报告简介

《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》是网易传媒联合艾瑞咨询发布的报告——通过定量问卷调研、定性消费者“一对一”深访、定性行业专家“一对一”访谈以及桌面研究四种研究方法，对国内美妆护肤市场的发展和现状进行梳理，并对中国美妆护肤消费者进行洞察研究，旨在了解国内美妆护肤市场营销现状、消费需求特征以及及未来发展趋势，从而帮助美妆护肤广告主更好的进行市场营销。

目录

报告摘要
本土美妆护肤品牌营销趋势
趋势一：颜值经济，从“可选”到“刚需”
趋势二：精致悦己，从头到脚的品质细节控
趋势三：美妆消费态度圈层性加剧，产品偏好日益多元
趋势四：产品功效与品牌保障，是美妆消费的重要考虑因素
趋势五：身边推荐和情感共鸣，是美妆消费的重要激活场景
趋势六：新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费
趋势七：围绕用户需求不断创新，打造差异化品牌体验
一、中国美妆护肤市场概览
1. “颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔
2. 线上渠道占比逐年递增，广告主加速品牌营销数字化转型
3. 线上渠道集中在电商平台，线下渠道相对分散
4. 高端市场迅速崛起，消费者愿意为颜值付出高额溢价
5. 国际大牌占据高端市场，新锐国货品牌开始掘金中高端市场
6. 护肤从面部扩展到全身，实现从头到脚的精致
7. 追求精致妆容，美妆品类更加细分多元
二、中国美妆护肤消费者洞察
1. 颜值经济崛起，美妆护肤频率高，已成为生活的一部分
2. 口碑推荐/节假日优惠/情感共鸣是主要的美护消费激活场景
3. 女性消费者更加青睐品牌保障，购买时更安心
4. 消费者购买时更关注产品的专业科普，理性选品
5. 注重品牌营销的国际大牌深入人心，品牌认知度更高
6. 本土及国际品牌形象差异大，最终将影响消费者购买决策
7. 美妆护肤消费者对国际品牌复购意愿高于国货品牌
8. 美妆护肤消费者网红产品关注度高，但购买率低
9. 感兴趣的产品和喜欢的品牌是网络广告点击主要驱动因素
10. 品质购物，热衷好物分享；阅读新闻，做有态度的阅读者
11. 萌宠陪伴，分享情感，享受音乐，治愈心情
12. 音乐与美妆护肤共振，沉浸旋律、提升颜值，享受悦己时光
13. 各圈层美妆护肤消费需求特征
三、中国美妆护肤品牌营销现状
1. 内容丰富且形式直观的视频网站受到美妆护肤广告主青睐
2. 以短视频/直播为载体实现品牌方与媒体的内容共创
3. 围绕用户需求不断创新，打造差异化的品牌营销方案
4. 疫情对本土品牌广告投放的冲击大于国际品牌
5. 线上预算投放会持续增加，并且向电商站外倾斜
6. 紧密联系媒体和代理，打造全方位的品牌营销阵地
7. 网易美妆护肤品牌营销资源生态
四、中国美妆护肤品牌营销趋势展望
1. 功能护肤需求更加细分，购买时品牌意识更加强烈
2. 男性美妆护肤市场需求爆发，给市场带来新的商机
3. 国货品牌在高端市场中开疆拓土，填补市场空白
4. 线上投放预算增加，并向站外倾斜
5. 打造爆品的同时，注重品牌营销，实现品效合一
6. 中国美妆护肤营销策略建议

图表目录

图0-1：2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤频率
图0-2：2015-2020年中国美妆护肤品零售总额
图0-3：2016-2023年中国化妆品市场增长率
图0-4：2019年中国护肤品年成交额环比增幅部分列举
图0-5：2019年中国美妆品年成交额环比增幅部分列举
图0-6：2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素
图0-7：2020年中国美妆护肤消费者购买产品时的激活场景
图1-1：2015-2020年中国美妆护肤品零售总额
图1-2：2015-2023年中国美妆护肤市场规模及增长率
图1-3：2013-2023年中国化妆品销售渠道占比
图1-4：2020年中国美妆护肤品线上购买渠道细分
图1-5：2020年中国美妆护肤品线下购买渠道细分
图1-6：2014-2023年中国美妆护肤品市场增长率
图1-7：2019年中国美妆护肤市场品牌金字塔
图1-8：2019年淘宝天猫全网护肤产品各细分类目市场概况
图1-9：2019年淘宝天猫全网美妆产品各细分类目市场概况
图2-1：2020年中国美妆护肤消费者年龄分布
图2-2：2020年中国美妆护肤消费者城市等级分布
图2-3：2020年中国美妆护肤消费者护肤频次分布
图2-4：2020年中国美妆护肤消费者美妆频次分布
图2-5：2020年中国美妆护肤消费者产品购买场景
图2-6：2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素
图2-7：2020年中国美妆护肤消费者关注的美妆护肤内容
图2-8：2020年中国美妆护肤女性消费者护肤类品牌认知情况
图2-9：2020年中国美妆护肤女性消费者美妆类品牌认知情况
图2-10：2020年中国美妆护肤女性消费者对本土及国际品牌形象认知
图2-11：2020年中国美妆护肤消费者各类美妆护肤品牌继续使用意愿
图2-12：2020年中国美妆护肤消费者网红关注及购买情况
图2-13：2020年中国美妆护肤消费者互联网广告点击驱动因素
图2-14：2020年中国美妆护肤消费者使用手机APP情况
图2-15：2020年中国美妆护肤女性消费者关注媒体信息情况
图2-16：2020年中国美妆护肤女性消费者经常使用音乐音频类APP占比
图2-17：2020年中国美妆护肤女性消费者经常使用的音乐音频APP
图3-1：2019年中国美妆护肤行业互联网广告投入指数
图3-2：2017Q1-2020Q2中国美妆护肤行业互联网广告投入指数变化
图3-3：2020年网易辐射美妆护肤人群的内容资源生态
图4-1：2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤功能需求及品牌意识变化图谱
图4-2：2018-2019年天猫淘宝男士护肤产品成交金额
图4-3：2018-2019年天猫淘宝男士美妆产品成交金额
图4-4：2012-2018年中国美妆护肤市场CR3市场份额变化趋势
图4-5：2020年8月华熙生物旗下高端玻尿酸品牌夸迪淘系全网销售额及销量情况