报告简介

报告从品牌营销发展趋势及当前痛点分析的角度出发，论述融合“用户”、“行为”、“情感”三大要素的“聚势营销”模式如何帮助广告主实现精益营销；通过对媒介特征、用户结构、营销资源玩法等多维度的分析，揭示“聚势营销”代表媒体——新浪新闻生态的营销价值。

目录

报告摘要
1 品牌营销观察
1.1 需求端：逆境之中广告主更注重借力媒介优势，实现精益营销
1.2 需求端：品牌价值回归，品效之争渐平复
1.3 消费端：品牌价值历久弥坚，品牌要素仍深刻影响大众的消费决策
1.4 消费端：品牌拥挤显现，用户认知和忠诚度双双失手
1.5 困局及追因：品牌受困源自用户触达、行为覆盖、情感连接三大能力缺失
1.6 破局新趋势：聚势营销
2 资讯媒体营销发展趋势
2.1 互联网媒体的下半场困局
2.2 媒体营销发展趋势
2.3 不同媒体营销价值分析
2.4 媒体营销发展趋势
3 新浪新闻生态聚势营销价值
3.1 新浪新闻生态势能价值概述
3.2 新浪新闻生态用户势能
3.3 新浪新闻生态行为势能
3.4 新浪新闻生态情感势能
3.5 新浪新闻生态聚势营销价值

图表目录

图1-1 2016-2022广告主营销推广费用变化
图1-2 广告主投放媒体的主要依据TOP5
图1-3 广告主2022年广告费用预期分配情况
图1-4 广告主对品牌广告价值回归观点对态度
图1-5 品牌表现对消费者购买决策的影响
图1-6 消费者近一年对最喜爱品牌的态度变化
图1-7 消费者对品牌态度发生变化的主要原因

图2-1 2017-2021年中国互联网网民规模
图2-2 2021年中国移动互联网应用设备活跃情况
图2-3 用户对不同媒体类型的优势感知

图3-1 新浪新闻客户端流量规模
图3-2 新浪新闻生态矩阵资源
图3-3 新浪新闻生态用户画像
图3-4 新浪新闻生态用户的兴趣爱好分布
图3-5 新浪新闻生态用户的广告营销态度
图3-6 新浪新闻生态用户的端内营销内容偏好
图3-7 新浪新闻生态用户的消费态度分布
图3-8 新浪新闻生态用户高频关注的消费品类
图3-9 新浪新闻生态用户的核心品类消费特征
图3-10 新浪新闻生态用户在不同场景下的双端应用使用占比
图3-11 微博端不同板块用户浏览互动情况
图3-12 新闻端不同板块用户浏览互动情况
图3-13 用户对新浪新闻生态的整体感知评价
图3-14 用户对新浪新闻内容认可的主要原因
图3-15 用户对微博内容认可的主要原因