报告简介

报告通过访谈行业专家、艾瑞iClick在线调研社区和懂球帝平台，利用定量问卷和定性访谈相关研究方法，对国内足球营销环境、足球营销模式以及足球球迷营销价值等内容进行的调查及研究，以期为关注足球营销行业的企业及从业者提供行业发展现状，球迷观赛行为和营销价值洞察等有价值的参考依据。

目录

报告摘要
1 中国足球市场发展现状分析
1.1 国外足球赛事市场发展现状分析
1.2 国内足球赛事市场发展现状分析
1.3 2018年世界杯市场发展现状分析
2 中国足球营销特殊性价值分析
2.1 足球营销基本模式
2.2 足球营销特色性分析
2.3 足球营销流程导图
2.4 足球营销与大众营销异同
2.5 国内足球营销未来发展环境
3 中国足球球迷营销价值细分研究
3.1 国内球迷特征
3.2 国内球迷快消行业营销价值
3.3 国内球迷3C行业营销价值
3.4 国内球迷汽车行业营销价值
3.5 国内球迷金融行业营销价值
3.6 国内球迷旅游行业营销价值
3.7 国内球迷画像
4 中国足球营销优秀案例介绍
4.1 中国足球营销优秀案例分析

图表目录

图1-1 2018年国际足球联赛/俱乐部部分知名赞助商概览
图1-2 2018年国际足球赛事典型赞助形式及金额概览
图1-3 2018年中超联赛/俱乐部及国家队部分知名赞助商概览
图1-4 2018年国内足球赛事典型赞助形式及金额概览
图1-5 中超联赛版权价格及观众数量情况
图1-6 mUserTracker- 201608-201807懂球帝APP月独立设备数
图1-7 2018年世界杯国内收视情况
图1-8 mUserTracker-201801-201807优酷视频月独立设备数
图1-9 mUserTracker-201801-201807咪咕视频、央视影音月独立设备数
图1-10 2018年世界杯典型赞助形式及金额概览
图1-11 2018年世界杯相关国内企业赞助效果概览
图2-1 足球营销“4K模型”
图2-2 足球营销整体流程
图2-3 五大联赛足球营销常规周期各时间点重要事件一览
图2-4 2018年中国足球营销产业流程导图
图2-5足球营销受众层面差异性特征
图2-6足球营销形式层面差异性特征
图2-7 2018年中国足球营销政治经济环境
图2-8 2018年中国足球营销社会环境
图3-1 2018年中国球迷观看足球赛事直播频率
图3-2 2018年中国球迷支持主队所在联赛情况
图3-3 2018年中国球迷支持主队相关内容自评平均分
图3-4 2018年中国球迷购买足球周边产品类别
图3-5 2018年中国球迷购买足球周边产品花费
图3-6 2018年中国球迷参与足球主队社交媒体互动情况
图3-7 2018年中国球迷曾见过哪些功能性饮料品牌广告
图3-8 2018年中国球迷曾见过哪些乳制品品牌广告
图3-9 2018年中国球迷过去三个月内购买快消品情况
图3-10 2018年中国球迷购买零食/饮料频率
图3-11 2018年中国球迷月均购买零食/饮料花费
图3-12 2018年中国球迷购买快消品时主要考虑因素
图3-13 2018年中国球迷未来购买手机计划及预算
图3-14 2018年中国球迷购买手机偏好品牌情况
图3-15 2018年中国球迷购买手机时主要考虑因素
图3-16 2018年中国球迷购车计划及预算
图3-17 2018年中国球迷购车偏好车型及品牌
图3-18 2018年中国球迷购车原因及看重因素
图3-19 2018年中国球迷信用卡持有情况
图3-20 2018年中国球迷信用卡总额度情况
图3-21 2018年中国球迷月均信用卡消费情况
图3-22 2018年中国球迷办理足球主队相关主题信用卡情况
图3-23 2018年中国球迷购买金融服务产品情况
图3-24 2018年中国球迷购买银行理财金额情况
图3-25 2018年中国球迷出游类型概览及频次
图3-26 2018年中国球迷单次出游平均天数情况
图3-27 2018年中国球迷出游主题概览
图3-28 2018年中国球迷前往主队现场看球意愿
图3-29 2018年中国球迷日常频繁使用APP类型
图3-30 2018年中国球迷获取足球资讯主要渠道
图3-31 2018年中国球迷性别/年龄/学历/婚姻情况
图3-32 2018年中国球迷职业分布及收入情况