报告简介

《2021年中国宠物内容价值研究报告》与微博合作，从行业视角出发，围绕宠物内容，呈现中国宠物内容市场的发展基本现状，包括宠物内容规模及分类、宠物内容受众的内容消费偏好、宠物内容创作者情况等，同时分析宠物内容的商业化价值，通过对不同内容营销模式及典型案例的分析，为品牌主展开宠物内容营销提供参考和方向。

目录

1 中国宠物内容市场概况
1.1 中国宠物内容市场发展背景
1.2 中国宠物内容规模现状
1.3 宠物内容的分类及特征
1.4 中国不同类型内容平台的宠物内容特征
2 中国宠物内容消费洞察
2.1 中国宠物内容兴趣用户画像
2.2 用户观看宠物内容的原因
2.3 用户偏好的宠物内容形式及风格
2.4 用户对宠物/动物热点话题关注度及互动
2.5 用户偏好的宠物内容题材
2.6 用户对宠物内容创作者的关注度及互动
2.7 用户对宠物营销内容的态度
2.8 用户易被种草的影响因素及偏好形式
2.9 宠物品牌的认知渠道及负面热点影响
2.10 宠物产品消费主要渠道及考虑因素
3 社交媒体在宠物内容产业链中的价值
3.1 中国宠物内容产业链及特征分析
3.2 中国宠物内容创作者及兴趣用户概况
3.3 微博宠物内容创作者概况
3.4 微博宠物内容兴趣用户概况
3.5 宠物内容在微博
3.6 萌宠红人在微博
3.7 宠物内容创作者的成长痛点
3.8 萌宠红人对内容发布平台的选择因素
3.9 社交媒体在宠物内容产业链中的价值
4 宠物内容的商业化价值及运作模式
4.1 宠物内容的商业化价值
4.2 宠物内容的营销模式：内容种草
4.3 宠物内容的营销模式：产品众测
4.4 宠物内容的营销模式：电商带货
4.5 宠物内容营销典型案例
5 中国宠物内容营销趋势展望
5.1 中国宠物内容营销趋势展望

图表目录

图1-1 2020年中国养宠人数及宠物分布概况
图1-2 2015-2023年中国宠物行业规模与预测
图1-3 2021年中国头部平台宠物内容占比及规模增速
图1-4 2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量、被互动量及增速
图1-5 2021年中国头部平台宠物内容不同形式占比
图1-6 2021年中国宠物内容形式特征
图1-7 宠物内容的题材分类
图1-8 2021年1-6月微博萌宠内容题材分类占比
图1-9 2021年中国萌宠内容头部平台中不同动物类型内容热度比例区间分布
图1-10 不同类型平台的宠物内容特征

图2-1 2021年中国宠物兴趣用户画像（按偏好浏览题材分类）
图2-2 2021年中国宠物内容兴趣用户的观看原因
图2-3 2021年中国宠物内容兴趣用户偏好的宠物内容呈现形式
图2-4 2021年中国宠物内容兴趣用户偏好浏览的宠物内容风格
图2-5 2021年中国宠物内容兴趣用户对宠物/动物热点话题的关注度
图2-6 2021年中国宠物内容兴趣用户参与宠物/动物相关话题互动情况
图2-7 2021年中国宠物内容兴趣用户喜欢观看的宠物内容题材
图2-8 2021年中国宠物内容兴趣用户对宠物内容创作者的主动关注情况
图2-9 2021年中国宠物内容兴趣用户与宠物红人的互动情况
图2-10 2021年中国宠物兴趣用户对宠物内容营销态度
图2-11 2021年中国宠物兴趣用户对宠物博主推荐的种草产品的态度
图2-12 2021年影响中国宠物内容兴趣用户产生购买兴趣的主要因素
图2-13 2021年中国宠物内容兴趣用户易接受的宠物内容种草形式
图2-14 2021年中国宠物内容兴趣用户对宠物品牌产生认知的主要方式
图2-15 2021年中国宠物内容兴趣用户消费时受到宠物负面热点信息的影响情况
图2-16 2021年中国宠物内容兴趣用户偏好度宠物用品购买渠道
图2-17 2021年中国宠物兴趣用户消费宠物产品的考虑因素

图3-1 2021年中国宠物内容产业链图
图3-2 2021年中国宠物内容创作者账号规模
图3-3 2021年中国宠物内容兴趣用户比例
图3-4 2021年微博宠物内容创作者生态
图3-5 2021年1-6月微博宠物内容创作者画像
图3-6 2021年微博宠物内容消费生态
图3-7 2021年1-6月微博宠物内容兴趣用户画像
图3-8 2021年微博平台内容特征
图3-9 2021年1-6月微博萌宠TOP10热搜
图3-10 2021年1-7月微博萌宠TOP10博文
图3-11 2021年1-6月微博萌宠热搜词画像
图3-12 2021年微博萌宠红人内容运营概况
图3-13 2021年微博萌宠红人选择做博主的主要原因/动机
图3-14 2021年微博萌宠红人曾遇到过的主要困扰
图3-15 2021年微博萌宠红人变现情况
图3-16 2021年微博萌宠红人选择内容发布平台的主要考虑因素
图3-17 2021年社交媒体在宠物内容产业链中的价值分析
图3-18 2021年微博“遛狗栓绳入法”议题传播案例
图3-19 2021年金毛Siri事件社交媒体传播梳理
图3-20 2021年微博#宠物微诊所#线上义诊活动
图3-21 微博萌宠助力宠物红人社交资产积累 – 线上
图3-22 微博萌宠助力宠物红人社交资产积累 – 线下
图3-23 微博助力宠物内容商业化变现 —— 以亚洲宠物展为例

图4-1 宠物内容的商业化价值分析
图4-2 2021年中国社交平台宠物内容种草模式
图4-3 微博#萌宠种草#话题阵地
图4-4 社交平台宠物产品众测玩法解析
图4-5 微博萌宠 x GiGwi贵为宠物用品 众测活动
图4-6 社交平台宠物红人拓展电商化盈利模式
图4-7 微博头部宠物红人日常直播带货
图4-8 微博萌宠 x 天猫： #猫在一起过鼠年 营销全案
图4-9 微博萌宠 x 吉利汽车： #爱宠过大年 营销全案

图5-1 2018-2021年短视频用户规模及使用率
图5-2 2021年中国Z世代养宠兴趣及品牌态度
图5-3 宠物剧情内容营销优势
图5-4 社交媒体平台宠物内容营销影响力扩散效应