报告

2021年中国直播电商行业研究报告

来源:艾瑞咨询 2021/9/10 18:47:14
  • 所属行业:电子商务其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:39
  • 图表:15
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报告简介

2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%,预计2023年占比将接近50.0%。直播行业生态圈逐步完善。截至2020年底, 中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘,尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。直播电商对供应链的赋能:1. 缩短供应链环节。直播电商跳过中间商,直连工厂与消费者。环节的减少可以帮助品牌发掘并覆盖潜在消费群体。同时直播结果可以迅速反馈到生产端,提高供应链定制能力。此外直播倒逼供应链提高了响应速度,提高了上新频次与数量。2.仓配一体化需求增加。直播电商的出货特征是集中爆发的碎片化订单,为高效的仓配一体化模式提供了适用场景。

目录

报告摘要
1 中国直播电商行业发展背景及驱动因素
1.1 直播电商对传统分销渠道的重构
1.2 中国直播电商C端用户渗透
1.3 中国直播电商B端生态拓展
1.4 供给端对直播电商的促进作用
1.5 需求端对直播电商的促进作用
2 中国直播电商行业发展现状分析
2.1 中国直播电商市场规模
2.2 中国直播电商产业图谱
2.3 直播电商的供应链赋能分析
2.4 中国直播电商服务商分析
2.5 核心竞争要素分析
3 中国直播电商行业典型平台案例分析
3.1 快手&抖音
3.2 辛选集团
3.3 谦寻集团
3.4 美ONE
4 中国直播电商行业未来发展趋势
4.1 垂类市场发展
4.2 构建差异化壁垒

图表目录

图1-1 2020年电商直播用户规模
图1-2截至2020年12月中国电商直播用户占整体网民规模比例
图1-3 2018-2020年直播电商相关企业注册数
图1-4 2018-2020年直播电商行业主播从业人数
图1-5淘宝、快手、抖音图文、短视频与直播对比
图1-6 2011-2019年城市和农村居民家庭平均每人全年消费性支出增长率
图1-7 2021年下沉用户经常使用电商购物的原因
图2-1 2018-2023年中国直播电商市场规模及增速
图2-2 2018-2023年中国直播电商市场渗透率
图2-3 2018-2023年中国企业自播与达人播市场占比
图2-4 直播达人播与店播对比分析
图3-1 快手与抖音电商生态的搭建
图4-1 2020-2023年中国直播电商服务商营收规模
图4-2 2020年3月-2021年3月视频主播/艺人/直播销售占直播岗位比例
图4-3 2020年3月-2021年3月直播相关工作经验要求占直播岗位比例

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