报告简介

随着网络购物市场进入成熟繁荣的存量发展时期，在线导购行业在2019年也迎来了重大突破。数据显示2019年在线导购平台行业整体GMV规模达到1187.4亿元，连续15年呈现高速发展态势。品效合一是品牌方愈发重视的营销需求，也是在线导购平台提升自身行业生态壁垒的努力方向，即在同一平台为用户提供种草（心智占领）、长草（认知引导）到拔草（消费决策）的消费全链路服务。与此同时服务范畴开始衍生出综合型和垂直型两种类型，成为品牌方进行品效合一营销的有力渠道。

目录

报告摘要
1 中国在线导购平台市场环境分析
1.1 中国广告经营额及增速
1.2 中国网络广告规模及增速
1.3 中国互联网渗透情况及网民规模增速
1.4 中国网络购物行业的发展情况
1.5 中国生活服务、旅游出行与影音娱乐市场的发展情况
2 中国在线导购平台市场发展驱动因素
2.1 供给端：电商发展逐渐成熟，生活服务类外延电商快速崛起
2.2 供给端：广告主愈发注重品效合一，导购平台价值凸显
2.3 供给端：广告主对品牌形象愈发重视，触发品效合一的需求
2.4 供给端：用户时间碎片化，精准营销愈加关键
2.5 供给端: 电商巨头加速构建流量合作平台, 对导购平台包容度增强
2.6 需求端：商品与服务极度丰富，用户需要更精准的推荐
2.7 需求端：价格仍是用户在消费时重点关注的因素之一
2.8 技术端：科技落地，智能营销助力导购平台提升效果转化
3 中国在线导购平台市场发展现状
3.1 导购形式与服务范畴多元化升级
3.2 以发展路径划分，在线导购平台分为综合型与垂直型
3.3 中国在线导购平台行业产业链图谱
3.4 流量聚集：优惠呈现与内容呈现并举
3.5 流量成本及流量效率成为导购平台制胜的必备要素
3.6 品效合一：服务供需两端，品牌宣传和销售渠道一体化
3.7 品效合一：内容+商品，品牌方进行品效合一营销的有力渠道
3.8 盈利模式：佣金和广告是在线导购平台的主要收入来源
3.9 中国在线导购平台行业交易规模
3.10 中国在线导购平台行业营收规模
3.11 2019年APP端导购类应用月均独立设备
3.12 APP端导购类应用月独立设备数TOP10
3.13 APP端导购类应用月总有效使用次数TOP10
4 典型企业案例
4.1 返利网
4.2 什么值得买
4.3 ShopBack
4.4 Ebates
5 中国在线导购平台行业趋势分析
5.1 发展趋势：生态化
5.2 发展趋势：流量多元化
5.3 发展趋势：智能化

图表目录

图1-1 2013-2019年中国广告经营额及增速
图1-2 2015-2022年中国网络广告规模及增速
图1-3 2015-2022年中国六大媒体广告收入规模
图1-4 2015-2022年中国网民及手机网民规模
图1-5 2017-2022年中国网络购物用户规模
图1-6 2017-2022年中国网络购物交易规模
图1-7 2015-2021年中国本地生活O2O行业规模
图1-8 2015-2018年中国在线旅游市场交易规模
图2-1 2015-2019年中国零售业经营单位数量
图2-2 2017.6&2020.6中国生活服务类APP月独立设备数
图2-3 2015-2022年中国互联网单用户承载的网络广告成本
图2-4 2019年品牌类广告主最关注的数字营销现象
图2-5 2019年效果类广告主未来一年的品牌目标
图2-6广告主营销需求升级四大需求
图2-7 2019年12月各年龄段网民人均手机APP数量
图2-8 2020年6月移动网民各类应用使用时长排名
图2-9中国几大主流电商流量交易平台激励计划
图2-10中国网络购物品类发展的不同阶段
图2-11 2019年用户在进行个人消费时最关注的因素
图2-12人工智能技术在营销决策过程的应用
图3-1中国在线导购平台行业发展历程
图3-2在线导购平台类型分析
图3-3中国在线导购平台行业产业链图谱
图3-4中国在线导购平台形式分析
图3-5中国在线导购平台行业产业链分析
图3-6中国在线导购平台品效合一营销实现路径
图3-7中国在线导购平台盈利模式分析
图3-8 2015-2021年中国在线导购行业整体GMV规模及增速
图3-9 2015-2021年中国在线导购行业营收规模及变现率
图3-10 2018年7月-2020年6月中国在线导购平台企业APP月均独立设备数梯队示意图
图4-1返利网
图4-2什么值得买
图4-3 ShopBack
图4-4 Ebates
图5-1中国在线导购平台的生态闭环
图5-2中国在线导购平台流量多元化
图5-3中国在线导购平台基于大数据的精准营销运作流程示意图