报告简介

《2020年数说双11电商购物节报告》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累以及艾瑞数据监测工具多平台网民行为监测数据库UserTracker、艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 、新媒体市场监测工具OneMedia，内容包含从流量变化角度盘点双十一平台关键数据，展示电商购物发展情况；从品牌营销创意案例展示品牌电商营销特点；从特定人群线上购物行为，分析不同剁手族购物偏好；希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 摘要
2. 双11总览篇
2.1 双十一平台狂欢策略小结
2.1.1 全渠道联动升级，社交导购贯穿公私域
2.1.2 以活动IP聚合消费者心智,场景营销升级
2.1.3 电商晚会IP矩阵疆土扩大，内容营销是品牌突围利器
2.1.4 直播电商是经济蓬勃生机的表现，电商大促给予其复合式大踏步迭代机会
2.1.5 从新品类到核心品类,大件全面拥抱双11
2.1.6 政企联动，拉动消费、提振内需
2.1.7 互联网金融进一步释放消费潜力
2.2 数说平台大促表现
2.2.1网上购物类展示类广告创意追踪
2.2.2双11狂欢日变狂欢季
2.2.3短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景
2.2.4短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化
3. 品牌营销篇
3.1 美妆品牌营销策略小结
3.1.1展示类广告创意
3.1.2营销特点
3.1.3品牌营销案例
3.2 母婴品牌营销策略小结
3.2.1展示类广告创意
3.2.2营销特点
3.2.3品牌营销案例
3.3 3C品牌营销策略小结
3.3.1展示类广告创意
3.3.2营销特点
3.3.3品牌营销案例
4. 热点人群篇
4.1 美妆人群
4.1.1用户画像
4.1.2品牌偏好
4.1.3细分品类品牌偏好
4.1.4KOL浏览偏好
4.2 母婴人群
4.2.1用户画像
4.2.2品牌偏好
4.2.3细分品类品牌偏好
4.2.4KOL浏览偏好

4.3 3C人群
4.3.1用户画像
4.3.2品牌偏好
4.3.3细分品类品牌偏好
4.3.4KOL浏览偏好

图表目录

图1-1 2020年双11诸侯征战
图2-1 22020年“双11期间”电商平台与社交内容平台联合种草带货
图2-2 mUserTracker-2020.6.8-2020.6.14&2020.11.2-2020.11.8平台之间用户重合度
图2-3 2020年“双11期间” 品牌全链路营销举例
图2-4 2020年“双11期间”平台活动IP营销案例
图2-5 2020年“双11”五大卫视七大晚会动态追踪
图2-6 2020年“双11期间”电商平台直播带货营销模式追踪
图2-7 Onemedia-2020年淘宝直播《向美好出发》月活跃设备数
图2-8 OneMedia-2020.10.20-2020.11.11典型KOL日活跃设备数 – 淘宝直播
图2-9 2020年“双11期间”电商平台大宗耐用型消费品活动动态追踪
图2-10 2020年“双11期间”政企联动动态追踪
图2-11 2020年“双11期间”典型电商平台消费金融动态追踪
图3-1 AdTracker-2020年“双十一期间”网上购物类展示类广告创意追踪
图3-2 mUserTracker-2020.10.20-2020.11.11中国移动互联网典型电商平台日活占比
图3-3 mUserTracker-2020.11.11中国移动互联网典型电商平台移动网民活跃分布
图3-4 mUserTracker-2020年“双十一期间”手机淘宝APP在短视频行业流量来源占比TOP5
图3-5 mUserTracker-2020年“双十一期间”手机天猫APP在短视频行业流量来源占比TOP5
图3-6 2020年抖音“超级宠粉节”活动观察
图3-7 2020年快手“116购物狂欢节”活动观察
图4-1 AdTracker-2020年“双11期间”美妆品牌（化妆品护肤篇）展示类广告创意追踪
图4-2 2020年“双11期间”美妆品牌营销策略观察
图4-3 Onemedia-2020年“双11期间”美妆品牌薇诺娜营销案例展示
图4-4 AdTracker-2020年“双11期间”母婴品牌展示类广告创意追踪--以奶粉为例
图4-5 2020年“双11期间”母婴品牌营销策略洞察
图4-6 2020年“双11期间”母婴品牌全棉时代营销案例分析
图4-7 2020年“双11期间”母婴品牌子初营销案例分析
图4-8 AdTracker-2020年“双11期间”3C品牌营销创意追踪
图4-9 2020年“双11期间”3C品牌营销策略洞察
图4-10 2020年“双11期间”3C品牌TCL营销案例分析
图5-1 OneMedia-2020年“双11期间”美妆人群用户画像
图5-2 OneMedia-2020年“双11期间” 美妆「高线」人群的美妆品牌浏览偏好
图5-3 OneMedia-2020年“双11期间” 美妆「低线」人群的美妆品牌浏览偏好
图5-4 OneMedia-2020年“双11期间”美妆「高线」人群的各细分品类美妆品牌浏览偏好
图5-5 OneMedia-2020年“双11期间”美妆「低线」人群的各细分品类美妆品牌浏览偏好
图5-6 OneMedia-2020年“双11期间” 美妆「高线」人群浏览的广告价值指数TOP15 KOL
图5-7 OneMedia-2020年“双11期间” 美妆「低线」人群浏览的广告价值指数TOP15 KOL
图5-8OneMedia-2020年“双11期间”母婴人群用户画像
图5-9 OneMedia-2020年“双11期间” 母婴「高线」人群的美妆品牌浏览偏好
图5-10 OneMedia-2020年“双11期间” 母婴「低线」人群的美妆品牌浏览偏好
图5-11 OneMedia-2020年“双11期间” 母婴「高线」人群的各细分品类美妆品牌浏览偏好
图5-12 OneMedia-2020年“双11期间” 母婴「低线」人群的各细分品类美妆品牌浏览偏好
图5-13 OneMedia-2020年“双11期间” 母婴「高线」人群浏览的广告价值指数TOP15 KOL
图5-14 OneMedia-2020年“双11期间” 母婴「低线」人群浏览的广告价值指数TOP15 KOL
图5-15 OneMedia-2020年“双11期间”3C人群用户画像
图5-16 OneMedia-2020年“双11期间” 3C「高线」人群的美妆品牌浏览偏好
图5-17 OneMedia-2020年“双11期间” 3C「低线」人群的美妆品牌浏览偏好
图5-18 OneMedia-2020年“双11期间” 3C「高线」人群的各细分品类美妆品牌浏览偏好
图5-19 OneMedia-2020年“双11期间” 3C「低线」人群的各细分品类美妆品牌浏览偏好
图5-20 OneMedia-2020年“双11期间” 3C「高线」人群浏览的广告价值指数TOP15 KOL
图5-21 OneMedia-2020年“双11期间” 3C「低线」人群浏览的广告价值指数TOP15 KOL