报告简介

《2013年中国DSP行业发展报告》展现了DSP行业的历史发展脉络及2013年的最新发展动态，对DSP产业链上下游发展状况进行了全景式梳理，并对业界观点进行了剖析。本报告评估了DSP市场发展的现状及特征，并对DSP市场未来发展趋势进行了展望。本报告旨在分析各家DSP企业在行业中的竞争态势及地位，并提供大量详实案例作为借镜，以促进DSP市场的发展。更多内容详见全版报告。

目录

报告摘要
报告目录
DSP行业概念及发展历程
DSP产业链分析
DSP行业发展现状
广告主的行业认知
DSP行业核心企业发展状况及评估
DSP行业发展环境及发展方向分析
DSP典型投放案例
概念定义
研究背景与研究方法
报告咨询
法律声明

图表目录

图1-1 DSP运营商主要数据来源类型
图1-2 程序化购买主要类型
图1-3 国内DSP企业主要分类
图2-1 DSP投放模式示意图
图2-2 国内DSP产业链示意图
图2-3 国内AdExchange布局时序图
图2-4 国内开展业务的主要TradingDesk
图3-1 2012-2017中国DSP展示类网络广告投放市场规模
图3-4 2012-2017中国展示类网络广告 投放市场
图3-5 2012-2017中国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况
图3-6 2011-2017年美国RTB展示广告市场规模及预期
图3-7 2012年欧洲RTB广告支出分布情况
图3-8 2011年/2012年英&德&法 RTB广告占网络展示广告比重
图3-9 2011-2016年日本RTB展示广告市场规模
图3-10 2011-2016年日本RTB展示广告市场结构
图5-1 DSP服务商总评
图6-1 DSP行业PEST分析
图6-2 DSP行业发展影响因素分析
图7-1 案例1某国际知名化妆品牌投放案例——投放周期内曝光量和点击成本
图7-2 案例1某国际知名化妆品牌案例——投放关键行动成本
图7-3 案例2海尔商城投放案例——二跳率
图7-4 案例2海尔商城投放案例——曝光转化数
图7-5 案例3三全龙舟粽关键字流行程度
图7-6 案例5欧珀莱三款产品投放过程
图7-7 案例6紫荆花漆投放过程
图7-8 案例7福特全系车型促销活动KPI完成情况
图7-9 案例7福特全系车型促销活动投放效果实时监测
图7-10案例8博士伦投放策略示意图
图7-11案例8博士伦2013.6.8-2013.2.15用户每日跳出率
图7-12案例8博士伦2013.6.8-2013.2.15每日新访问次数比例
图7-13案例9 某全球100强公司投放策略示意图
图7-14案例9 某全球100强公司分视频媒体的KPI达成效果
图7-15案例10 某全球100强公司分创意素材KPI达成情况

表1-1 DSP运营商主要数据来源类型
表2-1国内AdExchange产业链布局
表3-1 2012-2017中国DSP展示类网络广告各方式占比
表3-2 2012-2017年中国第三方DSP广告购买方式占比