报告

2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告

来源:艾瑞咨询 2019/10/18 11:29:50
  • 所属行业:网络服务其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:45
  • 图表:62
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报告简介

1)更多宝爸接受全职育儿,祖辈带娃成“甜蜜负担”;2)育儿APP私密晒娃成常态,智能化育儿是新趋势;3)宝爸宝妈都是剁手党,宝妈更偏爱“就地拔草”;4)差异环境开启百态育儿人生,未育人群向往有娃生活。本报告将聚焦年轻育儿家庭,分析其在育儿方式、家庭协作、育儿APP使用、母婴消费等方面的行为和理念,进而深入洞察家庭育儿产业发展趋势及机会点。

目录

1生育前VS生育后:最重要的事,是关于你最小的事——
1.1 陪娃时间分布
1.2 个人时间分配
1.3 自我感知与评价
1.4 育儿核心关注点
1.5 生育预备队——(未育人群观察)
2自我坚守 VS 暖心外援:你 or 你们的陪伴,是我最坚实的靠山——
2.1工作状态及观念
2.2全职育儿接受度及认同度
2.3年轻家庭的育儿分工
2.4年轻家庭的育儿分工(妈妈视角)
2.5年轻家庭的育儿分工(爸爸视角)
2.6 育儿分工下的带娃反馈(祖辈)
2.7 育儿分工下的带娃反馈(亲友)
3传统观念 VS 科学育儿:育儿APP——私密晒娃?智能推荐?or 其他?
3.1 晒娃渠道分布
3.2 育儿APP使用频率及单次使用时长
3.3 育儿APP功能点使用
3.4 育儿APP使用反馈
3.5 育儿APP广告感知
3.6 育儿APP使用反馈(以亲宝宝为例)
3.7 未育人群:绩优潜力用户群
4精心挑选 VS 使劲花钱:宠娃、宠自己,宝妈宝爸“火力全开”——
4.1 消费类目及关注点分布
4.2 母婴消费类目及家庭成员参与度
4.3 母婴商品“种草”与“拔草”
4.4 年轻育儿家庭奶粉消费
5宝妈群像 VS 宝爸群像:生命步入新旅程,下一站,你的第二人生——
5.1 都市女超人(一二线城市妈妈)
5.2 小城辣妈(三四五线城市妈妈)
5.3 全职妈妈(全职妈妈)
5.4 都市高知爹地(一二线城市爸爸)
5.5 小城顾家暖男(三四五线城市爸爸)
5.6 新手奶爸(一胎爸爸)

图表目录

图0-1 2019年中国家庭育儿人群口径界定
图0-2 2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定
图1-1 2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长(宝妈)
图1-2 2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长(宝爸)
图1-3 2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化(宝爸宝妈)
图1-4 2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人自我评价感知(宝爸宝妈)
图1-5 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿关注点分布(宝爸宝妈)
图1-6 2019年中国已婚未育人群婚育规划分布
图1-7 2019年中国未育人群理想的家庭结构
图2-1 2019年中国年轻育儿家庭用户典型工作状态(宝爸宝妈)
图2-2 2019年中国年轻育儿家庭用户(宝爸宝妈)与未育人群工作观念对比
图2-3 2019年中国年轻育儿家庭用户(宝爸宝妈)与未育人群全职育儿接受度
图2-4 2019年中国全职主妇/主夫型年轻育儿家庭用户家庭角色认同度
图2-5 2019年中国年轻育儿家庭育儿参与度
图2-6 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿协助感知(宝妈)
图2-7 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿分工反馈(宝妈)
图2-8 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿协助感知(宝爸)
图2-9 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿分工反馈(宝爸)
图2-10 2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃经历分布
图2-11 2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃体验反馈
图2-12 2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃行为分布
图2-13 2019年中国年轻育儿家庭祖辈育儿技能掌握
图2-14 2019年中国年轻育儿家庭祖辈育儿理念掌握
图2-15 2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃经历分布
图2-16 2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃体验反馈
图2-17 2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃行为分布
图3-1 2019年中国年轻育儿家庭用户分享孩子动态的渠道分布(宝爸宝妈)
图3-2 2019年中国年轻育儿家庭用户安装育儿APP数量(宝爸宝妈)
图3-3 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP使用频率(宝爸宝妈)
图3-4 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP单次使用时长(宝爸宝妈)
图3-5 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP功能点及智能化功能点使用行为分布(宝爸宝妈)
图3-6 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP使用感受反馈(宝妈&宝爸&祖辈)
图3-7 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP广告类型偏好(宝爸宝妈)
图3-8 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP广告内容记忆度(宝爸宝妈)
图3-9 2019年中国短视频营销价值及特征分析
图3-10 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP广告形式偏好(宝爸宝妈)
图3-11 2019年中国年轻家庭育儿平台用户驱动分类矩阵(宝爸宝妈)
图3-12 2019年中国年轻家庭育儿平台平均满意度与亲宝宝APP满意度对比(宝爸宝妈)
图3-13 2019年中国未育人群了解孕产育知识渠道
图3-14 2019年中国已婚未育人群使用育儿APP意愿分布
图3-15 2019年中国未育人群认知中的育儿APP价值点
图3-16 2019年中国未育人群关注的育儿APP特征TOP3
图4-1 2019年中国年轻育儿家庭用户及未育人群消费类目对比
图4-2 2019年中国年轻育儿家庭用户关注点TOP6
图4-3 2019年中国年轻育儿家庭用户母婴消费类目(宝爸宝妈)
图4-4 2019年中国年轻育儿家庭用户母婴消费参与度得分(宝爸宝妈祖辈)
图4-5 2019年中国年轻育儿家庭用户通过育儿APP“种草”母婴商品比例(宝爸宝妈)
图4-6 2019年中国年轻育儿家庭用户通过育儿APP“种草”及“拔草”母婴商品情况分布(宝爸宝妈)
图4-7 2019年中国年轻育儿家庭用户首次奶粉购买时间(宝爸宝妈)
图4-8 2019年中国年轻育儿家庭用户首次奶粉喂养时间(宝爸宝妈)
图4-9 2019年中国年轻育儿家庭用户奶粉品牌获知渠道(宝爸宝妈)
图4-10 2019年中国年轻育儿家庭用户奶粉选购关注点(宝爸宝妈)
图4-11 2019年中国年轻育儿家庭用户奶粉功效偏好(宝爸宝妈)
图4-12 2019年中国年轻育儿家庭用户常购奶粉价格(宝爸宝妈)
图4-13 2019年中国年轻育儿家庭用户常购奶粉品牌数量(宝爸宝妈)
图4-14 2019年中国家庭育儿用户奶粉品牌更换原因(宝爸宝妈)
图5-1 都市女超人画像分析
图5-2 小城辣妈画像分析
图5-3 全职妈妈画像分析
图5-4 都市高知爹地画像分析
图5-5 小城顾家暖男画像分析
图5-6 新手奶爸画像分析

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