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艾瑞车展观察:首发新车更加贴近消费需求,新车电商大势所趋

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(冉闯闯) 2015/11/23 18:19:42

导语:2015年第13届中国(广州)国际汽车展览会开幕。本次车展以“新科技,新生活”为主题,旨在紧贴行业发展潮流新趋势,不断推动行业交流与合作;用最新的汽车技术改变生活,用创新驱动未来,让汽车生活变得更加美好。媒体日当天艾瑞咨询集团汽车研究中心团队深入车展现场走访,并与车厂及媒体人士进行了深入交流。

日前,2015年第13届中国(广州)国际汽车展览会开幕。本次车展以“新科技,新生活”为主题,旨在紧贴行业发展潮流新趋势,不断推动行业交流与合作;用最新的汽车技术改变生活,用创新驱动未来,让汽车生活变得更加美好。媒体日当天艾瑞咨询集团汽车研究中心团队深入车展现场走访,并与车厂及媒体人士进行了深入交流。

当前中国汽车市场新车销售持续增长,中国汽车工业协会数据显示,2014年汽车产销分别完成2372.29万辆和2349.19万辆,创全球历史新高,连续6年蝉联全球第一,预计2015年销量将达2436.3万辆,新车市场持续火爆。

在新车销量持续攀升的情况下,本次广州车展中可以看到汽车厂商推出的首发新车更加贴近消费者需求,其中SUV引领新车首发阵容;同时,汽车电商趋势凸显,在车展期间,大众侃车网、一猫汽车等多家企业主办以“新车电商”为主题的论坛,邀请厂商、媒体和行业内其他人士共同探讨。

SUV引领新车首发阵容,新车产品更加贴合消费者需求

本次广州车展全球首发车型达到36辆,其中7辆为跨国品牌全球首发车型,29辆为自主品牌首发车型。纯电动和插电混合汽车依然热门;SUV市场持续火热,多款SUV上市。其中,中、大型SUV共计9款,小型SUV共计2款。

SUV作为本次车展中被提及最多的车型,国内外多家厂商推出小型SUV,如:东风风神AX3、北汽集团X55、华晨金杯智尚S35、陆风X7、比亚迪“元”(混动)等,其他品牌也均有SUV参展,足见厂商对于SUV市场的重视程度,以及消费市场对于SUV及小型SUV关注度。

根据艾瑞2015年针对中国购车网民做过的一次调研结果发现,随着中国二胎家庭数的增长以及事业进阶的消费者的需求,购车人群对于SUV,MPV车型的功能需求不断提升,其中因家庭成员增多和事业进阶而选择SUV的用户比例分别达到了33.7%和35.2%,位居所有车型首位;而本次广州车展集中推出大量SUV车型及小型SUV等细分SUV车型也正是贴合了目前市场中用户购车的需求。

汽车保有量的增长,同时带动汽车后续服务市场的潜在业务量的增长,汽车维修、保养、汽车零部件、包括行车记录仪、倒车后视、等汽车电子等汽车用品、汽车改装、二手车交易等服务行业拥有可观市场前景。

汽车电商大势所趋,但未来发展任重道远

   在本次车展中,刚刚经历完“双十一大战”的汽车电商的身影随处可见,不仅有以“车享”为代表的厂商自建平台,还有以“汽车之家”“易车”为代表的老牌垂直汽车媒体平台,还能看到“一猫汽车”“海淘车”“掌上卖车”等新兴垂直汽车电商的展位。

汽车电商正在成为汽车销售新的趋势,但目前消费者接受程度并不高。艾瑞数据显示,相比于中国服装行业,汽车行业的电商化程度较低,中国服装行业和消费品行业的电商化渗透率分别为21%和10%,而中国新车电商行业渗透率不足5%,渗透率较低,未来增长潜力巨大。

另外中国三四线及以下城市网购需求强烈,且购车潜力巨大,对比大城市的限购限行政策,三四线及以下城市的购车需求逐渐超过一二线城市,且相比一二线城市线下购车渠道少,这都将促进三四线及以下城市汽车行业的电商化的发展。

虽然汽车电商已经成为新车销售中不可逆的趋势,但鉴于汽车市场产业链的庞大和复杂性,该行业还处于成长期,在供应链整合、用户服务方面都还存在很多问题,未来发展任重而道远。

本次广州车展可以看出,消费者需求对于厂商、经销商及产业相关企业市场决策的影响越来越大,从大量研发投放SUV及小型SUV、MPV车型,到车联网系统的竞相研发、汽车后市场服务的逐步完善以及汽车销售渠道电商化的发展趋势等都可以看出汽车产业链中各环节对于市场需求的迎合,这也表明我国汽车行业的巨大潜力,未来汽车市场依旧充满机会。

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