报告简介

本报告通过研究敏感肌女性当前皮肤状态，各级敏感肌人群的生活形态及用户画像，了解其敏感肌问题的成因，以及在敏感肌护理方面的行为态度及护理习惯，最终分析敏感肌护理方式的发展趋势，以及未来有潜力的发展方向。

目录

报告摘要
1 敏感肌基础分析
1.1 敏感肌护肤话题广受用户关注讨论
1.2 敏感肌人群中近五成处于轻度敏感
1.3 南方女性敏感肌问题更为突出
1.4 季节变换是敏感肌发作的最不稳定因素
2 敏感肌人群画像
2.1 敏感肌女性特征概览
2.2 弱度敏感人群画像
2.3 弱度敏感人群护肤状态
2.4 轻度敏感人群画像
2.5 轻度敏感人群护肤状态
2.6 中度敏感人群画像
2.7 中度敏感人群护肤状态
2.8 重度敏感人群画像
2.9 重度敏感人群护肤状态
3 敏感肌人群消费行为态度
3.1 每天坚持护肤好习惯
3.2 行动积极勤快，心态热切期待
3.3 偏好通过电商网站完成种草拔草
3.4 敏感肌用户对产品天然成分关注度高
3.5 消费群体对产品认知存在一定滞后
3.6 精华类产品抗敏概念受敏感肌用户重视
3.7 舒敏温和是敏感肌用户的核心诉求
3.8 国潮产品正努力与国际品牌同台竞争
3.9 头部品牌拥有较高的用户复购意愿
3.10 品牌粘性大多来自良好的使用体验
4 敏感肌护理发展趋势
4.1 敏感肌护理三大场景趋势
4.2 趋势一：讲究成分天然降低肌肤负担
4.3 趋势二：不可控肌肤问题隐含急救需求
4.4 趋势三：专业机构服务修复敏感肌肤

图表目录

图1-1 2020年6月小红书平台护肤话题笔记数量
图1-2 2020年中国敏感肌女性的其他肌肤问题
图1-3 2020年中国女性敏感肌各级严重程度人群分布
图1-4 2020年中国各层级敏感肌女性区域分布
图1-5 2020年中国女性敏感肌初始发作起因及日常发作诱因
图2-1 2020年中国各敏感肌层级女性典型特征
图2-2 2020年中国弱度敏感女性人群画像-人群特征及生活方式
图2-3 2020年中国弱度敏感女性人群画像-护肤需求
图2-4 2020年中国轻度敏感女性人群画像-人群特征及生活方式
图2-5 2020年中国轻度敏感女性人群画像-护肤需求
图2-6 2020年中国中度敏感女性人群画像-人群特征及生活方式
图2-7 2020年中国中度敏感女性人群画像-护肤需求
图2-8 2020年中国重度敏感女性人群画像-人群特征及生活方式
图2-9 2020年中国重度敏感女性人群画像-护肤需求
图3-1 2020年中国女性使用率TOP5护肤品使用频率
图3-2 2020年中国敏感肌女性对产品起效时间期望
图3-3 2020年中国敏感肌女性抗敏护肤品使用周期
图3-4 2020年中国女性抗敏护肤品信息获取渠道
图3-5 2020年中国女性抗敏护肤品购买渠道
图3-6 2020年中国敏感肌女性化妆品选择顾虑
图3-7 2020年中国敏感肌女性对抗敏护肤品选择偏好
图3-8 抗敏护肤品成分受认知度及热门成分产品增幅
图3-9 2020年中国女性看重“适合敏感肌”概念的护肤品类
图3-10 2020年中国女性认为抗敏护肤产品需要具备的特性
图3-11 2020年中国敏感肌女性对抗敏护肤品牌认知程度
图3-12 2020年中国敏感肌女性未来仍会购买的抗敏护肤品品牌
图3-13 2020年中国敏感肌女性对抗敏品牌复购的理由
图4-1 敏感肌护理发展趋势
图4-2 2020年中国各敏感肌层级女性对抗敏护肤品重要程度评分
图4-3 2020年中国女性受敏感肌问题造成生活影响
图4-4 2020年中国女性除护肤品外敏感肌保养方式