趋势
1.4 直播产业生态链日益完善
1.5 行业监管促进平台良性发展
1.6 泛娱乐直播发展关键词
2 泛娱乐直播用户特征表现
2.1 直播用户性别、年龄构成变化
2.2 直播用户城市级别、收入构成
2.3 直播用户目的和喜爱内容更多样
2.4 用户互动和付费意愿较大
2.5 年轻用户付费打赏主播花费更大
3 泛娱乐直播营销发展趋势
3.1 泛娱乐直播商业化路径探索
3.2 中国网络直播营销市场规模
3.3 泛娱乐直播营销的优势
3.4 用户对于直播营销的态度
3.5 泛娱乐直播营销的主要模式
3.6 泛娱乐直播平台营销相关布局
3.7 泛娱乐直播平台营销发展趋势
4 直播营销典型企业案例
4.1 映客“直播+”探索营销案例分析
4.2 映客樱花女生星光夜营销案例分析
4.3 陌陌一站式营销方案案例分析
4.4 YY直播互动营销案例分析

图表目录

图1-1 2016年4月中国媒体/娱乐APP月度有效时长百分比
图1-2 2018年4月中国媒体/娱乐APP月度有效时长百分比
图1-3 2017年1月-2018年4月中国移动直播用户规模变化
图1-4 2017年1月-2018年4月中国移动直播日均使用时间
图1-5 2018年中国泛娱乐直播产业生态链发展现状
图1-6 2016-2018年中国网络直播平台政策和监管梳理
图1-7 2018年中国泛娱乐直播平台发展关键词
图2-1 2016年1月和2018年1月中国网络直播用户性别构成
图2-2 2016年1月和2018年1月中国网络直播用户年龄构成
图2-3 2018年4月中国泛娱乐直播用户城市级别分布
图2-4 2018年4月中国泛娱乐直播用户收入分布
图2-5 2018年中国泛娱乐直播用户观看直播的原因
图2-6 2018年中国泛娱乐直播用户喜欢观看的直播类型
图2-7 2018年中国泛娱乐直播不同性别用户观看直播的原因和偏好
图2-8 2018年中国泛娱乐直播不同年龄段用户对于直播内容的偏好
图2-9 2018年中国泛娱乐直播用户观看直播行为
图2-10 2018年中国泛娱乐直播用户对于直播平台活动的付费意愿
图2-11 2018年中国泛娱乐直播用户打赏原因
图2-12 2018年中国泛娱乐直播用户月均直播打赏花费
图3-1 2018年中国泛娱乐直播商业化路径
图3-2 2015-2019年中国直播营销市场规模及收入占比增长
图3-3 2018年中国泛娱乐直播营销优势
图3-4 2018年中国泛娱乐直播用户对于直播营销的态度
图3-5 2018年中国泛娱乐直播用户偏好的广告类型
图3-6 2018年中国泛娱乐直播用户偏好的活动类型
图3-7 2018年中国泛娱乐直播营销主要模式
图3-8 2018年中国娱乐直播营销相关布局
图3-9 2018年中国泛娱乐直播营销发展趋势
图4-1 2018年映客直播营销布局
图4-2 2018年映客樱花女生星光夜营销案例
图4-3 2018年陌陌直播营销布局
图4-4 2018年YY直播营销布局