报告简介

随着互联网渗透率日益提高，网络营销以其媒体表现形式丰富、可监测性高、受众规模大、投放精准等特点，市场规模不断扩大。各类金融广告主在网络营销方面有所差异，不同市场地位的广告主，纷纷在网络营销方面有各种尝试。本报告基于对互联网营销行业的长期监测与积累，结合大量行业专家、从业人士的访谈与桌面研究，以期帮助金融广告主以及业内人士全面了解金融行业互联网营销发展状况与趋势。

目录

1 中国金融行业基本概念及行业发展背景
1.1 金融行业体系划分
1.2 金融行业营销发展历史
1.3 金融行业营销业务划分
1.4 金融行业营销特征
1.5 互联网金融发展对金融网络营销的影响
2 中国金融行业网络营销发展现状
2.1 美国金融业数字营销市场规模
2.2 美国市场金融行业投放特征
2.3 中国金融行业互联网广告投放市场规模
2.4 中国金融行业互联网广告投放市场特征
2.5 金融产品中的主要效果类营销
2.6 2001-2014中国展示类广告行业广告投放
2.7 中国金融服务广告主媒体投放选择趋势
2.8 中国金融服务类展示广告Top10
3 中国各类型金融机构网络营销特征分析
3.1 中国各类型金融机构网络营销特征分析
3.2 银行类广告主营销策略
3.3 保险类广告主营销策略
3.4 基金类广告主营销策略
3.5 互联网金融广告主营销策略
4 金融行业热点营销方式及趋势
4.1 大事件营销
4.2 移动营销
4.3 DSP营销
4.4 对广告主以及代理公司建议
5 金融行业网络营销案例分析
5.1 中国平安：25周年平安橙营销活动
5.2 泰康人寿E顺：无处不在的小意外
5.3 中国银行：旅游美加欧频道共建
5.4 新浪汇丰银行效果广告
5.5 建行电子银行“年终奖真金 排队也疯狂”微博活动
法律声明

图表目录

图2-1 2011-2017年美国金融服务业数字广告投放费用及增长趋势
图2-2 2013年美国金融类广告主数字广告投放目的占比
图2-3 2010-2015年美国金融保险与房地产业移动营销投放费用及增长趋势
图2-4 2012-2018年中国金融行业互联网广告投放规模及预测
图2-5 2014年中国金融行业广告主投放广告形式占比
图2-6 iAdTracker-2001-2014年中国展示类广告行业广告主市场份额Top10
图2-7 iAdTracker-2014年中国金融服务类广告投放细分行业
图2-8 iAdTracker-2014年中国金融服务类广告主媒体投放选择
图2-9 iAdTracker-2012-2014年中国金融服务类广告主投放Top10
图3-1中国主要金融行业广告主广告预算规模及品牌效果分配比例
图3-2 2007-2013年中国开放式基金认申购规模
图3-3 2008-2017年中国基金销售电子商务水平
图3-4 2013年中国开放式基金直销市场结构