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艾瑞:手机锁屏成为移动新入口,酷划引领首屏媒体大时代

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(李相彤) 2015/12/24 18:21:39

导语:近几年,在智能手机火爆市场的背后,手机锁屏软件也已悄然经历了3代产品的迭代更替。

第三代锁屏软件进入市场,成为兼具功能性与媒体性的首屏媒体

近几年,在智能手机火爆市场的背后,手机锁屏软件也已悄然经历了3代产品的迭代更替。

第一代的锁屏软件诞生于智能手机时代的初期,其主要的价值在于信息安全的功能性和UI美化的装饰性。智能手机相对于功能机,在屏幕尺寸与画面质量上的双重提升,自然使得用户对高质量壁纸的需求开始爆发。因此,初代的锁屏软件大多是在解锁方式和图片设计制作方面进行创新和提升,仅有部分产品具备快捷进入常用应用(如电话簿、短信)的附加功能。

第二代锁屏软件在运营模式上有了较大的颠覆,其主要价值点是UI美化和品牌传播。这一代的锁屏软件主要是以制作精美、实时替换的广告画面作为解锁界面,并使用现金返利、积分返利等模式来激励用户使用。相对于初代锁屏软件,它们具备了信息传递的能力,可以有效实现解锁界面上的品牌传播。为了保证用户体验,第二代锁屏软件对产品设计、企业现金流有较高的要求。

第三代锁屏软件实现了开屏界面与资讯内容的结合,是进一步进化的产品,较好地体现了解锁界面作为移动端入口的媒体属性。这一代锁屏软件以内容集成、用户数据分析、个性化推送为主要亮点,已逐渐淡化了锁屏的工具性,因此,已经形成了首屏媒体这一新的媒体类型。

首屏媒体目前仍处发展的初级阶段,但从国内市场来看,目前几大典型产品的用户覆盖已超过千万级,用户使用粘性也处于稳步提升的状态。艾瑞分析认为,在未来的发展过程中,首屏媒体将整合更多的互联网资讯内容、O2O生活服务内容,以手机解锁第一屏的独特地位,成为移动互联网生态中的一个巨大入口。当然,首屏媒体要实现更多内容的展示和功能的快捷启用,对于产品在多任务处理、第三方应用调用方面的技术也会有更高的要求。

从Cashslide到酷划,国内首屏媒体的领先者

Cashslide是韩国的首屏媒体类应用,这是一款2012年面世的第二代锁屏软件。最初,Cashslide只有纯广告内容,从2014年开始增加了资讯内容和个性化广告推送,也成为了韩国用户量仅次于Kakao Talk的第二大应用,占有韩国锁屏领域70%的市场,同时也是韩国最大的移动媒体和广告平台。

酷划则是Cashslide在中国的独家授权产品,产品于2014年5月上线,这也是国内最早出现首屏媒体类应用的时间点。酷划的发展轨迹类似于Cashslide,在借助返利实现用户积累的时期,建立了完善的内部消费平台——酷划商城,借助酷划其他渠道的资源(如运营商话费),实现了返利-消费的内部循环过程。目前,酷划已占据了国内安卓端首屏媒体超过50%的用户份额,并且在资源整合能力、内容分发算法、用户数据分析和前端展示技术方面都有了一定的积累。所以,当酷划增加资讯内容,以及未来进一步增加生活服务入口之时,作为一款首屏媒体,已经站在了一个更高的起点上,成为国内首屏媒体典型的领先者。

酷划因口碑传播吸引用户,又因用户体验提升口碑

据2015年12月,艾瑞对首屏媒体用户群的调研数据,用户接触到酷划的渠道中,除应用商店外,口碑传播占据了较大的比重,即在社交网络、线下亲朋间的传播极具重要性。

在使用酷划产品的过程中,用户对其返利模式、个性化设置等方面都有较好的满意度,同时,对于酷划在操作功能设计、界面美工、图片设计等方面给予了高度评价。因此,酷划用户整体满意度超过80%,这也反过来促使口碑传播效果的进一步提升。

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