报告简介

电商平台在所有媒体类型中，具有足够的特殊性，是兼具媒体场景和消费场景两大属性的平台，符合品效合一，也因此衍生出了贴合电商“搜索-购买-评价”链条的多种营销模式。随着电商营销产业链上消费行为数据的积累、技术的不断进步、内容布局的加强，以及电商平台和外部媒体平台愈发紧密的联合，电商营销模式得以不断创新和升级，使得电商营销的研究价值也愈发凸显。《2020年中国电商营销市场研究报告》重点围绕电商营销的产业链运作、营销模式等方向进行研究和解析，进一步发掘电商营销的价值点来源，并探究电商营销的未来发展方向。

目录

报告摘要
1 日升月恒：中国电商营销市场发展背景
1.1 中国电商平台营销价值点探究
1.2 用户端：购物习惯的变迁
1.3 电商端：场景属性的优势
1.4 技术端：消费数据的赋能
2 桴鼓相应：中国电商营销产业链运作模式解析
2.1 中国电商营销产业链图谱
2.2 中国电商营销产业链运作分析
2.3 各行业商户和品牌主对电商营销的偏好
2.4 商户和品牌主对营销外包程度的偏好
2.5 电商营销服务商数量逐年增多
2.6 电商营销服务商发展驱动力分析
2.7 服务商与代理商在产业链中的合作偏向
2.8 营销服务商服务行业与业务
2.9 电商数量增多，非综合类型不断增长
2.10 电商平台类型发展方向分析
2.11 电商平台的布局与合作线向产业链延伸
2.12 电商平台与内容媒体平台的合作博弈
2.13 电商平台类型与营销布局深度
2.14 私域电商的精细化营销转变
3 维新俱进：中国电商营销规模及营销模式分析
3.1 中国电商营销市场规模
3.2 中国电商营销细分类型及规模
3.3 电商营销模式特征对比
3.4 电商搜索广告模式解析
3.5 电商搜索广告玩法
3.6 电商展示广告模式解析
3.7 电商展示广告玩法
3.8 电商导购营销模式解析
3.9 电商导购营销运作分成比例
3.10 导购营销对电商营销渠道与模式的扩充
3.11 电商信息流广告模式解析
3.12 电商信息流广告玩法
3.13 电商直播广告模式解析
3.14 电商直播广告运作分成比例
3.15 电商直播广告玩法
4 践行以理 ：中国电商营销企业案例分析
4.1 阿里系电商营销布局
4.2 京东电商营销布局
4.3 小红书电商营销布局
5 观往知来：中国电商营销未来发展趋势与策略
5.1 智能化趋势：数据和技术应用升级
5.2 智能化策略：投放链条逐级升级
5.3 全域化趋势：多平台全域触达消费者
5.4 全域化策略：平台联盟实现全域触达
5.5 内容化趋势：自建内容体系重要性凸显
5.6 内容化策略：内容建设与MCN联合

图表目录

图1-1 2015-2022年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图1-2 2016-2019年中国各类型APP年度月均独立设备数增长情况
图1-3 2015-2019中国社会消费品零售总额与网络购物市场交易规模
图1-4 2019年中国品牌主所在营销部未来一年的目标
图1-5 2020年中国电商平台场景属性分析
图1-6 2020年中国电商平台数据应用流程
图1-7 2020年中国代表性电商平台电商营销数据应用
图2-1 2020年中国电商营销产业链图谱
图2-2 2020年中国电商营销市场产业链解析
图2-3 AdTracker-2019年1月至2020年3月中国电商网站广告投放指数TOP10大行业情况
图2-4 2020年中国电商商户和品牌主对营销外包程度的偏好原因分析
图2-5 2010-2019年中国电商营销服务类企业各年成立数量变化情况
图2-6 2020年中国电商营销服务商发展驱动力
图2-7 2020年中国电商产业链合作关系分析
图2-8 2020年中国电商营销服务商服务行业与业务分析
图2-9 2010-2019年中国新增电商数量变化情况
图2-10 2010-2019年中国各电商类型数量占比
图2-11 2020年中国电商平台类型演进
图2-12 2020年中国电商平台产业链布局与合作分析
图2-13 2020年中国电商平台与媒体合作博弈关系分析
图2-14 2020年中国电商平台发力与营销布局程度分析
图2-15 2020年中国公域私域电商的营销模式对比
图3-1 2015-2022年中国电商营销收入市场规模
图3-2 2015-2022年中国电商营销收入细分占比
图3-3 2020年中国电商各类营销模式对比分析
图3-4 2020年中国电商搜索广告分析
图3-5 2020年中国电商搜索广告玩法分析
图3-6 2020年中国电商展示广告形式分析
图3-7 AdTracker-2019年中国电商广告类型投放指数排名
图3-8 2020年中国电商展示广告玩法分析
图3-9 2020年中国电商导购营销分析
图3-10 2020年中国电商导购营销运作分成比例分析
图3-11 2020年中国电商营销渠道与模式扩充路径分析
图3-12 2020年中国电商信息流广告形式分析
图3-13 2020年中国电商信息流广告玩法分析
图3-14 2020年中国电商直播广告形式分析
图3-15 2020年中国电商直播广告运作分成比例分析
图3-16 2020年中国电商直播广告玩法分析
图4-1 2020年阿里系电商营销布局分析
图4-2 2020年京东电商营销布局分析
图4-3 2020年小红书电商营销布局分析
图5-1 2020年中国电商平台品牌主和商户痛点及升级方向
图5-2 2020年中国电商平台技术升级与营销环节智能化策略
图5-3 2020年中国电商平台外部联合实现全域触达趋势
图5-4 2020年中国电商平台外部渠道拓展策略
图5-5 2020年中国电商营销内容化趋势
图5-6 2020年中国电商平台内部内容体系构建策略