报告简介

1）更多宝爸接受全职育儿，祖辈带娃成“甜蜜负担”；2）育儿APP私密晒娃成常态，智能化育儿是新趋势；3）宝爸宝妈都是剁手党，宝妈更偏爱“就地拔草”；4）差异环境开启百态育儿人生，未育人群向往有娃生活。本报告将聚焦年轻育儿家庭，分析其在育儿方式、家庭协作、育儿APP使用、母婴消费等方面的行为和理念，进而深入洞察家庭育儿产业发展趋势及机会点。

目录

1生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事——
1.1 陪娃时间分布
1.2 个人时间分配
1.3 自我感知与评价
1.4 育儿核心关注点
1.5 生育预备队——（未育人群观察）
2自我坚守 VS 暖心外援：你 or 你们的陪伴，是我最坚实的靠山——
2.1工作状态及观念
2.2全职育儿接受度及认同度
2.3年轻家庭的育儿分工
2.4年轻家庭的育儿分工（妈妈视角）
2.5年轻家庭的育儿分工（爸爸视角）
2.6 育儿分工下的带娃反馈（祖辈）
2.7 育儿分工下的带娃反馈（亲友）
3传统观念 VS 科学育儿：育儿APP——私密晒娃？智能推荐？or 其他？
3.1 晒娃渠道分布
3.2 育儿APP使用频率及单次使用时长
3.3 育儿APP功能点使用
3.4 育儿APP使用反馈
3.5 育儿APP广告感知
3.6 育儿APP使用反馈（以亲宝宝为例）
3.7 未育人群：绩优潜力用户群
4精心挑选 VS 使劲花钱：宠娃、宠自己，宝妈宝爸“火力全开”——
4.1 消费类目及关注点分布
4.2 母婴消费类目及家庭成员参与度
4.3 母婴商品“种草”与“拔草”
4.4 年轻育儿家庭奶粉消费
5宝妈群像 VS 宝爸群像：生命步入新旅程，下一站，你的第二人生——
5.1 都市女超人（一二线城市妈妈）
5.2 小城辣妈（三四五线城市妈妈）
5.3 全职妈妈（全职妈妈）
5.4 都市高知爹地（一二线城市爸爸）
5.5 小城顾家暖男（三四五线城市爸爸）
5.6 新手奶爸（一胎爸爸）

图表目录

图0-1 2019年中国家庭育儿人群口径界定
图0-2 2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定
图1-1 2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）
图1-2 2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）
图1-3 2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）
图1-4 2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人自我评价感知（宝爸宝妈）
图1-5 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿关注点分布（宝爸宝妈）
图1-6 2019年中国已婚未育人群婚育规划分布
图1-7 2019年中国未育人群理想的家庭结构
图2-1 2019年中国年轻育儿家庭用户典型工作状态（宝爸宝妈）
图2-2 2019年中国年轻育儿家庭用户（宝爸宝妈）与未育人群工作观念对比
图2-3 2019年中国年轻育儿家庭用户（宝爸宝妈）与未育人群全职育儿接受度
图2-4 2019年中国全职主妇/主夫型年轻育儿家庭用户家庭角色认同度
图2-5 2019年中国年轻育儿家庭育儿参与度
图2-6 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿协助感知（宝妈）
图2-7 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿分工反馈（宝妈）
图2-8 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿协助感知（宝爸）
图2-9 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿分工反馈（宝爸）
图2-10 2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃经历分布
图2-11 2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃体验反馈
图2-12 2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃行为分布
图2-13 2019年中国年轻育儿家庭祖辈育儿技能掌握
图2-14 2019年中国年轻育儿家庭祖辈育儿理念掌握
图2-15 2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃经历分布
图2-16 2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃体验反馈
图2-17 2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃行为分布
图3-1 2019年中国年轻育儿家庭用户分享孩子动态的渠道分布（宝爸宝妈）
图3-2 2019年中国年轻育儿家庭用户安装育儿APP数量（宝爸宝妈）
图3-3 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP使用频率（宝爸宝妈）
图3-4 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP单次使用时长（宝爸宝妈）
图3-5 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP功能点及智能化功能点使用行为分布（宝爸宝妈）
图3-6 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP使用感受反馈（宝妈&宝爸&祖辈）
图3-7 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP广告类型偏好（宝爸宝妈）
图3-8 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP广告内容记忆度（宝爸宝妈）
图3-9 2019年中国短视频营销价值及特征分析
图3-10 2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP广告形式偏好（宝爸宝妈）
图3-11 2019年中国年轻家庭育儿平台用户驱动分类矩阵（宝爸宝妈）
图3-12 2019年中国年轻家庭育儿平台平均满意度与亲宝宝APP满意度对比（宝爸宝妈）
图3-13 2019年中国未育人群了解孕产育知识渠道
图3-14 2019年中国已婚未育人群使用育儿APP意愿分布
图3-15 2019年中国未育人群认知中的育儿APP价值点
图3-16 2019年中国未育人群关注的育儿APP特征TOP3
图4-1 2019年中国年轻育儿家庭用户及未育人群消费类目对比
图4-2 2019年中国年轻育儿家庭用户关注点TOP6
图4-3 2019年中国年轻育儿家庭用户母婴消费类目（宝爸宝妈）
图4-4 2019年中国年轻育儿家庭用户母婴消费参与度得分（宝爸宝妈祖辈）
图4-5 2019年中国年轻育儿家庭用户通过育儿APP“种草”母婴商品比例（宝爸宝妈）
图4-6 2019年中国年轻育儿家庭用户通过育儿APP“种草”及“拔草”母婴商品情况分布（宝爸宝妈）
图4-7 2019年中国年轻育儿家庭用户首次奶粉购买时间（宝爸宝妈）
图4-8 2019年中国年轻育儿家庭用户首次奶粉喂养时间（宝爸宝妈）
图4-9 2019年中国年轻育儿家庭用户奶粉品牌获知渠道（宝爸宝妈）
图4-10 2019年中国年轻育儿家庭用户奶粉选购关注点（宝爸宝妈）
图4-11 2019年中国年轻育儿家庭用户奶粉功效偏好（宝爸宝妈）
图4-12 2019年中国年轻育儿家庭用户常购奶粉价格（宝爸宝妈）
图4-13 2019年中国年轻育儿家庭用户常购奶粉品牌数量（宝爸宝妈）
图4-14 2019年中国家庭育儿用户奶粉品牌更换原因（宝爸宝妈）
图5-1 都市女超人画像分析
图5-2 小城辣妈画像分析
图5-3 全职妈妈画像分析
图5-4 都市高知爹地画像分析
图5-5 小城顾家暖男画像分析
图5-6 新手奶爸画像分析