报告简介

2013年是中国互联网电视发展的元年，除了传统电视机及机顶盒厂商外，大批互联网企业特别是视频网站纷纷与牌照商合作，积极部署进入这个市场。互联网电视的发展推动着整体电视机产业的变革，市场竞争加剧，销售渠道多元化发展。 在此背景下，艾瑞咨询推出《2014年中国网民电视机购买行为研究报告》，本报告通过市场调研对中国网民为获取、使用和处理电视机购买决策信息所采用的各种行为和过程，以及购买决策的实施过程、购买后的评价和反馈行为进行深入剖析。以期为电视机产业链各方提供消费者洞察、市场营销决策、企业战略规划等方面的数据依据。

目录

1. 2014年中国电视机消费者购买行为模型
1.1市场参与者
1.2传统与新兴电视机厂商优劣势分析
1.3传统与新兴电视机厂商销售渠道分析
1.4电视机购买决策模型
2. 2014年中国电视机消费者基础属性
2.1年龄及家庭构成
2.2收入及预算分布
2.3地域分布
3. 2014年中国电视机消费者购前行为分析
3.1消费者购前行为的主要阶段
3.2购买需求
3.3信息收集及处理
3.4本章小结
4. 2014年中国电视机消费者购中行为分析
4.1渠道及终端选择
4.2产品选择
4.3决策执行
4.4本章小结
5. 2014年中国电视机消费者购后行为分析
5.1功能使用
5.2消费者反馈
5.3消费者满意度
5.4本章小结
6. 决策建议
附录
法律声明

图表目录

图1-1 2014年中国电视机终端及销售市场参与者
图1-2传统电视厂商与新兴电视厂商优劣势对比
图1-3传统电视厂商与新兴电视厂商销售渠道对比
图1-4中国电视机消费者购买决策模型
图2-1 2013-2014年中国电视机消费者年龄分布情况
图2-2 2013-2014年各年龄段中国电视机消费者的家庭构成情况
图2-3 2013-2014年中国电视机消费者月收入分布
图2-4 2013-2014年各收入水平中国电视机消费者购买预算对比
图2-5 2013-2014年中国电视机消费者地域分布Top10及其购买渠道对比
图3-1复杂购买决策中消费者购前行为的主要阶段
图3-2 2013-2014年中国电视机消费者购买原因
图3-3 2013-2014年中国电视机不同需求消费者购买渠道选择
图3-4 2013-2014年中国电视机消费者未来一年计划购买的电视机品牌
图3-5 2013-2014年中国电视机消费者各品牌消费预算
图3-6 2013-2014年中国电视机消费者未来计划购买的电视机尺寸
图3-7 2013-2014年中国大尺寸电视机消费者购买预算
图3-8 2013-2014年中国互联网电视机消费者机顶盒使用方式
图3-9 2013-2014年中国普通电视机消费者机顶盒使用方式
图3-10 2013-2014年中国线上电视机消费者信息获取来源
图3-11 2013-2014年中国线下电视机消费者信息获取来源
图3-12 2013-2014年中国线上电视机消费者互联网信息渠道选择
图3-13 2013-2014年中国线下电视机消费者互联网信息渠道选择
图3-14 2013-2014年中国电视机消费者受各信息渠道的影响程度
图3-15 2013-2014年中国电视机消费者购前各阶段受信息渠道的影响情况
图3-16 2013-2014年中国主要线上信息渠道对电视机消费者购前各阶段的影响情况
图3-17 2013-2014年中国电视机消费者通过主要信息渠道获取购买决策信息的情况
图3-18 2013-2014年中国电视机消费者通过线上信息渠道获取购买决策信息的情况
图4-1 2013-2014年中国电视机消费者及潜在消费者购买电视机的渠道选择
图4-2 2013-2014年中国电视机消费者在线购买电视机的原因