报告

2020年中国新媒体营销策略白皮书

来源:艾瑞咨询 2020/7/10 18:15:32
  • 所属行业:效果营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:44
  • 图表:39
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报告简介

在新冠疫情的影响下,线下户外等类型媒体的营销影响力和效果受限,线上媒体营销开始受到更多的市场关注。而在各线上媒体类型中,可以开展内容化营销的新媒体平台,在消费者注意力碎片化的时代中突出重围,成为消费者更加乐于借之开展种草拔草行为的对象,也因此,各行业广告主的预算愈加向新媒体平台转移。《2020年中国新媒体营销策略白皮书》重点围绕新媒体营销产业链角色方和各新媒体平台营销策略展开分析,进一步发掘新媒体营销的价值。

目录

报告摘要
1 见山:中国新媒体营销环境扫描
1.1 新媒体营销产业链角色方总览
1.2 新媒体营销获得广告主关注与预算投入
1.3 各行业广告主对新媒体平台的投入变化
1.4 各行业广告主积极开展新媒体营销活动
1.5 新媒体营销服务商产业链角色布局
1.6 新媒体营销服务商能力强化
1.7 新媒体营销服务商推动营销决策数据化
1.8 新媒体营销服务商的数据产品布局-1/2
1.9 新媒体营销服务商的数据产品布局-2/2
1.10 MCN的数量和影响力不断提升
1.11 典型MCN机构分析
1.12 KOL推动各新媒体平台营销内容的实现
1.13 KOL为主体的营销方式高效实现种拔草
1.14 广告主对各媒体平台的广告投入
1.15 新媒体平台的用户使用时间
1.16 新媒体平台MAU与网民规模对比
1.17 典型新媒体平台特征解析
2 躬行:中国新媒体营销策略玩法攻略
2.1 典型新媒体平台玩法策略总览
2.2 新浪微博平台新媒体营销玩法
2.3 微信平台新媒体营销玩法
2.4 Bilibili平台新媒体营销玩法
2.5 小红书平台新媒体营销玩法
2.6 抖音平台新媒体营销玩法
2.7 快手平台新媒体营销玩法
2.8 淘宝平台新媒体营销玩法
2.9 整合化案例1:兰蔻×微梦传媒
2.10 整合化案例2:赫莲娜×微梦传媒
2.11 整合化案例3:奥克斯×微梦传媒
2.12 整合化案例4:Urban Decay×微梦传媒
2.13 整合化案例5:易车×微梦传媒
2.14 整合化案例6:美的×微梦传媒
3 附录
3.1 微梦传媒介绍
3.2 新媒体营销观点-微梦传媒
3.3 新媒体营销观点-施华洛世奇
3.4 新媒体营销观点-艾瑞咨询

图表目录

图0-1 2020年中国新媒体营销范畴界定
图1-1 2020年中国新媒体营销产业链角色方总览
图1-2 2020年广告主将增加营销预算的主要广告形式
图1-3 2020年广告主最关注的主要线上媒体营销模式
图1-4 AdTracker-2019Q1-2020Q1各行业广告主对新媒体平台的季度平均投入指数份额占比情况
图1-5 2019-2020年中国新媒体营销市场广告主动态回顾
图1-6 2020年微梦传媒产业链布局分析
图1-7 2020年微梦传媒的能力强化方向
图1-8 2020年微梦传媒数字化营销驱动链条
图1-9 2020年微梦传媒KolRank数据服务介绍
图1-10 2020年微梦传媒KolRank Pro平台介绍
图1-11 2010-2020年中国新增MCN机构数量
图1-12 2020年中国典型MCN图谱
图1-13 2020年中国典型新媒体平台高投放率代表KOL
图1-14 2020年中国KOL新媒体营销模式解析
图1-15 2015-2022年中国电商营销收入细分占比
图1-16 2016-2022年不同媒体类型网络广告收入规模
图1-17 mUserTracker-2018Q1-2020Q1用户使用时长占比TOP10媒体类型
图1-18 UserTracker-2017年1月-2020年3月典型新媒体APP月独立设备数变化情况
图1-19 2016-2019年全球网民及移动网民数量
图1-20 2020年中国典型新媒体平台特征解析
图2-1 2020年中国典型新媒体平台营销策略解析
图2-2 2020年新浪微博平台新媒体营销实践流程
图2-3 2020年微信平台新媒体营销实践流程
图2-4 2020年Bilibili平台新媒体营销实践流程
图2-5 2020年小红书平台新媒体营销实践流程
图2-6 2020年抖音平台新媒体营销实践流程
图2-7 2020年快手平台新媒体营销实践流程
图2-8 2020年淘宝平台新媒体营销实践流程
图2-9 2019年兰蔻×微梦传媒营销案例展示
图2-10 2019年赫莲娜×微梦传媒营销案例展示
图2-11 2019年奥克斯×微梦传媒营销案例展示
图2-12 2020年Urban Decay×微梦传媒营销案例展示
图2-13 2019年易车×微梦传媒营销案例展示
图2-14 2020年美的×微梦传媒营销案例展示
图3-1 微梦传媒介绍
图3-2 新媒体营销观点-微梦传媒
图3-3 新媒体营销观点-施华洛世奇
图3-4 新媒体营销观点-艾瑞咨询

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