报告简介

中国直播市场总体利好，用户规模及使用率逐年增长。各大平台在直播业务版块，专注于垂直领域深挖，丰富内容品类，差异化运营。与此同时，通过对2023年中国移动互联网发展概况和社媒舆情的数据监测发现由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。本报告以户外体验直播内容研究方向，探索户外直播活动营销及商业价值。

目录

报告摘要
1 2023年Q1-Q3移动互联网发展概况况
1.1 中国移动互联网一级行业概况
1.2 旅游出行行业概览及用户画像
1.3 户外运动热潮持续
1.4 中国户外行业发展史
1.5 中国户外行业发展环境
1.6 户外人群规模推算
2 直播行业现状及发展趋势
2.1 国内直播市场规模
2.2 直播发展趋势
2.3 直播发展潜力模式
2.4 户外直播制作难点
2.5 搜狐视频直播经历
2.6 典型案例《暑与我们的夏天2》
2.7 搜狐集团与川观融媒体联合发行
2.8 长短视频组合传播共振破圈
2.9 节目两季直播期间抖音声量对比
3 直播活动营销及商业价值
3.1 《暑与我们的夏天2》直播优势
3.2 直播活动的亮点
3.3 节目官宣及直播期间微博声量
3.4 品牌与艺人互动场景
3.5 品牌与节目深度绑定
3.6 植入品牌赞助效果全方位提升
3.7 品牌特性感知、slogan回忆度及预购度
3.8 植入品牌与节目关联度强
3.9 品牌资产全方位提升

图表目录

图1-1 mUserTracker-2023年9月中国移动互联网一级行业渗透率及同比
图1-2 mUserTracker-2023年Q1-Q3中国移动互联网旅游出行用户规模
图1-3 mUserTracker-2023年9月在线旅游用户画像
图1-4 2023年户外运动声量数据
图1-5 2019-2025年中国户外用品市场规模
图1-6 中国户外运动行业发展进程
图1-7 中国户外行业PEST分析
图1-8 户外人群规模推算
图2-1 2018.12-2022.12网络直播用户规模及使用率
图2-2 各平台直播细分内容品类
图2-3 AIDA结合直播创新方法
图2-4 直播类型喜爱度
图2-5 户外直播场景类型
图2-6 户外直播制作难点
图2-7搜狐视频直播经历
图2-8直播发展总结及对标要素
图2-9典型案例：搜狐视频 - 《暑与我们的夏天2》
图2-10搜狐集团与川观融媒体联合发行
图2-11抖音平台节目直播观看人数
图2-12 直播期间抖音四川观察
图2-13 “暑与我们的夏天”系列节目在抖音上的声量变化
图3-1 《暑与我们的夏天2》直播活动用户画像
图3-2 《暑与我们的夏天》观看节目用户品牌预购度表现
图3-3 单期弹幕数量及参与人数
图3-4 直播活动弹幕分类概览
图3-5 “暑与我们的夏天2”在微博上的声量变化
图3-6 “三得利”在抖音上的互动量变化
图3-7 节目中丰富权益
图3-8 直播间活动助力
图3-9 三得利乌龙茶SVC效果评估
图3-10 三得利乌龙茶各产品的特点感知
图3-11 三得利乌龙茶slogan回忆度
图3-12 三得利乌龙茶预购度正向意愿
图3-13 广汽丰田威兰达SVC效果评估
图3-14 广汽丰田威兰达场景回忆
图3-15 广汽丰田威兰达口号回忆
图3-16 广汽丰田威兰达-SVC品牌资产提升变化
图3-17 广汽丰田威兰达预购度正向意愿
图3-18 节目观众愿意购买因素
图3-19 北面SVC效果评估
图3-20 北面场景回忆
图3-21 北面口号回忆
图3-22 北面-SVC品牌资产提升变化
图3-23 北面预购度正向意愿
图3-24 节目观众愿意购买因素