报告简介

《2019年中国网络广告营销系列报告-食品饮料类篇》基于艾瑞十六年对互联网广告发展的研究、数据积累以及艾瑞多平台网络广告监测成果，通过对中国食品饮料行业网络广告营销的投入指数、投放渠道、变化趋势等角度的分析，从软性植入广告和展示类广告两大版块反映中国食品饮料广告营销现状与趋势。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 前言
2. 软性植入广告篇
2.1 食品饮料行业软广营销概览
2.1.1 全行业软性广告投入情况
2.1.2 食品饮料行业广告主赞助节目覆盖范围
2.1.3 Top10食品饮料行业广告主投入情况
2.1.4 食品饮料行业广告主网剧、网综、动漫分类别植入情况
2.2 食品饮料行业软广营销广告形式
2.2.1 食品饮料行业广告主总体植入权益偏好
2.2.2 食品饮料行业广告主网剧植入权益分析
2.2.3 食品饮料行业广告主网综植入权益分析
2.2.4 食品饮料行业广告主动漫植入权益分析
2.3 食品饮料行业剧目投入分析
2.3.1 食品饮料行业热投剧目（TOP10）首播时间
2.3.2 食品饮料行业软广资源投入剧目分布情况--网剧
2.3.3 食品饮料行业软广资源投入剧目分布情况--网综
2.3.4 食品饮料行业广告主青睐剧目--网剧
2.3.5 食品饮料行业广告主青睐剧目--网综
2.4 投放爆款剧目案例分析--《少年派》
3. 展示类广告篇
3.1 中国食品饮料类网络广告投放概述
3.1.1 整体广告投放
3.1.2 广告投放渠道
3.1.3 行业内部格局
3.2 中国食品饮料类网络广告投放变化趋势
3.2.1 媒体价格变化趋势
3.2.2 三端投入变化趋势
3.2.3 媒体类型变化趋势
3.3 案例分析:可口可乐＆百事广告营销分析
3.3.1 可口可乐＆百事可乐广告营销概况
3.3.2 可口可乐＆百事可乐广告营销策略
3.3.2.1 广告营销产品策略
3.3.2.2 广告营销渠道策略
3.3.2.3 广告营销时期策略
3.3.2.4 广告营销创意策略

图表目录

图1-1 AdTracker-2018年中国展示类网络广告营销各行业投入指数及环比增长率
图2-1 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的节目中各行业软性广告投入指数情况
图2-2 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的节目数及食品饮料行业广告主赞助的节目数
图2-3 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的节目中TOP10食品饮料行业广告主植入情况
图2-4 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的节目中食品饮料行业广告主植入情况
图2-5 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播节目食品饮料行业广告主植入情况（1）
图2-6 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播节目食品饮料类行业广告主植入情况（2）
图2-7 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播节目中食品饮料行业广告主整体权益偏好
图2- 8 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网剧食品饮料行业广告主植入权益情况
图2-9 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网综食品饮料行业广告主植入权益情况
图2-10 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播动漫食品饮料行业广告主植入权益情况
图2-11 AdTracker-2018年7月至2019年6月食品饮料行业广告主热投TOP10节目分布
图2-12 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网剧食品饮料行业软广投入节目分布情况
图2-13 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网综食品饮料行业软广投入节目分布情况
图2-14 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网剧食品饮料行业广告主青睐剧目TOP5
图2-15 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网综食品饮料行业广告主青睐剧目TOP5
图2-16 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播节目食品饮料行业投入TOP10
图2-17 AdTracker-2018年7月至2019年6月首播节目全行业整体投入TOP10
图2-18 AdTracker-《少年派》食品饮料广告主投入品牌分布
图2-19 AdTracker-《少年派》食品饮料广告主投入产品分布
图2-20 AdTracker-《少年派》全行业植入权益分布情况
图2-21 AdTracker-《少年派》食品饮料行业植入权益分布情况
图2-22 AdTracker-2019.6 《少年派》软广营销形式
图3-1 AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销投入指数同比
图3-2 AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销投放天次同比
图3-3 AdTracker-2018年1月-2019年6月食品饮料行业展示类网络广告营销投入指数情况
图3-4 AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销三端投入指数同比
图3-5 AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销各广告形式投入指数同比
图3-6 AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销各媒体类型投入指数同比
图3-7 AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销小行业投入指数TOP10及同比
图3-8 AdTracker-2017-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销投入指数TOP20广告主
图3-9 AdTracker-2017Q1-2019Q2食品饮料类网络广告营销媒体价格指数情况
图3-10 AdTracker-2017Q1-2019Q2食品饮料类网络广告营销视频贴片广告投入情况
图3-11 AdTracker-2017Q1-2019Q2食品饮料类网络广告营销三端投入指数情况
图3-12 AdTracker-2017Q1-2019Q2食品饮料类网络广告营销三端创意组数情况
图3-13 AdTracker-2017-2019上半年食品饮料行业展示类网络广告营销三端投入指数TOP6广告主
图3-14 AdTracker-2017Q1-2019Q2食品饮料类网络广告营销各投放媒体类型投入指数比例
图3-15 AdTracker-2017-2019Q2食品饮料行业展示类网络广告营销小行业投入指数排名
图3-16 AdTracker-2019上半年可口可乐＆百事中国展示类网络广告营销投入指数及同比
图3-17 AdTracker-2019上半年可口可乐＆百事中国展示类网络广告营销投放天次及同比
图3-18 AdTracker-2019年上半年可口可乐中国展示类网络广告营销各品牌投入指数
图3-19 AdTracker-2019年上半年可口可乐中国展示类网络广告营销各产品投入指数
图3-20 AdTracker-2019年上半年百事中国展示类网络广告营销各品牌投入指数
图3-21 AdTracker-2019年上半年百事中国展示类网络广告营销各产品投入指数
图3-22 AdTracker-2019上半年可口可乐中国网络广告营销各三端投入指数占比及同比
图3-23 AdTracker-2019上半年百事中国网络广告营销各三端投入指数占比及同比
图3-24 AdTracker-2019上半年可口可乐中国网络广告营销各投放媒体类型投入指数占比及同比
图3-25 AdTracker-2019上半年百事中国网络广告营销各投放媒体类型投入指数占比及同比
图3-26 AdTracker-2019上半年可口可乐中国网络广告营销各投放广告形式投入指数占比及同比
图3-27 AdTracker-2019上半年百事中国网络广告营销各投放广告形式投入指数占比及同比
图3-28 AdTracker-2018年1月-2019年6月可口可乐中国网络广告营销投入指数
图3-39 AdTracker-2018年1月-2019年6月百事中国网络广告营销投入指数
图3-30 AdTracker-可口可乐&百事广告创意分析-视频贴片广告
图3-31 AdTracker-可口可乐&百事广告创意分析-全屏广告