报告简介

2020年，中国本土美妆市场规模达912亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年，中国本土美妆市场规模预计约1438亿元。中高端品牌凭借优质产品与广泛传播的品牌美誉度，本土中高端美妆市场崛起，市场占有率逐年上升。2020年，本土中高端美妆市场占比达24.8%。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为754亿元与159亿元。本土护肤在本土美妆市场中占主要地位，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大。本土美妆多以产品开发领域为切入点，提升研发实力。当销售额达到亿元级别时，本土护肤通常会加大自建工厂代替代工厂的力度，以进一步提升品牌形象，增强定价能力。本土品牌是新媒体多渠道投放，但是优先级一般为微信、小红书、抖快、B站、微博、知乎。其中微信依靠多触点裂变与比较少硬广投入，有较高的ROI；抖快处于快速上升期，并且今年出现了分流淘系平台的现象，前期需要不断投入预算找达人，多为即时流量。

目录

告摘要
1 中国宏观环境及美妆行业发展背景分析
1.1 美妆产品消费的抗周期能力较强
1.2 潜在美妆消费群体规模庞大
1.3 国家持续释放政策规范利好行业发展
1.4 《化妆品监督管理条例》对行业的影响
1.5 需求端：消费群体不断扩容
1.6 需求端：消费观念愈加成熟
1.7 需求端：美妆消费需求多元化、细分化
1.8 供给端：研发更迭，技术进步
1.9 供给端：产业供应链逐步完善
1.10 供给端：新媒体营销带来流量红利
2 中国美妆行业发展分析
2.1 中国本土美妆产业图谱
2.2 美妆市场规模
2.3 本土美妆市场结构
2.4 美妆研发生产
2.5 彩妆与护肤对比及功效分析
2.6 品类分析—护肤
2.7 品类分析—彩妆
2.8 本土品牌与国际品牌对比
2.9 行业销售渠道分析
2.10 行业短期营销方式分析
2.11 DTC模式分析
2.12 本土美妆爆品打造分析
2.13 竞争格局
3 投资基本面与投资赛道分析
3.1 投资赛道—产业链赛道分析
3.2 投资赛道—品牌商细分赛道分析
3.3 本土美妆品牌商—投资关注点
3.4 品牌爆品长效价值评估
3.5 本土美妆品牌商—预期风险提示
3.6 中国美妆行业投资事件梳理

图表目录

图1-1 2007-2020年美国与英国美妆行业规模增速与GDP增速对比
图1-2 2020年2月-2021年6月中国限额以上企业商品零售总额当月增速对比：整体vs美妆
图1-3 2019年中国人口与年龄结构
图1-4 2016-2020年中国中产阶级人数及占总人口比例
图1-5 2016-2021年化妆品行业主要政策分析
图1-6 2020年本土美妆消费性别分布
图1-7 2020年本土美妆消费城市层级分布
图1-8 2020年本土美妆消费年龄分布
图1-9 2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素
图1-10 2020年各国护肤品、彩妆人均消费额
图1-11 2018-2019年主流上市本土美妆企业研发费用率
图1-12 2018-2020年国家药监局批准的首次申报国产特殊化妆品
图1-13 2016-2023年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图2-1 2016-2023年中国美妆行业市场规模
图2-2 2016-2023年中国本土美妆市场规模及增速
图2-3 2016-2023年中国本土大众美妆市场规模
图2-4 2016-2023年中国本土中高端美妆市场规模
图2-5 2016-2023年中国本土大众与中高端美妆市场规模占比
图2-6 2016-2023年中国本土护肤市场规模
图2-7 2016-2023年中国本土彩妆市场规模
图2-8 2016-2023年中国本土护肤与彩妆市场规模占比
图2-9 2020年9月-2021年9月中国淘系护肤一级类目市场分析
图2-10 2021年9月中国淘系护肤典型高增长二级类目
图2-11 2020年9月-2021年9月中国淘系彩妆一级类目市场分析
图2-12 2021年9月中国淘系彩妆典型高增长二级类目
图2-13 2015-2019年化妆品专利授权数量世界排名TOP2的国际公司
图2-14 2015-2019年化妆品专利授权数量世界排名TOP2的中国公司
图2-15 2016-2023年中国新锐本土护肤市场规模
图2-16 2016-2023年中国新锐本土彩妆市场规模
图2-17 2016-2023年中国传统与新锐本土美妆市场规模占比
图2-18 2016-2023年中国本土护肤与本土彩妆线上渠道销售比例
图2-19 2018-2023年中国本土美妆DTC渠道市场规模
图2-20 2020年9月-2021年9月中国淘系平台月销售额超过500万的美妆单品数
图2-21 2020年9月-2021年9月中国淘系平台月销售额TOP50美妆单品—本土品牌数
图2-22 2020年中国本土护肤CR8
图2-23 2020年中国本土彩妆CR8
图3-1 美妆产业链投资赛道梳理
图3-2 本土美妆细分赛道的投资关注周期
图3-3 本土美妆各细分赛道投资核心关注点
图3-4 爆品销售额占比的理想发展趋势
图3-5 产业预期风险提示
图3-6 2016-2021年9月中国美妆行业投资事件分布
图3-7 2016-2021年9月中国美妆行业单笔融资金额
图3-8 2021年1-9月中国美妆行业产业链各方投资事件数量占比
图3-9 2021年1-9月中国美妆品牌商大额融资情况